618在即，6成受訪者表示要“報復性消費”

新京報訊 疫情後最大的購物季618即將到來，5月20日，知名市場分析諮詢公司Kantar(凱度)釋出了最新調研報告。報告顯示，95%的消費者將參與618，有6成受訪者表示會有“報復性消費”，而四五線地區的消費者增加網購支出的轉變最為明顯。

凱度報告指出，57%的受訪者首選淘寶天貓參與618購物節，排名第二的京東則有30%的首選率。消費者首選天貓最重要的理由是“花更少錢買到優質商品”，其他還包括“促銷力度大”、“促銷活動多”、“商品齊全”。

消費回暖則有望在618期間進一步顯現。報告揭示了疫情後三大消費現象：1、疫情後，中國人的消費意願普遍增長；2、疫情進一步強化了網購習慣，超過70％的人表示會增加網購頻率；3、消費者對618充滿了期待。

資料顯示，57%的受訪者表示會增加購物支出，一二三線地區的年輕消費者更傾向於大幅增加購物支出；在消費渠道選擇上，76%的受訪者表示會增加網購支出，這個趨勢在四五線城市尤其明顯。95%消費者表示會參加今年的618。

此外，消費者計劃增加支出的前五大品類是：生鮮水果、零食酒水飲料、服裝配飾、個護家清、美妝護膚和糧油米麵副食。

編輯 李錚 校對 柳寶慶