《逆水寒》端遊時期的營銷就已經很會上強度，而《逆水寒》手遊作為後浪它的宣發地位自然也是當仁不讓。目前《逆水寒》手遊重點宣發的兩次時裝上線節點都取得了iOS暢銷榜榜首的成績。
遊戲日報一直很好奇《逆水寒》手遊是怎麼做宣發的，有沒有什麼特點？ 正好藉著這個機會來回顧分析一下近兩個月《逆水寒》手遊都上了哪些“科技與狠活”。
用最狠的活吸引熱度、巧妙整活造記憶點
用千萬紅包、微博送房等鈔能力式狠活吸引熱度
要說什麼宣發最直接最暴力，那當然還得是鈔能力。俗話說，有錢能使鬼推磨，V你50讓你去玩《逆水寒》手遊，你就說玩還是不玩。儘管《逆水寒》手遊的宣發並沒有做得這麼直接，但從《逆水寒》手遊的宣發動作來看，它真的從多個方面顯示出了自己的鈔能力，比如微信公眾號預約共計送千萬元紅包、微博送房、V50、V奶茶、V夜宵等等。
其中，手筆最大的一次可能是它在6月10日公佈的“國風天團”。共邀請了16位來自不同行業、擁有不同技藝的代言人，再看他們各自的身份，這牌面著實有點大。
資訊來源：《逆水寒》手遊官方微博 遊戲日報整理
其實《逆水寒》手遊早在2022年5月20日的一篇推文就已經預告自己將來會發動鈔能力攻勢。這篇推文叫“如何打造一款拖垮上市公司的遊戲”，文章中提到新來的市場總監說自己“認識全中國所有的藝人網紅；準備發動前所未有的營銷宣傳；玩家來預約逆水寒手遊我們要給他們發1000萬微信現金紅包；打算透過砸廣告讓這個星球上每個有手機的人都知道網易雷火製作了《逆水寒》手遊。”
推文中市場總監說的這四句話是否完全真實我們無法得知，但這四句話有兩句都透過《逆水寒》手遊後續的宣發操作得到了部分證實。比如第一句話對應國風天團營銷，第三句話對應《逆水寒》手遊開啟微信預約時給使用者發紅包的營銷。
擅長巧妙利用各類事件宣發
除了鈔能力，《逆水寒》手遊的宣發還有另一個特點，就是它常常能夠巧妙運用各種事件來達成自己的宣發目的，這些操作都有強記憶點，讓人印象深刻。比如6月25日深夜客戶端洩露事件，《逆水寒》手遊將責任歸到開發團隊成員“劉某”的身上；6月26日開啟預下載、預創角後發生的50萬元ID拍賣事件；在公測前一天開放“預體驗”提供可聊天打卡的鏡湖體驗區，讓玩家更急不可耐以此拉高熱度等操作。
在6月30日當天，《逆水寒》手遊更是把整活滲透到你沒有想到的角度。遊戲日報君在收到這條開服簡訊前，還沒想到一條小小的開服簡訊能有如此大的殺傷力。
擁有炸裂文案的開服簡訊
之前遊戲日報小敖也分析過《逆水寒》手遊在宣發時喜歡玩梗，詳見超連結。但著實沒有想到它能直接叫領導“老東西”。
除了簡訊，《逆水寒》手遊在公測當天還被微博禁言了3天，據《逆水寒》手遊官方表示是因為投放廣告金額涉嫌未達到新浪要求。
以上都是《逆水寒》手遊巧妙利用各事件進行宣發的案例，這些案例每一個單拎出來都可以作為一個強記憶點加深玩家對《逆水寒》手遊的印象。
UGC內容營銷：帶頭造梗激發玩家二創，達成預熱目的
看完“狠活”再來看點溫和的UGC內容。
《逆水寒》手遊在公測前分別開啟了兩檔以UGC為主的雲玩法，分別是5月21日開啟的雲莊園以及6月6日開啟的雲捏臉。接下來遊戲日報具體來講講《逆水寒》手遊是怎麼圍繞這兩個活動進行營銷的。
雲莊園
首先是雲莊園，雲莊園開放時間為兩週，在雲莊園開放期間，《逆水寒》手遊官方舉辦了#尋找莊園造夢師#共創活動，活動需要在【微博】、【小紅書】、【B站】、【TapTap】四個平臺帶上相應話題並投稿雲莊園相關內容進行參與。
