全球手機出貨量下滑超10％ 二季度或將迎來至暗時刻

最近市場上各家調研機構,陸續公佈2020年第一季度全球手機銷量排行,由於今年的特殊情況,全球手機銷售都受到了極大的影響。相關資料統計,今年一季度全球手機出貨量相對於往年,普遍有10%以上的下滑。

隨著中國的疫情得到了控制,很多人認為手機市場或在二季度要回暖了,但從4月份的情況看,一季度只是前兆,二季度才是真正的至暗時刻。原因是一季度的手機銷量情況是中國市場大跌,而海外市場基本上沒有太多變化,二季度中國市場會回暖,但海外市場會大跌,甚至有可能下滑40%-50%。

■新快報記者 陳學東

前三名銷量均出現大幅下滑

根據Canalys的報告顯示,2020年第一季度全球智慧手機出貨量下降約13%,共銷售2.72億臺。三星手機憑藉出貨量5960萬部獲得第一、華為(榮耀)出貨量4900萬部排名第二、蘋果排名第三齣貨量僅3710萬部。這份榜單中排名第一的三星、第二名的華為全都下降了17%,第三名的蘋果也下降了8%,下滑幅度確實非常驚人。

而Strategy Analytics的報告顯示,在2020年第一季度全球智慧手機出貨量為2.75億部,同比下滑17%,這是智慧手機行業有史以來最差的季度表現。出貨量上,第一名三星下滑19%,第二名華為下滑18%,而第三的蘋果則下滑9%。

Strategy Analytics分析稱:“三星儘管有強大的A,S和Note系列型號陣容,但仍無法擺脫疫情導致的智慧手機需求暴跌。儘管發生了中美貿易戰和新冠肺炎疫情,但華為在上季度仍能將其全球智慧手機份額維持在18%的可觀水平。中國仍然是華為的核心地區,其大部分銷售都在該地區。蘋果iPhone的出貨量同比下降9%,降幅比預期要好。蘋果新的iPhone SE機型價格較低,在印度等新興市場具有更大的影響力,這將有利於蘋果在未來幾個月內進一步提高銷量。”

前四名一致,OPPO、vivo爭奪第五名

在Canalys的報告中,排在第四名和第五名的分別是出貨量3020萬部的小米、出貨量2420萬部的vivo,OPPO手機並沒有出現在榜單中,而是被歸到Others。小米逆勢增長9%,vivo增長3%,同比2019年第一季度都有一定的漲幅。不過,這份資料公佈之後引發了質疑,尤其是OPPO竟然沒能進入前五,更是令人難以置信,2020年第一季度OPPO新機的速度雖然不如華為、vivo,但是比之小米還是提高不少。

隨後,另一家資料調研機構Counterpoint Research也給出了自己的2020年第一季度智慧手機出貨量分析報告,這份報告中與Canalys的報告大致相同,但是細節上有一些差異。Counterpoint Research報告中認為,2020年第一季度智慧手機出貨量跌幅確實為13%,這是最近5年來智慧手機市場首次在第一季度跌破3億。前四名的排行與Canalys的報告基本一致,資料差異也非常小,區別就在於Counterpoint Research報告中,排行第五的是OPPO手機出貨量2230萬部,vivo排名第六齣貨量2160萬部。

Canalys的報告並沒有給出第六名的排行,估計應該就是OPPO,在兩份榜單中OPPO、vivo的排名出現了變化,但是出貨量相差並不大,所以兩家調研機構存在細微的差異也在情理之中。

另一家市場調研機構IDC,同樣也公佈了2020年第一季度智慧手機出貨量資料,資料基本上與前兩家相同,雖然出貨量上有一些差異,但排名無非是三星第一、華為第二、蘋果第三、小米第四,這份榜單中第五是vivo,而且也沒有第六名的排行。

二季度或是至暗時刻

目前前四大國產手機廠商,也就是華為、小米、OPPO、vivo,除了華為有約70%的份額在國內外,其它的廠商很多的量都在海外,比如小米70%在海外,OPPO、vivo也有約50%的市場在海外的。而其中,小米、OPPO、vivo等將印度作為海外市場的重要部分,且會對其全球市場的表現起到舉足輕重的作用。

由於印度3月底前啟動的封城令,在剛剛過去的4月,印度智慧手機市場的出貨量近乎於零。對此,Counterpoint Reasearch副總監TarunPathak表示:“由於不確定因素,印度4月份智慧手機出貨量為零。而隨著封鎖進入5月份,對於印度的智慧手機制造商而言,2020年的第二季度將是真正的挑戰。”

而小米全球副總裁,印度業務負責人ManuKumarJain也在社交平臺發文稱,2020年的4月是令人難以置信的一個月,因為在過去20多年間第一次所有智慧手機廠商都成為印度排名第一的智慧手機品牌。原因很簡單,每家廠商收入都一樣——銷量為0。

因此,那些期待依賴海外市場尤其是印度手機市場彌補在中國市場下滑的國產手機品牌,在二季度或將迎來至暗時刻。