編者按：本文來源創業邦專欄松果財經，作者：寧缺，創業邦經授權轉載。
新年伊始，線上音樂市場就不太平。
快手將推新音樂App"小森唱片"，關聯公司已申請相關商標；而位元組跳動也開始測試新音樂產品"飛樂"。
趁著短影片之勢，抖快也敢搶騰訊網易雲音樂的飯碗了？和這些老牌流媒體相比，抖快的音樂實力又如何呢？
抖音快手內測新的音樂產品，劍指音樂流媒體
短影片行業如今正是風頭無兩，平臺流量的暴漲讓這兩位短影片巨頭朝著多元化發展，支付、長影片、電商、遊戲等業務拔地而起，而它們的音樂業務也趁著這波流量紅利，上了快車道。
自2019年下半年，抖音快手開始嘗試探索音樂平臺的發展。同年8月，快手在其App內，推出了音樂直播入口"快手音悅臺"，並正式開啟運營，並宣佈在未來一年將投入200億流量扶持音樂主播。
與此同時，位元組跳動開始測試網頁播放平臺"音樂幫"，開啟了自己的流媒體之路。今年，抖音還內測了"聽全曲"功能，以簡版播放器的形式播放完整的音樂。
其實，抖快等短影片平臺，天生就和音樂業務密切相關。從抖音和快手中爆紅的音樂數不勝數。而現在抖音快手也在推出自己的音樂APP產品。
根據Tech星球報道，繼飛聊、飛書之後，位元組跳動的音樂APP"飛樂"正在測試中，或由抖音參與運營；而且位元組還在測試音樂發行平臺"BeatDynamic"。同時，快手也在秘密研發一款新音樂產品"小森唱片"App，並已經開始招聘C端音樂產品經理。
如今走過12個年頭的蝦米音樂將被關停，國內的頭部音樂公司僅剩下騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂。與此同時，需求端的分化趨勢逐漸明顯，線上音樂市場撕開一道口子。而抖快內部的原創音樂不斷崛起，趁亂入局搶佔市場抖快享有時機之便。
另一方面，抖快也是為了擺脫對於騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂的依賴。Fastdata前瞻產業研究院資料顯示，2020年10月中國線上數字音樂App月活前五名依次是QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、酷我音樂、蝦米音樂，相應月活是2.01億、1.88億、8895萬、7248萬、2236萬。
音樂頭部版權格局相對穩固，這對於抖音和快手這樣的短影片平臺而言極其不利的，因為兩者經常因為音樂版權問題經常而對簿公堂。比如像《起風了》這樣曾在抖音上爆火的歌曲，就因為版權問題而告別抖音。
蝦米關停 音樂市場形成兩級格局 抖快為什麼還要入場？
（1）在全球範圍內，流媒體音樂平臺都炙手可熱。據IFPI資料，2010-2019年全球錄製音樂產業實體唱片及下載及其他數字音樂比重逐年減小，而流媒體比重逐年增長，2019年流媒體比重增至55.9%，遠超實體唱片。而今年上半年，美國的流媒體音樂收入已經佔到了美國音樂收入的85%。
而流媒體音樂平臺的商業價值更多的在於其廣闊的付費空間上，根據騰訊音樂最新財報，線上音樂服務的月度活躍人數為6.46億，線上音樂付費使用者歷史性突破5000萬，達到5170萬，付費率接近8%。這說明音樂使用者的心態發生較大改變，國內的音樂付費模式已經取得了較大進展。
但是，與西方音樂產業動輒30%-50%的付費率相比，中國仍有不小的差距，線上音樂市場仍然十分廣闊。
（2）短影片腹地遭受巨頭攻擊，抖快必須反擊。網際網路邊界被不斷打破，騰訊的影片號在短影片領域攻城略地，去年6月,微信官方宣佈影片號日活已破兩億，9月，方正證券測算，影片號日活峰值3.5億；而近日網易也宣佈進軍影片領域，投入10億元現金扶持創作者。
（3） 抖快對於線上音樂早就蓄謀已久，推出音樂APP是順其自然。抖快很早就注重培養自己內部的音樂生態。推出一系列音樂人計劃，例如"2019看見音樂計劃"和"抖音音樂人億元補貼計劃"，不斷擴大補貼範圍，而快手也與QQ音樂聯合宣佈，推出名為"12號唱片"的唱作人大賽，全方位扶持音樂人成長。
今年以來，抖音還舉辦了多場音樂選秀節目，在這些活動中，培養了很多優秀的獨立音樂人。隨著抖音、快手的音樂影響力正在一步步的擴大，兩者也不斷擴大音樂庫。抖音與索尼音樂娛樂（全球三大唱片公司）、太合、傑威爾、Avex、Believe等國內外知名音樂廠牌達成版權合作。
