黃光裕迴歸,錯失兩個時代

  很少有一個人的迴歸能夠讓市場有如此激烈的波動。

  2020年6月24日,北京市第一中級人民法院根據刑罰執行機關的報請,依法裁定對國美創始人黃光裕予以假釋,假釋考驗期限自假釋之日起至2021年2月16日止。

  今日中午,根據北京商報的報道,一位訊息人士透露,國美創始人黃光裕已於近日出獄。國美官方或將於今晚透過公告說明具體情況。訊息人士稱,6月23日晚,國美集團高層會議中透露了此訊息。

  今日,國美系股價大漲,其中國美零售股價一度漲幅超過24%。

  時過境遷。2008年黃光裕被捕失去自由之時,馬雲的阿里巴巴銷售額約為30億元,劉強東還在為京東10億元銷售慶祝,拼多多的黃崢剛剛從從谷歌離開一年,開始自己的創業之路。彼時國美2008年總收入為459億元。

  1987年,北京珠市口一個100多平方米的小電器店,依靠《北京晚報》中縫廣告營銷起步,黃光裕用20年時間創造了一個人人皆知的“國美”品牌,以及鉅額個人財富。然後突然之間,他又鋃鐺入獄,從巔峰跌落谷底。

黃光裕迴歸,錯失兩個時代
  圖片來源:視覺中國

  有人記錄當時鼎盛時期的黃光裕:經過光線晦暗、曲曲折折的幾道走廊,到達一個寬敞的空間,黃光裕的辦公室便在這裡。辦公室由4個巨大的套間組成,分別作為辦公、會議、會客和休息之用,氣派有如深宮殿堂。在這個國美、鵬潤集團的權力中樞,穿著一身淺色休閒西裝的黃光裕踱著步,一名西裝革履、表情肅然的男秘書侍立一旁,隨時候命。你很難不把眼前這位年紀輕輕、個頭不高的商人與一位古代帝王或者現代大亨相聯絡。

  他沒有什麼固定的日程安排,常常工作到凌晨兩、三點鐘,次日中午起床,乘坐賓士600加長轎車,從居住地點——鵬潤家園中的一套公寓,趕到鵬潤大廈,看看這一天有哪些事情需要處理。

  這個初中還沒念完、17歲就出來闖天下的廣東潮汕商人,不喜歡談論傑克·韋爾奇,也否認自己把李嘉誠當學習榜樣,他看重的是實踐中得來的智慧,“我從每個人身上都學一點,要強於向某一個人學習吧?”黃光裕曾經說。

  20世紀90年代末,黃光裕開始在全國範圍內大肆擴張,建立國美全國連鎖系統。

  國美在電器零售領域的霸道作風——比如它向製造商收取進場費、先賣貨幾個月後再付貨款、封殺某個電器品牌、定製產品分享生產商的製造利潤等等——源於不斷擴大的網路實力。“它透過種種雷霆手腕成功地吸引了消費者。”一位業內觀察者評價道。“這些要求你可以不滿,但是對大多數生產商而言,他們無法忽略國美這一超級銷售勢力。”

  如今國美的銷售勢力已顯得無力許多。

  儘管它在一二線城市仍有1576家門店,在下沉市場累計門店數已達1026家,不可否認的是,銷售收入更是衡量一家公司渠道能力的實力體現:京東以698億美元收入在2019年《財富》世界500強中位於第139名;阿里巴巴集團以561億美元收入排名第182位,老對手蘇寧則以370億美元排名第333位。2019年國美銷售收入僅為594億元,約為85億美元。

  嚴格來說,牢獄讓黃光裕錯過兩個時代:首先是2003年開始崛起的網際網路電商時代,在這個時代中誕生了阿里巴巴和京東,此後則是2010年後的移動網際網路時代,由於社交電商的崛起,拼多多現在市值一度超過京東。

  有趣的是,2006年國美宣佈退出淘寶體系,自建電子商務平臺。此後雖然國美也曾收購3C電子商務網站庫巴,並與國美商城整合,但此後收效甚微,在電商領域沒有泛起太多波瀾。

  如果黃光裕沒有鋃鐺入獄,京東是否會成長的如此迅速?這種猜測已再無意義。

  更具現實性的是,就在黃光裕出獄訊息前,有兩則新聞:5月28日,據國美公告,京東集團將以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債,摺合人民幣約7.15億;此前的4月19日,拼多多與國美零售宣佈正式達成深度戰略合作。拼多多稱,將溢價認購家電連鎖零售巨頭國美的2億美元可轉換債券。

  看似兩個聯盟即將誕生:蘇寧已於2015年和阿里巴巴建立了同盟關係,現在國美和京東、拼多多的結盟也更為現實。

  黃光裕在2004年左右接受媒體採訪時說:“不管社會發展到哪一步,零售渠道總是必要的。雖然消費者的購買習慣、零售業的具體業態可能會發生改變,但零售業的本質是不變的。”

  這些話看來依舊並不過時。只不過,如他預言,消費者的購買習慣已經發生鉅變,他們從線下轉移到了線上,零售業的本質也從簡單的門店擴張到如今的技術至上。

  不妨假設,這家曾經中國最知名的家電零售商,在錯過兩個時代後重歸原點。在黃光裕接受12年牢獄之災的懲罰之後,人們已經淡忘零售業本是個充滿細節、枯燥無味的行當。(財富中文網)

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