“雙11”單身群體購物調查：購物為悅己 夜晚“剁手”更瘋狂

央廣網北京11月12日訊息（記者王思遠）每年“雙11”“買買買”的購物熱潮，早已蓋過了“光棍節”的清冷，追溯“雙11”的淵源，最早源於單身群體的購物大趴。朋友圈可以嘴硬，購物車卻不說謊。 “單身群體”的“雙11”購物車裡，究竟隱藏著哪些秘密？

最近，社交平臺探探針對使用者發起“雙11”購物大調查，資料顯示39%的使用者表示最大的花費是為了取悅自己；同時，近七成被調研使用者表示夜晚的孤寂感更容易激發購買慾；近四成使用者在今年“雙11”的購物中有關於寵物的花費，有“它”陪伴為不少單身人士的生活增添了樂趣，且過半數的被調研使用者表示“在選擇伴侶時，對方有寵物是加分項”。

“一個人更要對自己好一點，本就是應該的。有伴侶的年輕人會為彼此製造驚喜，而單身的時候就是先要學會取悅自己。”調查資料顯示，25.8%的被調研使用者認為“單身比有男/女友朋友時花費更多，一個人更要對自己好一點”；同時，近四成的被調研使用者表示在“雙11”期間最大的花費集中在“武裝自己”上，女生佔比高於男生17個百分點，諸如服飾、美妝、護膚等產品，以及盲盒、遊戲品類等興趣愛好類產品都成為多數探探使用者的購物首選項。

67.2%的使用者認為“相比於白天，夜晚更容易激發購買慾”，且男女使用者佔比持平。調查發現，生活在一、二線城市中的白領一族，獨居夜晚更容易激發孤寂感，在“雙11”商家促銷的活動下更易下單，“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。

資料顯示，38.4%的使用者表示在購物中有涉及到寵物的花費，貓糧、狗糧等成為“雙11”下單必備。52.0%的被調研使用者表示“在選擇伴侶時，如果對方飼養寵物是加分項”，而過半數的被調研使用者則認為養寵物的人會更容易與他人相處。

起源於“光棍節”的“雙11” 購物狂歡，並從未與“社交”割離。相反，在單身年輕人瘋狂購物的背後，是其對社交及戀愛的渴求。單身群體在注重品質、便利化、娛樂化的購物特徵下，更願意與線上好友交流分享、拼單採購。同時，相較於車子、房子、職業特徵的物化的標籤，他們更願意相信“購物車”很可能隱藏著真實的自己。使用者蕭蕭說：“在付尾款前，和伴侶討論怎麼領優惠券湊單更划算，後來發現我倆買的東西都差不多，穿衣服的風格和喜歡吃的東西都很相似，也有很多共同的話題。大家的經濟能力與生活習慣、趣味愛好都類似，比現實中的相親似乎更多了幾分瞭解。”

對大多數消費為悅己的使用者而言，也期待在找到另一半之前，能夠成為自己理想中的樣子。現如今，單身只是現代人是對生活的一種自我選擇，他們在尋找適合自己的生活狀態，想過自己理想的生活方式，也在等待著對的人出現。