新京報快訊（記者 張璐）今天（7月22日），中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同釋出新媒體藍皮書：《中國新媒體發展報告No.11（2020）》。藍皮書總報告認為，中國新媒體的發展呈現“直播和短影片仍處於黃金髮展賽道”“網路文化呈破圈化發展趨勢”等十大趨勢。
藍皮書總報告認為，中國新媒體的發展呈現以下十大趨勢：新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段、網路安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉、直播和短影片仍處於黃金髮展賽道、“5G+”加速產業網際網路變局、網際網路巨頭積極佈局超級App生態、網際網路出海面臨新階段發展機遇和挑戰、微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質、“耳朵經濟”迸發市場發展活力、網路文化呈“破圈化”發展趨勢、數字社會治理共同體建設不斷推進。
藍皮書指出，直播和短影片仍處於黃金髮展賽道。當前，網際網路企業紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短影片賽道紅利顯著。在短影片方面，抖音、快手兩家公司仍將佔據兩強位置，隨著兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的使用者重合度將會不斷提升。同時，直播、短影片等領域的網路監管將會快速跟進並不斷嚴格化，直播和短影片將會持續發揮公益價值、社會價值。
另外，微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質。新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的資訊需求及資訊過剩現狀，引發人們關於微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流資訊傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。新媒體工作需要將出發點和落腳點落在對人的關注上。因此，建設性新聞將是未來媒體業務發展的重點。
藍皮書認為，“耳朵經濟”迸發市場發展活力也是一個趨勢。隨著智慧家居和產品的發展、5G等新技術的推動、智慧語音互動系統的落地，音訊內容使用場景會得到迅速拓展。數字音訊的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優勢。疫情期間，線上音訊平臺荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容版塊受到中老年人的熱捧。無線耳機產業的發展與線上音訊互相促進，數字音訊成為智慧互聯時代的重要入口。
網路文化呈“破圈化”發展趨勢也正在被關注，“網際網路+文化”“智慧+文化”等催生網路文化新業態。破圈就是突破原有圈層，得到更大圈子的認可。網路文化內容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力提升。一方面，圍繞網路文學IP，網路文學閱讀、數字出版、影視作品、相關遊戲等文化產品產業鏈成熟發展。《後浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網路文化平臺不斷主流化。另一方面，網路文學等網路文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
新京報記者 張璐
編輯 樊一婧 校對 陳荻雁