繼超前點播、星鑽會員之後，愛奇藝醞釀多年的會員費漲價終於落地了。自2020年11月13日開始，愛奇藝黃金VIP起售價為19元起。綜合各檔的漲價情況，此次漲價幅度在25%—50%之間。愛奇藝的此舉會引起行業的漲價新一次的漲價潮嗎?
作為國內長影片網站中的頭牌，愛奇藝在行業中的地位影響不可謂不大。可是能不能說服使用者為此次漲價買單卻是不一定的。
漲價的底氣來自哪裡
愛奇藝宣佈漲價一週前，國際流媒體奈飛剛剛宣佈對美國地區的進行第六次會員價格進行調整。而愛奇藝正好被稱之為中國版的奈飛，這似乎是在跟上大哥前進的腳步。但實際的原因並非如此。而是愛奇藝連續多年的虧損讓它不得不提高向用戶收費的價格。
愛奇藝已經虧損長達十年了，最近的幾年的虧損更是大幅度擴大，2013—2019期間，愛奇藝的虧損分別為7.43億元、11.1億元、25.751億元、30.74億元、37.369億元、91億元、103億元。雖然背後有百度這顆大樹的支撐，但如此規模的虧損即使是百度也難以承受。
而去年騰訊影片首創的超前點播模式，隨後各個平臺快速跟進，雖讓愛奇藝在內的影片網站雖然揹負吃相難看的罵名，但卻收益頗豐。今年愛奇藝再次推出了星鑽會員，雖然同樣讓廣大的消費者嗤之以鼻，但同樣最終得到了部分使用者的認可。持續多年的漲價之聲為何在最近兩年看到了上升的空間。版權管理的正規化當然是第一原因，讓眾多的使用者逐漸適應了影片收費的模式。而最重要的還是愛奇藝在自制內容上的努力逐漸得到了使用者買單的許可。
愛奇藝2019年虧損了103億，只內容的採購和製作費用就高達222億，因此可以說內容成本的高低直接決定著影片網站的生死存亡。從大的發展方向上，愛奇藝發展自制內容的選擇無疑是正確的，如今敢於率先漲價的底氣也正是來源於此。
一直以來，影片網站的會員價格和會員數量就是一對無解的矛盾，如果平臺選擇了會員價格的上漲，那麼會員數量便會發生不可預測的下降，但如果不漲價，則自己不會有足夠的資金拿到更為優質的內容。而發展自制內容一方面是在製造優質內容的差異化，另一方面則是在降低優質內容的成本。
如果平臺擁有了較為優質的差異化內容，會員價格在消費者心目中的定價錨點就會上升，最終才能用使用者手中獲得利潤，這就正如院線系的電影一樣，如果是極為優質的內容，自然會有滿足高額利潤的使用者。
那會員價格的天花板在究竟有多高。愛奇藝一直在向外宣稱，自己的會員價格已經是9年前的定價了，已經嚴重的低於目前的市場環境了，可是為何足足9年都沒有漲價的愛奇藝為何有一點點的價格波動，就會遭到消費者的吐槽，筆者認為這是消費者較低的消費天花板認知所決定的。
愛奇藝9年前的會員定價邏輯其實和盜版光碟的價格其實是相等的，如今雖然市場上已經沒有了光碟的存在，但使用者心中的天花板還依然是如此，此次漲價之後會不會引起盜版之風重新的襲來還很難說，因為當今的盜版完全已經以更低成本的網際網路形式存在了。如果這樣的消費之風一旦形成，那麼影片網站這些年做的都是徒勞。
相信愛奇藝漲價不久之後，騰訊、優酷等平臺也會大機率的選擇跟進，但筆者想說，如果沒有實際可行的差異化內容，那麼被使用者拋棄將是遲早的事。
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