近日，伽馬資料釋出了《2021年7月移動遊戲報告》（以下簡稱“《報告》”）。
以下內容重點關注：
- 2021年7月，移動市場遊戲銷售收入182.01億元，環比下降6.28%，但同比增長6.62%；
- 《夢幻新誅仙》和《率土之濱》表現搶眼，前者流水超5億；
- 海外市場增長良好，環比增長9.24%；
- 超休閒遊戲頭部產品嚐試長線運營。
手遊市場環比表現欠佳，《原神》推動海外市場環比增長
報告顯示，由於本月新遊表現欠佳，僅一款遊戲進入月流水TOP50榜單，加上《摩爾莊園》《陰陽師》《萬國覺醒》等知名產品本月流水下滑，7月份移動遊戲市場實際銷售額下降，為182.01億元，環比下降6.28%，同比增長6.62%。
來源：伽馬資料
得益於《原神》2.0新版本“稻妻”的正式上線，《原神》海外收入較上月相比有所增加，給整個海外銷售收入帶來增量；此外，《荒野行動》《State of Survive》等產品也帶來了小幅增量。7月份中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為16.48億元，環比增長9.92%。
來源：伽馬資料
流水測算榜TOP10：《夢幻新誅仙》首月流水超5億，《率土之濱》流水穩定
完美世界“誅仙”系列新遊《夢幻新誅仙》與6月25日上線，且7月表現穩定，首月流水超5億。作為6月上線的新遊，《夢幻新誅仙》6、7月在10家流量平臺進行廣告投放，廣告媒體達到25家。該款遊戲所投放的流量平臺上，騰訊廣告流量平臺投放超7成。廣告媒體平臺分佈上，騰訊新聞佔比為51.8%，看點快報、騰訊影片、今日頭條佔比均超10%。
網易老牌SLG手遊《率土之濱》透過遊戲內更新，對寶物系統、兵種系統、備戰與賽事的持續升級改善，使得遊戲一直保持在7月iOS暢銷榜TOP10內，月末S1“太師亂漢”主題上線則顯著推動了流水增長。《率土之濱》上線5年，屬於流水TOP50產品中上線時間最長的SLG產品，高留存率成為《率土之濱》流水穩定提升的關鍵，長期留存資料穩居市場前列。
流水測算榜TOP50：回合制RPG份額反超MOBA，射擊類份額居首
在伽馬流水測算榜TOP50中，相較去年同期而言，7月份回合制RPG類流水份額提升最大，主要系《夢幻西遊》流水較去年同期上升，同時受新遊《夢幻新誅仙》帶來的增量影響，使月流水TOP10 中回合制RPG類產品增加至2款。
而射擊類份額佔比最高，原因在於《和平精英》《穿越火線：槍戰王者》等優質產品的市場表現加成。
按遊戲IP分佈來看，2021年7月，在移動遊戲流水TOP50中，小說IP改編的移動遊戲數量和流水均有明顯增長，得益於《夢幻新誅仙》《天涯明月刀》等產品的流水錶現；而在小說IP改編的產品中，“鬥羅”產品佔6成成熱門IP，受到動漫產品熱度的影響，該IP也受到使用者的持續關注。
在遊戲陀螺看來，近年來，高質量的無IP遊戲產品表現同樣突出，如《王者榮耀》《摩爾莊園》等遊戲目前均保持著較高的流水，活躍使用者也較穩定。雖然部分高流水產品後期會出現“高處不勝寒”的現象出現成績下滑，然而無IP遊戲產品所佔市場份額依舊明顯。
新遊流水榜型別多元化，TOP200卡牌型別依舊熱門
在新遊方面，伽馬資料流水測算榜中，IP產品仍佔據較高的比例。2021年7月，首月流水TOP5新遊中，《斗羅大陸：魂師對決》《王牌競速》《有殺氣童話2》等均入榜。
其中，由官方正版授權，三七互娛自研自發的《斗羅大陸:魂師對決》登頂，上線後基本穩定在 iOS暢銷榜TOP10以內，對比2021年上線的其他“鬥羅”IP改編產品排名相對較優，有望成為2021年“鬥羅”IP產品首月流水最高的新品。
位居首月流水TOP5，由網易遊戲和漫威共同推出的漫威首款MOBA類移動遊戲《漫威超級戰爭》同時也進入iOS渠道下載測算榜前五。該遊戲在上線後便登頂iOS免費榜，雖然下載量較高，但進入iOS暢銷榜TOP50的天數僅為5天，後續產品流水有持續下滑趨勢。
除頭部新遊外，《報告》顯示， 7月進入過iOS暢銷榜TOP 200 的新遊數量較上月和去年同期均增加4款，為19款，與5月持平。
進入日暢銷榜TOP200的遊戲型別，MMORPG和ARPG在7月表現優於其他型別。而卡牌型別僅次於MMORPG和ARPG遊戲型別，依舊是新遊中的熱門型別。
頭部產品嚐試長線模式，題材創新仍是產品出圈關鍵
在2021年7月的超休閒遊戲下載榜中，頭部產品的表現值得關注。從下載榜TOP10遊戲觀察，《我的飯店》《王藍莓的幸福生活》分別位居榜單前兩名。
其中，《我的飯店》在遊戲內加入了離線收益、登陸獎勵、任務系統等因素，對超休閒遊戲的長線模式進行了探索。
縱觀榜單整體，除長線模式外，題材創新更為普遍，幾乎所有榜上產品都有將題材創新作為發力點，創新題材結合趣味性玩法，仍能在超休閒遊戲領域獲得較好效果。
以《王藍莓的幸福生活》為例，“王藍莓”這一IP起源於抖音上的爆火短影片，Ohayoo透過這一題材的差異性與對使用者的吸引力將該IP與遊戲深度結合，最終讓“超休閒+IP”這一模式落地。
在產品層面，《王藍莓的幸福生活》的遊戲背景設定在八九十年代，以小朋友王藍莓的成長為主線，展現出這一年代下的生活特色。融合了中國八九十年代的特色畫風，增強了遊戲的沉浸感；在細節方面，遊戲的配音、隨機事件、動畫演出等，也都是依託於遊戲題材展開。
遊戲在上線初期，透過穿山甲與巨量引擎這兩個平臺進行了廣告投放，廣告絕大多數是以影片的形式呈現，透過影片中展示出的遊戲題材與玩法，直接對使用者進行宣傳，並且取得了較好的獲客成果。
遊戲陀螺認為，這也從側面反映了目前遊戲市場出圈的產品重點依舊是題材創新。隨遊戲品類等細分領域競爭的愈發激烈，具備創新題材的產品更易贏得使用者青睞，並具備長線穩定輸出的基礎。