9月28日上午，小紅書創始人瞿芳出席中國網路媒體論壇，她在演講中表示，未來將會有更多品牌與使用者共創產生，內容平臺將在其中扮演重要角色。
瞿芳透露，小紅書的內容品類正在擴大，同時已經建立起從種草到拔草完整的商業生態閉環，並且基於獨特的B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站。
近年來，圍繞著小紅書等內容平臺，種草經濟日益興起。基於真實口碑分享，月活資料超過1億，每天筆記曝光量達到80億次的小紅書也被視為最大種草社群。不過與其他平臺純線上種草不同的是，小紅書的差異化還在於，線上種草不止於網路，還能夠賦能線下實體經濟。小紅書使用者透過“線上分享”消費體驗，引發“社群互動”，推動其他使用者去到“線下消費”，這些使用者反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正迴圈。
“探店”筆記也是小紅書的一大特色，在過去半年間這類筆記數量出現快速增長。今年4月份時小紅書平臺探店筆記近110萬篇，而到9月下旬，探店筆記數量已經近220萬篇，筆記數量不到半年實現翻倍。
與此同時，伴隨著小紅書使用者釋出內容的多元化，美食、新知等品類內容出現爆發式增長。順應使用者不斷增加的內容消費需求，4月小紅書宣佈平臺推出100億流量向上計劃，對影片創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持。今年8月15日，小紅書又正式上線影片號，對符合資格的站內創作者和站外引入創作者，予以包括百億流量扶持在內的多項扶持權益。可以預見的是，內容賦能消費體驗，消費體驗反哺內容，將成為線上經濟的重要組成部分，帶動線上線下經濟的共同發展。
在培養新品牌上，內容社群顯示出獨特的優勢。以小紅書為例，平臺上3000萬KOC生產了超過3億條圖文和短影片筆記，KOC被認為是產品真實體驗者，他們的分享更多從真實感受出發，具有很強的影響力。小紅書也形成了B2K2C模式，使用者、KOC和品牌在平臺上形成了良性互動，加速了品牌的誕生髮展。
“越來越多品牌希望和使用者實現共創，聽到使用者真實的聲音，品牌透過KOC可以與使用者進行真實的互動，所以未來品牌都將會是品牌與使用者共創產生。”瞿芳表示。小紅書也在出臺各類政策鼓勵未來品牌的發展，在今年7月的未來品牌大會上，小紅書宣佈將會推出百億流量扶持計劃、降低入駐門檻和KOC連線計劃等措施，推動未來品牌在小紅書的發展。
“小紅書已經成為品牌孵化和成長的重要陣地，未來我們也會把‘未來品牌大會’打造成上海國際消費城市建設的一張名片，為上海市線上經濟的發展增添一份力量。”瞿芳說。
上游新聞﹒重慶晚報記者 顧立