快手也與多家唱片公司簽訂了音樂版權授權協議。此外，快手也與騰訊展開合作，大量騰訊音樂授權的作品已經進入快手，其音樂屬性正在不斷被髮掘出來。
那麼，抖音快手兩家的強勢入局，能夠給國內的音樂市場帶來新的改變嗎？
抖快入局音樂市場 能夠改變音樂市場的格局嗎？
在短影片領域，抖音和快手拔地而起，短短几年間就成就了位元組跳動和快手文化兩家將要上市的公司，在兩者音樂相關的生態逐漸完善的同時，推出音樂平臺水到渠成。那麼，這次抖快跨界攻入音樂市場勝算大嗎？下面，筆者就帶大家來全面梳理一下。
優勢在於：
（1） 抖快具有開發音樂業務的潛力。爆紅的歌曲一首接一首的出現，說明抖音和快手具有捧紅歌曲的潛質。《生僻字》、《口是心非》等新歌爆紅網路；《不僅僅是喜歡》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎來了第二春。抖音音樂釋出《2020抖音音樂生態資料報告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億。
並且，抖音和快手著力打造優質音樂人的相關音樂計劃，也取得了不菲的成績，據抖音官方釋出的資料顯示，該計劃中，參賽歌曲超過3萬首，音樂人參賽歌曲播放量達到70億以上。
（2） 抖快具備流量優勢。抖音和快手的月活均破億。截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活；而快手日活在9月份也已經突破3億。
在使用者使用時長上也位於前列。根據騰訊企鵝智庫釋出《2020-2021中國消費網際網路競爭趨勢報告》顯示：2020年10月，短影片月人均使用時長為38.9小時，同比增長28.4%，遠高於移動網際網路大盤2.4%的時長增速。
（3） 抖快也具備經驗流媒體音樂運作的成功經驗。去年3月，TikTok（抖音海外版）在印度釋出了首款音樂流媒體平臺"Resso"，並與印度唱片公司T-Series和Times Music合作獲得歌曲版權。
據SensorTower的資料稱，截止到同年6月，全球共有1060萬臺智慧手機上首次安裝了Resso，還風靡到了巴西、東南亞。在2020年底，背靠TikTok的Resso獲得了谷歌應用商店最佳音樂App的稱號，Resso在海外取得的成功，讓抖音看到了市場的潛力。
如果抖音和快手在短期內藉助自家的短影片平臺為新音樂App引流，這將是旗下音樂App快速增長使用者量的好辦法。
劣勢在於：
（1） 曲庫的容量和簽約的音樂人不足。雖然，"音樂人計劃"在一定程度上，緩解了抖音原創音樂少的問題，但是對於老牌音樂流媒體而言，仍然是杯水車薪。
作為擁有大量獨家版權和強大使用者基礎的QQ音樂，旗下包含酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌四大產品，擁有超過 3,000 萬首曲目的授權。而網易雲音樂也有2000萬首。
（2）在文娛板塊上，抖快難掩生態劣勢。抖音和快手沒有形成一個大文娛產業生態。不像騰訊網易那樣即能單獨分開又能夠多方聯動。
拿騰訊來說，騰訊大文娛旗下擁有閱文集團、騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業等多家業知名企業，涵蓋遊戲、動漫、文學、音樂、電競、體育、資訊等業務，而抖音和快手大文娛生態中的多個領域還是以單兵作戰為主，難以形成規模效應。
（3）音樂產品逐漸多元化，抖快需要緊跟使用者需求。人類對於音樂的需求複雜多變，音樂產品也不再僅僅是聽歌軟體。去年一年，QQ音樂經過數次更新，加碼了Fan直播、撲通社群、線上音樂會等業務，還與中文播客產品"小宇宙"達成合作，入局長音訊領域。
作為新玩家的抖音、快手，如何在短時間內找準用戶需求，如何在國內音樂市場頭部壟斷的情況下，找到差異化發展道路，將是一大考驗。
音樂並不是一門好做的生意，快手和抖音乘興而來，讓沉寂已久的音樂市場看到新的希望。但有錢有流量的能在音樂市場中打下自己的天地嗎？這還將拭目以待。
本文為專欄作者授權創業邦發表，版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創業邦立場，轉載請聯絡原作者。如有任何疑問，請聯絡