雲莊園的玩法就是玩家作為一名莊園設計師，可以按照自己想法對莊園的外觀地形等進行編輯佈置，以此打造出自己理想中的莊園，這種玩法常常受到各 “建造大師”的青睞。
正因為雲莊園本身擁有UGC屬性，再加上官方的助推，就能形成一定的內容傳播效應，尤其是四大平臺不乏一些專精莊園建設的博主，且他們中的部分人並非為了活動參與投稿，而是以“用愛發電”的方式去創作，然後分享出來。
雲莊園相關影片 來源B站
而在這些影片下方，被優美雲莊園作品吸引而來的玩家也留下了自己的看法。
雲莊園影片評論 來源B站
雲捏臉
而另一個活動，雲捏臉所帶來的熱度比起雲莊園有過之而無不及，並且《逆水寒》手遊官方也有帶頭造梗的行為。雲捏臉活動於6月6日開啟，而在6月8日，《逆水寒》手遊就釋出了名為“救命！有人捏了逆小寒！”的推文，放出了玩家@奈物捏的逆小寒。逆小寒是《逆水寒》系列的運營人員，主要負責微信公眾號運營，曾在直播中出鏡。
逆小寒與“逆小寒” 來源《逆水寒》手遊微信公眾號@奈物
除此之外，《逆水寒》手遊還放出了破次元壁的捏臉形象，它就是《灌籃高手》中的赤木晴子。
與此同時，《逆水寒》手遊官方還挑選出了風格各異的捏臉，有“師尊”風格的、“郡主”風格的、還有“賽博朋克”風格的等等。總的來說這篇推文起到拋磚引玉的作用，不僅放出外形精緻的捏臉作為引子，還順帶提到“時代感”、“次元壁”等詞彙，給玩家提供了更多UGC思路。
天賞變直售，68元只剩6：光速滑跪式營銷博好感、引消費
接下來我們再來說說《逆水寒》手遊公測後針對時裝的營銷。
在正式公測後，《逆水寒》手遊也開啟了帶貨操作。7月4日，《逆水寒》手遊官方釋出“帶貨”推文，公佈兩款新時裝，介紹到其中一款售價68元的荷花主題時裝將於7月6日上線。
但在該條宣傳微博中，熱評第一條卻直言“你看看這好看嗎”。《逆水寒》手遊官博當時說自己不會截圖。
而次日《逆水寒》手遊官博便表示自己將“六塊吧”聽成了“六十八”。當68時裝變為6元之後，部分玩家的態度也隨之改變。
“現在6塊你覺得好看嗎”
你以為《逆水寒》手遊只整了這麼一件大活，就太年輕了。以事件回顧的視角來看，這一出68變6的好戲僅僅是開幕第一場，下面我們再來看看該事件的梅開二度。
7月8日，《逆水寒》手遊官方推出【青蛇法海】系列時裝，並宣佈其將加入天賞獎池。時裝加入天賞獎池就意味著需要憑藉運氣來抽取，獲取這套時裝的期望價格就會高出商城直售價格許多，果不其然，《逆水寒》手遊又被玩家罵了。
次日《逆水寒》手遊表示經過“內部討論”後再次降價，將【青蛇法海】系列時裝價調整為288元直售。從天賞獎池到288元直售，這之間的價格差距可不止一點，具體來說天賞獎池保底所需要花費的金額大概在3000元左右。3000元與288元有近十倍的差距，此番操作之下儘管部分玩家還在罵罵咧咧，但也有玩家表示接受。
事實證明，這樣的策略有起到一定作用。根據點點資料來看，兩次節奏皮膚上線的時間節點，《逆水寒》手遊都登頂了iOS暢銷榜。
《逆水寒》手遊二度登頂iOS暢銷榜 來源點點資料
結語
《逆水寒》手游上線也已經兩週有餘，在這期間也完成了多次登頂iOS免費榜、暢銷榜的成就，可以肯定的說這樣的成績與其宣發離不開關係。但就目前來看，《逆水寒》手遊的遊戲體驗尚存在一些與宣發“匹配不上”的問題，遊戲日報後續也會單獨報道這一部分內容。