線上購物需求增加 天貓國際Q1 GMV同比增長超40%

8月20日，阿里巴巴釋出新財年第一季度財報，核心經營指標全面超預期。其中，天貓國際本季度GMV（剔除未支付訂單）同比增長超過 40%。

天貓國際是幫助海外品牌和商家直接觸達中國消費者、建立獨一無二的品牌認知和消費者洞察的平臺。財報顯示，業績增長反映出消費者對海外高質量、品牌產品的強勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加。

全球疫情下出境遊受限，國人出境遊消費熱情都釋放在天貓國際。以今年最大規模“出境遊購物節”的天貓國際618為例，6月1日開場3分鐘，超1000萬人湧入天貓國際，3分鐘就購買了過億元的進口商品。

國內線上進口消費需求猛增，為線下渠道受阻的海外品牌帶來機遇，它們在疫情下加速入駐天貓國際拓銷中國市場。

資料顯示，今年上半年，天貓國際引入新品牌增速同比增長超60%；618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。持續紮實的增長，增強了全球品牌對中國市場的信心。

眾多海外零售品牌借天貓國際“回血”。美國環保時尚品牌Everlane今年3月以來關閉美國全部6家實體門店後加大投入天貓國際，今年3月-6月品牌中國業績同比去年僅開設直郵業務時實現3位數增長。天貓國際塗抹面膜品類1-7月增長400%，一批受海外疫情影響的進口塗抹面膜品牌恢復市場信心，將新增產能加大向中國傾斜。

實際上，為幫助海外品牌抵禦全球疫情影響，天貓國際上半年陸續推出多項政策，降低商家成本，助力海外品牌以更低門檻、更快速度入華。

今年2-3月，天貓國際持續推出海外商家扶持措施，包括免除平臺服務費、提供低息貸款、減免保稅倉租、降低物流成本等。4月，天貓國際宣佈成立“商家孵化中心”，幫助品牌快速成長，孵化更多海外品牌“數字化首店”。5月，天貓國際啟動“國家爆款”承包計劃，助力海外產業帶商家走出疫情困境，以進口第一平臺的能力加速推進全球經濟復甦。

天貓國際正加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口。截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。