近年來，人工智慧、大資料等加速發展，推動了直播、雲計算等一批新業態站上風口。360度全方位展示物品，宅家就能買遍各地好物；“雲逛街”“雲看展”紅紅火火，智慧化發展勢不可擋。
直播走進生活，成為便捷、高效的代名詞，本是件好事。然而，這種看起來很美的新業態背後，行業生態有問題。今年“雙十一”過後，中國消費者協會發布的消費維權輿情分析報告中點名幾個網紅，指其直播業務存在大量虛假交易和售後服務問題。看來，直播銷售刷單造假問題並非個例。
虛假的泡沫儘管能讓風口上的豬.....飛起來，但最終總要落地。靠資料造假也許能贏得一時利益，但終歸只會換來絕望的冷清。一旦丟掉了誠信這個商道之本，網上營銷還能剩下什麼？
人工智慧、大資料實在不該被用錯地方。利用機器人造假牟利，又怎知會不會在某一天被機器人反噬？如果任由這種造假蔓延，被反噬的就是全社會。
年輕人要講武德，直播更得講網德。但這不能靠當事人自覺，市場監管者真管嚴管更重要，除了大聲點名、督促整改、堅決下架等，處罰力度還應再大一些，大到造假者無力買單。畢竟，生意人最會算賬，只有成本高過收益，他們才會真正罷手。