一文讀懂微信卡券和微信支付券

本文先從微信卡券和微信支付券（代金券和商家券）的定義瞭解兩個平臺三種券的相同點和不同點；之後再從每種券的券種類、券建立、券投放、券啟用、券領取、券核銷等方面進行描述，讓我們能更加清晰的瞭解三種券的相關資訊！

一、從券的定義看不同點1. 券的定義

1）微信卡券

卡券功能，是公眾號向有投放卡券需求的公眾號提供的推廣、經營分析的整套解決方案，是“微信卡包”的重要組成部分，是連線商戶與消費者的新渠道。

微信卡券功能是騰訊為商戶提供的一套完整的電子卡券解決方案，商戶可在法律允許的範圍內透過該功能實現電子卡券生成、下發、領取、核銷的閉環，並使用對賬、卡券管理等配套功能。

微信卡券功能可分為API介面功能和公眾平臺卡券功能，使用兩種功能均可實現卡券生成、下發、領取、核銷，有開發意願的商戶可使用API介面功能，無開發意願商戶可使用公眾平臺卡券功能。

2）微信支付-代金券

代金券是微信支付面向商家提供的一種營銷工具，使用者需使用微信支付 才可核銷。

服務商為商家建立代金券後，可以傳送給使用者，當用戶使用微信支付交易時，代金券會伴隨交易自動核銷/抵扣，幫忙商家便捷地落地營銷活動；同時支援在微信支付前掃二維碼領取代金券（掃碼領券） 、 支付後領取代金券（支付有禮）、面對面支付後發券（配額髮券）的應用產品中使用。

3）微信支付-商家券

微信支付商家券，是微信支付為商戶提供的電子優惠券解決方案，商家可在微信支付允許的範圍內透過該功能實現商家優惠券資訊生成、下發、領取、核銷的閉環，並使用資料對賬、券資訊查詢等配套功能完成商家券的管理操作。（暫時只提供API介面功能）

2. 券的不同點

1）面向物件

• 微信卡券面：向公眾號商戶，使用微信卡券大多需要成為公眾號商戶(也有無商戶模式的)，而且對商品/服務的類目也有限制，不是全部類目都能使用；
• 微信支付代金券和商家券：面向微信支付商戶，使用兩個券需要是微信支付服務商；但是成為微信支付商戶首先要完成公眾號註冊，並且完成認證，才能在公眾號申請接入微信支付或成為服務商。

2）開發能力

• 微信卡券：公眾號後臺的卡券功能已經滿足一般公眾號商戶的日常運營，如商戶無APP、小程式，生態基本圍繞公眾號的話已經夠用，不需要額外的開發能力；如企業規模大，有自己的一套運營和營銷系統，公眾號營銷也要歸到內部系統中，則需要進行API對接；公眾號允許商戶找具備“第三方開發者代制”許可權的第三方開發者代制。
• 微信支付-代金券：如果進行二維碼投放則不需要開發，直接下載二維碼，印刷物料，使用者掃碼領券即可；如果需要有更多投放場景（公眾號、小程式、APP等），則需要進行介面對接，並進行開發。
• 微信支付-商家券：只有API介面，在微信支付後臺沒辦法建立券，因此需要單獨開發，而且需要有自己的一套券系統（甚至營銷系統）來搭配使用！

3）營銷場景

• 微信卡券：在微信公眾號環境下營銷，可與線下實體店聯動營銷，但是不能在商戶APP等其他環境領取和使用。
• 微信支付-代金券：可在任意場景進行券的營銷，例如在商家自己APP內發券，也可以在微信公眾號內發券。
• 微信支付-商家券：可在商家自有場景或微信支付場景中營銷，所有發券規則都由商戶自定義，更加開放和靈活。

4）使用方式

• 微信卡券：線上和線下使用都可；
• 微信支付-代金券：必須透過微信支付使用，即在微信支付時自動抵扣，不能是支付寶或者其他支付方式；
• 微信支付-商家券：任意場景下使用，商家自行定義，但是必須在付款前核銷掉，支付的款項是券後款項。

3. 券的相同點二、券解析

接下來就看導圖，透過券種類、券建立、券投放、券啟用、券領取、券核銷等方面的描述，來了解三種券的相關資訊！

1. 微信卡券

2. 微信支付-代金券

3. 微信支付-商家券

三、其他說明1. 微信卡券可以由第三方制券，有兩種模式

1）第三方代制模式使用規則

微信卡券第三方代制功能，讓有運營能力或技術能力的第三方，基於微信公眾平臺，為有卡券需求的合作商戶（下文中簡稱“子商戶”）提供卡券功能接入、使用及完整的營銷閉環解決方案。

開通了卡券功能的第三方公眾號，經合作商戶授權並報備資質、資料後，可透過公眾平臺或API介面實現代制功能。

2）第三方強授權模式使用規則

為了降低商戶接入卡券難度，微信開放平臺針對“公眾號第三方平臺”帳號型別推出“卡券第三方強授權”功能。

具備開發能力的開發者，可協助未認證公眾號商戶快速接入並使用卡券功能；為商戶提供開發能力的開發者（公眾號第三方平臺）簡稱“第三方”，商戶（公眾號）簡稱“子商戶”；該功能面向微信開放平臺所有“公眾號第三方平臺”帳號開放，公眾號第三方平臺需提供相關資質，稽核通過後，方可獲得第三方強授權能力。

“子商戶”為未開通卡券功能的微信公眾號，由第三方代為提交相關資質，待稽核通過後進行帳號授權，授權確認後可由第三方代為使用卡券功能。

2. 跨商戶發券

如不同商戶之間想要互換資源、聯動運營發券等，可以向微信運營申請API傳送代金券、跨商戶發券。

最後的建議：在瞭解微信卡券或微信支付商家券、代金券時儘可能帶著整體思路（或者稱之為使用者使用、商戶配置流程）去看相關文件，以便能更快的獲取所需的資訊。

如有錯誤的地方，請留言告知！

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