小米暴漲背後：歐洲4G的驚喜，也救不了5G的落空

資料支援/洞見資料研究院

“熊”了一整個春天的小米股價，今天突然“牛”了一波，猛漲8.11%，以11.2 HK$的價格強勢收盤。

搭乘5G的強勢預期，小米股價在今年一月漲到了上市以來的“最高光”時刻，1月22日當天上漲8.93%，收盤價達到歷史最高的13.9HK$；然而，隨後席捲而來的新冠疫情，讓投資人對這一波“5G紅利”的預期不斷落空，小米股價“跌跌不休”，3月最低時曾跌至9.5 HK$，相比“高光點”下跌超過46%。

5月，新冠疫情依舊肆虐全球，小米“大本營”印度病例激增，沒有任何緩解的態勢；5G時代何時到來，依舊沒有明顯的訊號。那麼今天的這波“猛漲”究竟為何，難道是因為金山雲今晚上市？

事實上，即便雷軍擁有再多的上市公司，小米的故事還得迴歸到手機本身。根據Canalys統計，2019Q4小米手機在歐洲多國取得迅速增長，其中德國、波蘭增長速度最快，達306%、223%；此外，其在西班牙、烏克蘭的市佔率達到第一。

看看地圖，這幾個高增長國家均處於歐洲，再看看歐洲市場的4G滲透率，小米大漲的真正原因躍然紙上。

手機行業的滲透規律很有趣：加速滲透期，低價產品的風靡往往會侵蝕龍頭份額；而整個行業滲透率趨於飽和時，高階品牌才能逐漸奪回份額。

而西班牙、烏克蘭這些歐洲國家正處於3-4G的轉換初期，是4G高速滲透的開端。正如上述規律，小米在這個開端銷量高速增長，迅速搶佔份額。

小米這樣的增長故事，其實在2015年的國內市場早已發生過，如今重演於歐洲。資本市場一發現這樣的技術轉換苗頭，就迅速反應在大漲的股價上。

中國4G時代：小米的潮起潮落

國內3G網路在2014年滲透基本飽和，此時手機行業便馬不停蹄地迎來了4G時代。中國市場也迅速完成了對4G網路的基礎設施佈局。中國移動在2014年一年的時間內，完成了3G時代需要耗費3年才完成的目標；截止2014年10月底，4G使用者早已突破5000萬大關；2015年，中國4G市場更是進入爆發式的增長。

這一階段，小米的市場份額從5%迅速攀升至14.7%。小米當年的手機銷量超過6000萬臺，較上年增長227%。彼時雷軍風光滿面，在曬出成績單的當天自豪道：我們從行業追趕者變成被全行業追趕的物件，國內同行對於小米模式的研究、學習、模仿已經達到“畫素級”。

與之相比，同時期華為顯得暗淡許多，2014Q3其市場份額從10.2%下降至9%。

2015年之後，國內4G滲透速度開始放慢，小米市場份額很快就在2016Q4下跌至7.4%。市面上80%的媒體都用“滑鐵盧”形容2016年的小米，雷軍也表示2016年並未達到2015年的出貨量。

而“友商”華為的份額卻不斷上升，2016Q2達到17.2%。

從“二八定律”的角度看，在行業迅速滲透、全民4G的初始階段，80%的大多數消費者抱著嚐鮮的態度，偏向於購買更便宜、更具價效比的手機。兩年後，4G網路基本普及，剩下20%的“有錢人”開始換機，效能好、外觀美、質感優、創新足的機型更受青睞，高階品牌迎來增長週期。

小米順勢推出8款手機，基本覆蓋千元機和百元機市場。其國內市場的份額在2017Q3攀升至13.7%，其銷量獲得“驚人”的96.9%增長。雷軍表示，2017是小米“逆轉跨越”之年，是告別迷茫、重返巔峰的開始。

與此前規律一致，整個市場迅速增長時，華為份額再次增長放緩，並在2017Q3出現下滑，從20.3%下降至19.4%。

此後，在2018Q3之後，指紋、螢幕等技術日趨成熟，華為份額開始飆升，2019Q3達到42.4%的歷史最高值。然而小米在這個5G尚未開始的2019年，份額不斷下跌，2019Q3的9%已經是10個季度以來的最低值。

也就是說，在換機週期滲透階段，低成本廠商是“雙重受益”。增長一方面來自新的換機增量，另一方面來自透過低成本“搶奪”高階廠商的份額。

歐洲正值4G換機潮，小米或再迎爆發期

如今的中東歐正如2014年前後的中國，處於4G手機的高速滲透期。根據統計，截止2019H1，日韓地區4G普及率最高，佔比超過九成、其次為北美、澳大利亞和中國。而西歐的4G手機佔比為57.6%，僅相當於中國2016年的普及水平，正處於4G的高潮階段；中東歐佔比僅7%，4G狂潮即將到來。

於是，相似的一幕發生了：2020Q1，西歐市場上，小米銷售資料狂漲79%、三星華為均大幅下降。

東歐的土耳其、波蘭市場，小米同樣漲勢大好，華為、三星、蘋果們紛紛敗下陣來。

行業增長高峰期“價效比”品牌迅速崛起，高階品牌份額下跌的規律，重現於歐洲市場。當我們將手機發展的時間軸再拉長之後發現，這個4G故事，在1-2G、2-3G手機轉換時，就曾一遍遍地上演過。

