據抖音公告，10月9日起，第三方來源的商品將不再支援進入抖音直播間購物車，小店平臺來源商品則不受影響。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要透過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人。
此訊息一出，被外界理解為，抖音將與各大電商平臺宣戰，也凸顯抖音做自己電商閉環的決心已定。
打造獨立顛覆傳統電商能力必走“險棋”
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員高攀表示，抖音全面封殺淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等第三方商品源，是抖音致力打造獨立的具備顛覆傳統電商能力必走的一步“險棋”，且目前封殺第三方商品源時機也已成熟，在起戰略佈局中很早就有這樣趨勢。
之前，抖音藉助淘寶、京東等第三方商品源是為了儘早形成電商閉環生態，抖音並不希望自己的電商平臺依賴淘寶、京東等傳統平臺，與之共生共存。
高攀表示，抖音電商的目標是做顛覆性電商平臺，抖音這關鍵的封殺動作，對於京東、淘寶等傳統電商平臺而言，挑戰才正式開始。抖音封殺第三方連結，本質上還是遵循電商發展的邏輯，這個邏輯不會因直播電商、內容電商、或者社交電商等不同電商類別而發生變化，可以說是一件註定要發生的事情。
“封殺”、“斷鏈”造電商閉環
網經社電子商務研究中心網路零售高階分析師莫岱青指出，此舉可以看到抖音獨立做電商“閉環”的決心。以做內容為主的抖音，以往把流量匯入到第三方電商平臺，自身在供應鏈上有所不足，日後更需要在供應鏈上繼續補足“短板”，以強化自身電商屬性。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，抖音流量巨大，禁止淘寶、京東等外部的商品連結接入，其實還是為了其自營平臺的建設。因為電商不缺貨源供應商，其實缺的還是流量，流量足夠大，閉環的建設能力就強，封殺第三方連結，引流的那部分流量被拒之門外，其實也不甚可惜，畢竟從目前來看，抖音的“造流”和“固流”能力還是相當強的，失去一些粘性不高的流量，也是值得的。
莫岱青認為，對於商家來說也會是一種“雙向選擇”，會有留下，自然也會有出走的。經過一段時間抖音會培養出一批屬於自己的商家。雖說抖音封殺“第三方”，但或許它仍然會與電商巨頭保持微妙的合作關係，這個是依然會存在的。
網經社電子商務研究中心特約研究員鮑躍忠認為，如果抖音封殺淘寶、京東商品接入對抖音或許會有較大的影響，目前看，抖音在推進它自身的電商化轉型，在整個推進電商化轉移當中，最好能與淘寶、京東做更好的配合，這樣與它的轉型是有利的。
電商和商家該如何應對？
網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為，在如今流量貴如油的年代，獲客成本高低成為網際網路關鍵點，平臺間最終目的是將商家的私域流量轉化為自身平臺的公域流量，完成閉環。
無論抖音小店，微信小店還是淘寶店，商家需花越來越多時間與成本經營，針對自身商品特性，選擇有效持續投放方式，比一味努力鋪店更重要。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，電商之爭，在目前來看還沒到拼貨源整合和拼供應商整合的階段，但是苗頭初顯。電商搞閉環，有助於整合優質的適合自身平臺運營特點的供應商和渠道商，是一件比較好的事情。供應商和渠道商同樣最終也會和適合自身經營特點的銷售商（電商等平臺）站在一起。那麼在這個時候，生產商的重要性也會凸顯出來。採購、供應、生產、銷售這樣的鏈條彼此協同性的重要性就會凸顯出來，到時，電商的轉型也即將到來。
上游新聞-重慶晨報記者 楊野