記者丨何安安
4月23日，2020年中國數字閱讀雲上大會正式上線開幕。這也是中國數字閱讀大會自舉辦以來，首次採用線上虛擬會場的形式。本屆大會以H5作為官方互動平臺，設定了開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、雲上會大咖、雲上VR書店、雲博物館、雲上IP館、5G體驗區、大愛公益館9大內容板塊，全方位展現5G給數字閱讀及泛文化行業帶來的變化。
大會中，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君透過影片的形式釋出了《2019年度中國數字閱讀白皮書》
（以下簡稱“白皮書”）
。白皮書包含“政策”、“產業”、“使用者”、“疫情”、“展望”五個篇章，從市場、內容、使用者、趨勢等多個維度呈現2019年中國數字閱讀產業的發展現狀、使用者行為習慣以及未來發展趨勢。
同時，大會還揭曉了“2019年度十佳數字閱讀作品”、“2019年度十佳閱讀扶貧專案”、“2019年度十佳數字閱讀城市”及新增獎項“技術應用創新獎”。其中，南京、成都、深圳、南昌、杭州、北京、合肥、武漢、海口、廈門榮獲2019年度十佳數字閱讀城市稱號。
自2015年起，中國數字閱讀大會已成功舉辦了五屆，在培育數字出版新業態、引領閱讀新風尚方面發揮了積極作用，成為推廣全民閱讀的重要品牌，推動數字出版產業發展的重要平臺。現在，透過數字閱讀平臺客戶端首頁、短影片平臺專區、中國移動與咪咕各線上平臺、重點媒體專題頁面等地址連結便可進入2020年中國數字閱讀雲上大會虛擬會場。
4月23日至30日期間，2020年中國數字閱讀雲上大會於線上舉行。
訂閱收入仍為主體但版權收入增幅明顯
據介紹，白皮書資料來源包括產業調研和使用者調研兩部分。其中，產業調研面向全國20多家主流數字閱讀平臺和企業開展資料採集和深度訪談。使用者調研則從全國209個城市的數字閱讀使用者的隨機性抽樣中獲得有效樣本96081份，根據問卷設計邏輯篩選出具有閱讀及聽書等相關行為的有效樣本，最後取得符合條件的使用者91647個。
白皮書對比了2016年至2019年中國數字閱讀產業規模，以及2015年至2019年數字閱讀行業收入結構，顯示2019年中國數字閱讀行業市場整體規模達到288.8億元，增長率達13.5%。其中訂閱收入仍為主體，但版權收入增幅明顯，相較於2018年佔比提升16.6%。訂閱收入的比例已從2015年的90.5%，下降至2019年的60.8%；同期內版權收入則從3.4%攀升到28.9%，2019年收入達到56.6億元，同比增長164.5%。
2015-2019數字閱讀行業收入結構對比。
從中國數字內容創作者數量來看，2015年至2019年作者數量逐年攀升，其中90後作者數量佔比達到58.8%，位列第一，80後作者數量佔比26.8%，人數差距較為明顯。從創作題材來看，大眾出版作品中小說依然佔據重要地位，佔比45.1%，接下來是歷史社科、經濟管理、教材教輔、人物傳記等。而在網文作品題材方面，從題材分佈數量來看，都市職場、青春校園、歷史軍事等現實類題材作品數量佔比達65.9%，可見，現實類題材在網路文學中佔據重要地位。
2019年數字閱讀作品題材分佈。
文學IP改編影視成為新亮點
與之相對應的推廣活動也從線下轉向了線上，直播營銷、短影片營銷、社群討論和營銷成為運營創新新模式。文學IP改編影視成為新亮點，2019年，文學IP改編佔主要影片平臺自制劇的50%-70%。2019年網路播放覆蓋人數位列前十的電視劇劇本中，包括《親愛的，熱愛的》、《小歡喜》、《都挺好》、《封神演義》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《陳情令》、《慶餘年》等在內的九部作品均為文學改編，僅《帶著爸爸去留學》一部作品為原創劇本。
此外，《大唐玄奘》、《三體》、《創業時代》、《小美好》等多部閱讀IP改編影視、動漫作品版權被海外買斷，登陸Netflix、Youtube等海外相關平臺，收穫不錯表現並掀起熱烈討論，代表著中國數字閱讀作品正邁向全球泛娛樂產業鏈。
《創業時代》劇照。
50%使用者願為單本電子書付費20元以上
截至2019年，中國數字閱讀使用者總量達到4.7億，人均紙質書接觸量8.8本，人均電子書接觸量14.6本，其中接觸20本以上電子書佔比53.8%，較去年上漲3.4%。
2016-2019中國數字閱讀使用者規模及增長率。
白皮書中還顯示， 2019年中國數字閱讀使用者人均紙質書接觸量8.8本，人均電子書接觸量14.6本。2019年中國數字閱讀使用者接觸20本以上電子書佔比53.8%，較去年上漲3.4%。特別值得一提的是，數字閱讀使用者在閱讀行為上整體較為重度，接觸紙質書的量也高於全國平均水平。
2019數字閱讀使用者人均書籍接觸量。
從付費意願來看，50%使用者願意為單本電子書付費20元以上，且平均每月花費37.8元在購買電子書上。使用者黏性也較去年有所增強，從閱讀頻次上看，每週閱讀三次及以上使用者佔比，2019年較2018年提高17.5%。手機成為閱讀首選，2019年數字閱讀使用者在不同裝置上，每天閱讀一小時以上佔比情況，手機為69.7%，電子書閱讀器為44.5%，電腦為36.6%，平板電腦為32.9%。
2019數字閱讀使用者在不同裝置上每天閱讀一小時以上佔比。
白皮書同時顯示，從性別上來看，女性閱讀量高，男性付費率高。具體來看，女性平均電子書閱讀量15.1本，男性為14.1本；女性最愛看青春校園，男性則是玄幻奇幻；女性月平均電子閱讀花費33.4元，男性則是41.9元。
女性閱讀量高，男性付費率高。
地域方面同樣出現差異，白皮書顯示一線城市付費意願高，二、三線城市閱讀量大。其中，一線城市讀者一年平均閱讀13.9本書，74.7%使用者每天閱讀，電子書付費意願為88.7%，平均每月花費43.4元。經濟管理類圖書是最受一線、新一線和二線城市讀者喜愛的閱讀型別。三線及以下城市讀者佔比最多，達到了比54.8%，搞笑幽默類的作品為他們喜愛的閱讀型別。
年齡構成方面，90後讀者佔比過半，達到55.6%，其中大學生付費意願最為強烈。數字閱讀使用者IP改編關注度方面，白皮書顯示，影視改編付費意願最強，達45.8%，動漫改編付費意願緊隨其後，達38.1%.此外，動漫改編關注度較2018年上漲了4.3%。
資料顯示90後讀者佔比過半。
作者丨何安安
編輯丨張進
校對丨何燕