來源：券商中國
作者：方妮
受到這波疫情影響，直播電商火出了新高度。
根據網經社新近釋出的資料，2020年上半年，直播電商交易規模達4561.2億元，預計全年交易規模達9712.3億元。
直播場次不斷增加，直播內容不斷豐富，直播方式不斷創新，正在成為電商行業的新亮點、新引擎。根據商務部監測，上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。
與此同時，商務部人士也提到，作為一個新生事物，直播電商在快速發展的同時，也存在著主體責任落實不到位等突出問題。下一步，商務部將積極配合有關部門，深化包容審慎和協同監管，健全誠信體系，加強行業自律，促進直播電商健康發展。
直播電商發揮“帶動作用”
直播電商為商家/品牌等藉助直播平臺來銷售自己的產品，讓消費者瞭解產品各項功能，從而實現購買的交易行為。
這幾年，這個行業一直站在風口。2017-2019年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元。其中，2018年增長率高達589.46%，2019年增長227.7%。
在龐大的資料基礎上，2020年的直播電商因為疫情影響再度延續高速增長。
2020年上半年，直播電商交易規模達4561.2億元，預計全年交易規模達到9712.3億元，直逼萬億大關；2020年增長預計為118.86%，依舊保持三位數的增速。
據瞭解，目前直播電商包括MCN機構、主播、零售電商、短影片平臺、社交平臺、服務商六大型別。在產業鏈中包括的主要平臺有：1）MCN機構：如涵、謙尋、美one、蜂群文化、大禹網路、網星夢工場等；2）主播：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴、散打哥等；3）零售電商：淘寶、拼多多、京東、蘇寧易購、蘑菇街、唯品會、小紅書等；4）短影片平臺：抖音、快手、火山、B站、鬥魚等；5）社交平臺：微信、微博、MOMO；6）服務商：有贊、微盟等。
從直播交易規模的市場份額來看，2020年淘寶直播佔超50%的市場份額，達5000億元；快手佔超25%，達2500億元；抖音佔超20%，達2000億元。剩餘的市場份額被京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會等平臺瓜分。
網經社資料顯示，2019年直播電商使用者規模達到2.5億人，2020年上半年使用者規模為3.2億人，預計全年達到3.72億人，同比增長48.8%。
值得一提的是，不斷壯大的直播電商亦引起了監管部門的重視。
不久之前，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》有關情況，並答記者問。
商務部市場執行和消費促進司負責人王斌介紹，近年來，直播電商呈迅猛發展勢頭，直播場次不斷增加，直播內容不斷豐富，直播方式不斷創新，成為電商行業的新亮點、新引擎。
一是規模持續擴大。據商務部監測，上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。
二是場景日益豐富。從日用品、農產品直播到產業帶直播、老字號直播、非遺產品直播、文化旅遊產品直播，各類直播場景層出不窮，滿足了居民個性化、多樣化的消費需求。
三是帶動作用明顯。疫情期間，各地透過開展形式多樣的直播活動，讓許多滯銷的農產品直達千家萬戶，也保障了市場供應。
未來幾年仍是直播大年
反映在資本市場，與直播電商相關的概念股也受到更多關注。
東北證券分析師宋雨翔認為，第四季度是電商掘金季，應積極擁抱行業大趨勢投資機會。
首先，後疫情時代使用者線上購物習慣培養，行業景氣度不斷回升，應當重點關注雙十一全年大促高潮。宋雨翔預測今年“雙11”總體成交額仍將保持26%-32%左右增長，對應5178-5411億元。
其次，直播電商交易閉環大趨勢下，服務商價值凸顯。近期抖音/快手小店政策加速平臺電商生態構建，直播電商服務商從“人-貨-場”多維度高效賦能品牌和消費者連結，將充分享受直播電商平臺發展紅利，並持續輸出核心服務價值，對應近1500億元廣闊市場空間。
再次，“電商+內容”大趨勢，影片內容貢獻使用者活躍和變現增量；隨著近期手淘改版全面推進短影片內容、小紅書上線影片號、值得買平臺升級短影片/直播內容、芒果超媒發力“小芒電商”等舉措，宋雨翔認為“影片+內容+電商”會逐漸成為各大平臺標配，借力影片內容帶動平臺使用者粘性和轉化提升，帶來商業變現新增長極。
西部地區一家證券公司零售行業分析師亦表示，傳統零售正在經歷多方位創新變革。渠道方面，商家以直播等方式主動引導流量沉澱至私域，再透過社交群、個人號等道將私域流量啟用並實現轉化。此外，傳統電商加大直播投入，為中小商家提供了更多曝光機會。
對於直播電商還能站在風口多久？艾瑞諮詢華南區總經理伍毅然認為，未來幾年，仍將是直播電商的大年。
伍毅然表示，中國電商直播經歷了起步、井噴式發展、趨向平穩的5年時光，已經形成了自己的產業生態。目前行業處於爆發式增長階段，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。2020年，未來幾年，還是直播電商的大年。
但同時，從長期業態來看，直播電商將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心的轉移，這也是直播電商滲透率持續提升的核心驅動之一。