瞄準Z世代！沃爾瑪進軍元宇宙，線上遊戲平臺Roblox推出購物體驗

FX168財經報社(北美)訊 週一(9月26日)沃爾瑪將於線上遊戲平臺Roblox上首次推出兩種體驗，正式進入元世界。

零售巨頭沃爾瑪首次進軍虛擬世界，將推出一架可以投擲玩具的飛輪、一場有熱門藝術家參加的音樂節、一堆不同的遊戲，以及一個虛擬商品商店，與顧客可能在沃爾瑪的實體店和網站上找到的商品相匹配。這兩種體驗分別被稱為“沃爾瑪樂園”和“沃爾瑪遊戲宇宙”。

沃爾瑪正在嘗試接觸購物者的新方式，尤其是新冠疫情改變了購物習慣、推動了消費者對社交媒體、應用程式和遊戲網站的參與度之後。

沃爾瑪在TikTok、推特和YouTube上舉辦了購物直播活動，透過與傳媒公司Meredith的合作打造了食譜，Meredith擁有Allrecipes、Parents和Better Homes & Gardens。沃爾瑪還在Pinterest上推出了一個增強現實驅動的工具，讓購物者看到傢俱或裝飾在自己家裡會是什麼樣子。

沃爾瑪首席營銷官William White表示，在沃爾瑪考慮在元宇宙及其他領域採取行動之際，Roblox將成為它的試驗場。他說，這些購物體驗是為下一代消費者設計的，尤其是Z世代，他們通常被定義為25歲左右或更年輕的人群。White表示，沃爾瑪公司正在尋求從合作中學習。

White 說：“我們如何推動文化對話的相關性？如何發展社群和參與度？如何從品牌好感度的角度出發，在年輕的觀眾中推廣？這就是我們在這裡想要實現的目標。”

今年早些時候，沃爾瑪悄悄申請了與元宇宙相關的商標。一些商標表明，沃爾瑪有興趣製作或銷售虛擬商品，向用戶提供虛擬貨幣，以及不可替代的代幣或NFT。

White拒絕透露沃爾瑪是否或如何使用這些商標。他說，目前沃爾瑪不會從沉浸式體驗中賺錢。玩家可以獲得代幣和其他獎勵，在Roblox上購買虛擬商品，玩具L.O.L. Surprise!和Skullcandy耳機被納入體驗是基於它們在Roblox年輕玩家中的受歡迎程度，而不是基於付費。

不過，White表示，沃爾瑪未來可以透過向品牌收費，或嘗試將人們的虛擬體驗轉化為真實的實體店參觀或線上購物，從而從中獲利。

沃爾瑪樂園10月份的虛擬音樂會“Electric Fest”將邀請Madison Beer、Kane Brown和Yungblud。

沃爾瑪正嘗試連線虛擬世界和實體世界。Universe of Play的遊戲主打是沃爾瑪聖誕季最暢銷的玩具，如Razor滑板車、Paw Patrol和侏羅紀世界的角色。沃爾瑪樂園裡面有主打z世代的美妝品牌的超大款商品，比如Bubble的護膚品和Sharon C的Uoma化妝品，還有一個虛擬化妝間，裡面有沃爾瑪獨家時尚品牌Free Assembly的服裝。

Roblox在新冠疫情期間吸引了許多新使用者，並於去年在股票市場首次上市。據沃爾瑪公司稱，Roblox遊戲平臺的日活躍使用者從2020年的3260萬增長到5200多萬。過去，Roblox吸引的更多是兒童和青少年，但沃爾瑪公司表示，現在Roblox正在吸引更廣泛年齡層的使用者。

Roblox平臺的大部分收入來自應用內購買，但目前正在測試線上廣告，並計劃明年推出更廣泛的廣告推廣。Roblox的市值約為212億美元，但沃爾瑪股價今年迄今已下跌近66%。

隨著Roblox使用者群的增長，越來越多的零售商和品牌紛紛加入其中。其中包括Ralph Lauren等高階設計師和PacSun等面向青少年的品牌。運動鞋品牌Vans在Roblox有一個虛擬滑板公園。

在一篇年度部落格文章中，Roblox提到了品牌體驗的成功，其中包括Nikeland和Gucci Garden。使用者的虛擬形象可以在Nikeland參加扣籃比賽或試穿裝備。在Gucci Garden，使用者可以探索限量版虛擬物品的精品店，虛擬形象可以擺出各種姿勢。