位於河南省焦作沁陽市東環路上的中國社會扶貧網沁陽運作運營中心，來自太行辦事處東沁陽村駐村第一書記張發軍正在透過手機直播向網友介紹鐵棍山藥、懷鐵山藥粉等特色農副產品，直播間裡的粉絲正熱火朝天的詢問連結與產品資訊，氣氛相較菜市場有過之而無不及。他搖身一變成為知名主播，這便是沁陽市應對目前電商發展而做出的新探索。
太行辦事處東沁陽村駐村第一書記：張發軍
當下，電子商務給予了農民高效營銷的渠道，門檻低、投入小的特點使得“電商+直播”的商業模式在2021年出現大幅增長，透過網上開店、直播帶貨、短影片宣傳，人人皆可帶貨，人人都是主播。然而，當市場充斥著同質化嚴重的“素人”主播時，要追求長效發展、穩定增長，就必須以奇招制勝。
為穩定貧困戶增收渠道，鞏固脫貧攻堅成果，充分賦能農村電商，沁陽市充分依託中國社會扶貧網運營中心，啟動駐村第一書記消費扶貧直播帶貨宣傳週等一系列活動，由12個駐村第一書記組成的直播天團陸續開播。一方面，“官方”的形象出現在直播間中給觀眾一種強烈的反差感，兩者相互碰撞使人充滿好奇與想象，吸引觀眾前來直播間進行觀看；另一方面，書記們的直播代表的是政府對產品的認可，是對直播中的產品做背書，對於消費者而言，這一舉動增強了對產品的認可與信任度，促使了訂單的達成。一個小小的創新與突破直接拉開了與普通主播帶貨之間的差距，另闢蹊徑，解決了直播營銷中消費者信任度不夠、對農產品關注度不高的問題，從引流到轉化，實現了沁陽市電子商務發展模式的差異化發展。
第一書記直播現場
沁陽市在疫情期間加大力度電商推銷農產品，幫扶滯銷產品拓寬網路銷售渠道。2020年5月，沁陽市駐村第一書記和扶貧幹部踐行“書記直播帶貨”新模式，開展直播帶貨場次30餘場，直至活動結束，線上銷售額約110多萬元。事實證明，這是沁陽市在電商發展探索道路上一次成功的創新。
沁陽市扶貧辦副主任：李愛民
今年是“十四五”的開局年，沁陽市將持續創新電子商務發展模式，結合沁陽特色，探索電子商務更高效、更科學的發展道路。下一步，沁陽市將致力於構建長效防返貧大格局，發揮鄉村三級網際網路平臺的作用，夯實振興基礎，一步一步實現鄉村振興。（沁陽市扶貧辦 供圖）