2G/3G換機潮：

同樣的「價效比先行、高階產品滯後增長」

20年前，千禧年剛過，全球手機行業就迎來高速增長期，許多人的第一臺摩托羅拉或者波導手機就是在此時購入的。

然而，在手機行業的第一個紅利期，彼時的龍頭諾基亞卻全球份額與同比增長雙雙下跌。

當全球手機行業在2002-2004年之間迎來高速增長時，諾基亞的市場份額卻是下降的。這波增長紅利在2006年之後開始放緩時，整個手機行業的滲透率趨於飽和，諾基亞卻迎來了它的增長高峰。

2003年開始，全球手機出貨量同比增長在24%左右徘徊，到了2007年，同比增長降至12%。然而，諾基亞全球份額在2004年從35%跌至31%，隨後在2007年達到38%的最高水平。

其股價在2004年連續下跌接近腰斬，又在2007年10月登上歷史最高峰，相比三年前增幅超過360%。

這一2G時代的規律，在2010年前後的全球3G網路的普及中，也再次上演。

2010年，是全球3G網路的普及狂潮。3G網路的到來也掀起了全球智慧手機的狂潮，2010年，全球手機出貨量同比增長74.9%，創造智慧手機發展歷程中的增長頂峰。

然而，蘋果和三星的加速增長卻發生在這次狂潮之後。蘋果在2007年釋出第一款iPhone入局手機行業後，在2011-2013年的3G手機滲透期份額一路下跌，直到2014年智慧手機更為成熟，高階消費者開始換機後，才逐漸搶回份額。

與蘋果相似，同為高階品牌的三星，市場份額在2010年僅為7.5%，卻在2013年達到31.3%，是迄今以來的最高份額。

5G時代 - 小米還能重演高光嗎？

小米誕生於4G時代，在第二次增長浪潮中，份額達到歷史最高水平，企業順勢上市，一個月內股價增長超過24%。

然而隨著高速增長期的冷卻，小米市場份額下跌，股價也一落千丈。2019年底，小米份額仍在下降，但股價開始攀升。

這是因為小米從財報、資訊等各個途徑不斷強調著其對5G的重點佈局。我們在之前《 拆解小米財報裡的5G大時代 》的文章中分析過，這不僅僅是為了在5G準備齊全的中國市場搶回份額，也是小米順應新技術時代的增長規律，想要在技術成熟之前，炮製4G時代、2016年之後的增長高峰。

天有不測風雲。2020年初的新冠疫情給小米澆上了一盆冷水，疾病的不確定性讓其股價再次驟跌，從1月的14元頂峰，3月跌至10元谷底。

一方面，疫情的到來會拖慢基站的建設，也延緩一切消費與資金回籠的速度。如果疫情一直持續下去，小米大量的原料、製成品存貨或許會成為一個非常棘手的累贅。

疫情對整個經濟環境造成了一定的創傷，消費者在2020年對新手機的購買力或許不如2016年旺盛，這就意味著5G的鋪開不如4G迅猛，小米想要的份額上漲、銷售額激增就會大打折扣。而這種購買力的下降已經有了很明顯的訊號，據臺灣經濟日報，6月華為和小米砍單幅度可能至少達到20％至30％，並由小米最先開始砍單。

另一方面，華為在國際市場由於5G的搶奪和貿易戰受到種種打壓，不得不加重國內的業務砝碼，戰略重心轉至國內；此外，各個高階品牌也在不斷進行“價效比”下探。對小米來說，5G的國內競爭環境，相比4G時代事實上，激烈得多。

更重要的是，小米的大本營，印度市場在此次疫情中受到的打擊遠遠超過國內。

印度作為世界人口第二大國，國土面積還不到中國的1/3，人口十分密集。據聯合國統計，在印度貧民窟裡共居住著1.7億人，佔印度總人口的12.67%。在公共衛生專家看來，在印度的貧民窟裡，沒有獨立的空間可以進行自我隔離，新冠肺炎疫情的傳播力極強。

5月8日資料，印度現有確診病例已超過3.7萬人。 全印醫學科學研究所主任警告，根據建模資料和確診病例的增加方式分析，印度疫情高峰期可能在6月或7月。

2019Q4，小米來自海外市場的收入佔比已達47%，算是整個手機板塊的半壁江山。然而這半壁，在貧窮和疾病的雙重作用下，可預期地損失慘重。

小米為5G佈局花下血本，原想在5G到來的前期，重演4G規律，拿到第一波紅利。然而，疫情、國內競爭環境的多層因素交織，這個原本很明朗的利好階段變得難以估計。

這個春天的尾巴，在小米久違的“大漲”背後，是歐洲手機市場的技術更迭，以及這個更迭背後的規律重演。

然而，“收入大本營”印度重創、國內5G格局尚不明朗；歐洲市場的蛋糕真的足夠大，足以消散這兩個主要市場的陰霾嗎？對小米來說，2020年或許會是格外艱難的一年。

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