新華社北京10月27日電 題：短影片、直播構築行業新賽道 裝置市場借“聲”勢拓局
新華社記者周文林
當前短影片、直播市場的爆發式增長不僅豐富了人們休閒娛樂的內容，催生了新的消費場景，還為音效卡、麥克風等配套裝置市場提供了非常好的發展契機。隨著影片流產品使用者規模繼續擴大，短影片、直播構築行業新賽道，以音效卡、麥克風等為代表的裝置產業有望借“聲”勢突破，形成賽道上的新亮點。
音效卡、麥克風、補光燈、耳機、支架……今年以來，伴隨直播賣花、直播校園招聘、直播教育等行業新模式的突飛猛進及各類短影片內容製作需求快速上升，這些裝置產品也持續熱銷。
“短影片與直播行業使用者規模不斷擴大並朝普通使用者群滲透，推動相關技術和裝置開始從專業化逐步邁向民用化。”深圳市超越自然多媒體有限公司創始人兼總經理周志強認為，以前製作短影片往往需要專業裝置，現在隨著企業大力開發面向滿足普通使用者需求的短影片、直播裝置，極大地降低了這些使用者的參與門檻，這也是這一市場不斷升溫的重要因素之一。
據悉，越來越多普通使用者開始參與短影片製作或直播，其對聲音、形象等方面存在最佳化需求，推動了裝置市場的崛起。其中，音效卡作為音效轉換、場景應用的重要硬體，能有效幫助使用者特別是非專業使用者提升影片製作質量，實現更好的內容輸出，日益受到使用者重視，也因此隨著整個行業的發展先“聲”奪人，推動了裝置市場的擴張。
“這也對相關產品提出了更高要求。”周志強說，從市場上看，主流企業正在以直播音效卡為中心，發展音效卡的延伸產品，涵蓋音效卡麥克風、音效卡直播音箱、音效卡無線藍芽直播耳機及直播周邊配件等，不斷豐富產品結構，為使用者提供全面的直播裝置解決方案。
據瞭解，與傳統音效卡相比，目前主流的短影片、直播音效卡具備價格低廉、使用便捷、適配靈活特點。同時功能強大，聲音處理系統、聲音效果、聲音變化全部整合在晶片內部，可以一鍵“點”出來。
研究機構艾媒諮詢最新發布的資料顯示，隨著短影片、直播硬體裝置的不斷升級，硬體裝置的滲透率逐步走高。伴隨行業品牌商持續佈局，以森然、艾肯、客所思、得勝等為代表的一批企業已形成領跑態勢。
無疑，這一裝置市場之所以能快速發展，背後是短影片、直播行業強勁動能的支撐。
短影片、直播行業除了在規模上正強勁增長之外，從技術上看，5G、VR等新技術為行業發展提供了新契機。而良好的行業前景，正吸引眾多IT企業加快佈局。去年底，騰訊微視招募“好物推薦官”，參與短影片帶貨市場競爭。今年，百度加大了對好看影片的投入，阿里旗下搜尋App夸克推出了知識影片產品“夸克Z影片”。據悉，面對即將到來的“雙11”，淘寶、抖音和快手等都已提前預熱，意在直播較量上奪得亮眼戰績。
那麼，今後短影片、直播行業裝置市場發展態勢如何？
業內人士認為，直播與短影片製作經過從流量到內容的競爭，再到如今內容的垂直與精細化發展，影片流產品的製作開始重視技術與裝置提升，相關裝置產業將繼續增長。產品在易用性、功耗最佳化等方面將持續升級，續航強、價效比高的產品將更受使用者青睞。
艾媒諮詢的報告認為，當前使用者選擇短影片、直播音效卡產品主要考慮美化聲音和提升音質兩個方面。音效卡裝置在音效轉化及音質保真上均來自底層晶片及核心演算法的積累。“音效卡支撐的晶片及相關技術的門檻，將成為競爭門檻裡非常重要的環節。”艾媒諮詢CEO張毅說。
周志強認為，從短影片、直播內容看，多元化是發展的必然趨勢，特別是結合多種場景的需求垂直化的發展。未來硬體、軟體不僅會成為短影片、直播使用者的必備工具，還會融入其場景搭建之中。例如，未來透過社群化雲端，使用者將實現成千上萬種音效的分享和共創，為短影片和直播方案提供更多可能。因此，裝置廠商在產品打造上也要朝著更為多元化、垂直化、精細化的方向發展，未來應聚焦短影片、中小商戶、秀場直播、線上直播等垂直細分領域，在產品上不斷迭代升級。
有業內人士認為，在人工智慧技術持續發展的背景下，短影片、直播裝置智慧化水平將進一步提升。同時，使用者的個性化需求也在不斷上升，例如，不同使用者對直播的場景、環境的要求也不同。生產商需更加重視人工智慧技術研發，滿足使用者個性化需求，從而實現產品突破與創新。