易觀釋出《2021年移動網際網路發展大報告》：移動網際網路使用者增長首現拐點

4月29日訊息，28日下午，易觀對外發布了《2021年移動網際網路發展大報告》。易觀分析助理總裁、產品負責人楊帆表示，易觀希望透過資料更好的瞭解移動網際網路使用者的發展變化，更多的瞭解他們的行為特徵、行為偏好，去洞察使用者，幫助企業更好的去做分析和研究，以及合理的進行產品規劃。

使用者方面，據報告顯示，截止2021年1季度末，移動網際網路使用者規模達到10.30億人，同比增長0.78%，但環比上季度下滑0.19%，移動網際網路活躍使用者規模環比首次出現負增長。在經歷了多年的使用者快速增長後，隨著增速不斷放緩，移動網際網路的使用者增長趨勢首次出現拐點，存量使用者博弈時代正式到來。

從使用者結構來看，2021年1季度，三、四、五線城市使用者比重進一步提升，下沉市場成為增量使用者主要來源地。從使用者年齡結構來看，36歲以上的使用者比重有所提升，標誌著使用者繼續向高齡化群體滲透。

從移動網際網路使用者日均使用時長來看，2020年2月，因全民出行受限，移動網際網路使用者人均使用時長創出7.2小時的紀錄，之後的使用時長逐步恢復正常。截止2021年1季度末，使用者日均使用時長在6小時左右波動。

從使用者增長矩陣來看，流量池（使用者和時長）依舊是商業化的基礎，截止2021年1季度，流量增長最快的細分領域，從財報來看，商業化價值的增值速度表現的也更好。從千帆資料來看，移動影片中的短影片、移動購物和生活服務三大領域成為一季度整體增長最為強勁的領域。

行業方面，據報告顯示，UGC模式流量爆發的底層邏輯是移動網際網路技術不斷突破，疊加媒介生產力（更易生產及消費）+資訊演算法推薦，使得UGC平臺使用時長+使用者數大幅度增加。

易觀分析，覆盤頭部UGC+平臺的使用者增長，不難發現UGC社群繁榮增長核心在於形成內容創作和內容消費的相互促進正迴圈：當社群的內容產出有較高的數量和質量時，會吸引更多的使用者來到平臺，優質內容得到更大程度的曝光，內容產出者透過內容變現或漲粉的可能性就越大，因而會吸引更多內容生產者，生產者的創作積極性也越高，內容產出的數量和質量也自然會提升。隨著UGC類平臺的基礎生態逐步完善，未來網際網路UGC平臺整體商業化繁榮時代即將來臨。

整個移動購物和生活服務領域的使用者增長，除了離不開下沉市場的增量使用者外，從商業模式角度來看，順應時代的變革，移動購物領域的商業模式也在不斷髮生著變革，各大要素將再次推動效率和使用者體驗不斷得到升級。

使用者運營方面，據報告顯示，回顧2020年初，某短影片平臺在1月24日和25日兩天，流量創出短期高點，整個1月日均新增使用者達到227.1萬人，並在後續的三個月呈現小幅增長，但在4月後，使用者整體使用時長下滑。易觀對此表示，對於UCG平臺而言，一時的高熱度雖然會發生，但熱度的維持時長卻是個相對棘手的問題。

從2021年，移動網際網路千萬級以上應用的使用者增長來看，移動購物類、UGC內容平臺及相關和“出門經濟”類三大類應用將瓜分使用者增長榜單。