遊戲行業從來不缺少宣傳和炒作，彷彿只有那些最高調最誇張的公司，才能引起投資人和玩家的注意，成為市場的寵兒。因此，你總能在遊戲宣傳上看到最新的概念，但實裝情況到底如何，卻沒有多少人在乎。
最近一段時間，“元宇宙”成了投資界最熱捧的新概念，今年3月，元宇宙的代表產品、多人線上創作遊戲Roblox在紐交所正式掛牌上市，交易首日，公司股價直接飆升54.4%，市值超過380億美元。受此激勵，很多公司都跟風宣傳了自己的“元宇宙”計劃，比如騰訊就在今年的遊戲年度對談會上大談特談對元宇宙的暢想，剛剛入局遊戲行業的位元組跳動，也斥重金對“元宇宙”相關產業進行投資佈局。
如果說騰訊、位元組這樣的大廠跟風還是拿出真金白銀來試水，很多長期停滯在二三線的廠商，行為方式則更加出格。比如9月6日，中青寶就在官方微信發文高調宣佈，自己已經入局“元宇宙賽道”，並隨文公佈了自己“虛擬與現實夢幻聯動模擬經營類的元宇宙遊戲”《釀酒大師》，稱這款遊戲將透過與線下酒廠聯動、NFT等模糊遊戲與真實的邊界，“打破次元壁”，代表著自己這樣一個網遊行業的老兵正式進軍元宇宙。
一則看起來非常不靠譜的“官方公關稿”，在投資界卻產生了讓人意想不到的後果。隨著中青寶的文章釋出，股市上立即開始聞風而動，在9月7日開盤後不久中青寶直接漲停20%，每股價格升至9.84元，公司市值為25.91億人民幣。而這個時候，中青寶在接受相關財經媒體的訪問時，才透露自己的遊戲“上線還沒有具體時間表，研發進度暫無最新訊息可以透露，能否上線具有不確定性。”
僅僅公佈了一個串聯風口關鍵詞的“遊戲專案”，公司股價就能在一夜之間暴漲20%，這種魔幻現實，正是大多數國內遊戲廠商缺乏長期戰略的最核心原因——反正什麼元素流行就往什麼元素上掛靠，成品能不能出來，表現究竟如何誰在乎？而那些認認真真踏實做產品的遊戲廠商，在這種環境下反倒成為了異類，或者被調侃的物件。
以遊戲廠商最愛鼓吹的“黑科技”為例，自從2018年英偉達宣佈了釋出RTX平臺以及相關技術之後，"RTX光追"這種高階圖形顯示技術，就成為很多遊戲廠商做PPT搞宣傳時的常用詞，宣佈在自己遊戲中加入這一技術的廠商如雨後春筍般湧出，但是真正將這一技術進行實裝的卻寥寥無幾。在國內的網遊界，更是直到2020年，才出現了《逆水寒》這一款在RTX技術上吃螃蟹的網遊。
為什麼一項新技術問世兩年多，國內才出現《逆水寒》一款對技術進行實裝了的產品呢？這是因為，想要完整實現光追效果本身是一項浩大工程，想要實現光追效果，遊戲的開發者們必須要重新佈局遊戲地圖中的全部環境光源，工作量要比一般情況多2到3倍，如果想要開啟更多的系統功能，工作量的耗費更是無以復加。因此雖然問世已經兩年但光追技術的普及卻並不高，大多數只是將它當作對外宣稱的一個口號。而只有像是《逆水寒》這樣本來就是網易公司用來塑造武俠旗艦品牌的產品，才會真的投入大量人力物力去追逐市面上的最新技術，以此來維持遊戲在產品力上的市場領先地位。
某種意義上，這也是國內遊戲市場的一個側影——只有大廠願意投入資金去擁抱新技術，而更多的中小型廠商則是將其當作是宣傳口號，用來短期提振股價或吸引眼球。你對這樣的市場是怎麼看待的呢？說說你的觀點吧。