編輯導讀：抖音短影片賬號“四川觀察”是四川廣播電視臺出品的新聞資訊類產品，是正宗的官媒，但卻比平臺上99%的賬號都玩得轉。本文將對“四川觀察”這個典型案例的走紅過程進行具體分析，為大家提供一些創作方面的思路。
要說近期抖音爆火的賬號，【四川觀察】肯定算一個。一個月漲粉千萬，而且還出現了一批“XX觀察”的模擬號。就跟【李會長】的“街溜子”、“華子”被模仿一樣，一個賬號成功的標誌，就是出現眾多的追隨者。
而且和其他個人賬號或MCN運營賬號不同，【四川觀察】是四川廣播電視臺出品的新聞資訊類產品，是正宗的官媒，但卻比平臺上99%的賬號都玩得轉。
這個粉絲量級還能有這樣的增長曲線
本文按我們之前常講的必火三要素“內容+渠道+時機”，來看看【四川觀察】如何火起來的。
一、內容方面的亮點1. 能找準新聞媒體的核心定位不同賬號總有適合自己屬性的內容。比如【美食探店號】，就一定要找得到特別的美食，比如別人不知道的百年老店、或者是使用者吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播會講還能吃得香等等。
比如【街拍號】就要拍帥哥美女和話題、比如【劇情號】就要有創意和表現力、再比如【情侶號】除了日常互坑外雙方顏值線上才是王道……
而【四川觀察】最初也像其他賬號一樣，經過了各種內容的嘗試期。真正火起來，是去年8月份，一位民警因為四川暴雨災害犧牲，追悼會上年幼的兒子對著靈柩喊爸爸，場面讓人動容。這條影片播放量9000多萬，點贊數達480萬。而後續釋出的武警們跑步馳援災區、群眾自發送糧等相關影片，也引發了大量轉發和關注。
開始爆火的一期報道
這裡主要做足了兩個點：
一是內容貼合賬號屬性，新聞類賬號畢竟不是娛樂類也不是八卦類賬號，純做一些熱點類內容，是沒有長期價值的。只有貼近新聞報道，才符合自身定位；
二是一手新聞源的效果，這系列影片能火，離不開新聞資訊的“新鮮度”，一旦成了二手或三手訊息，傳播力會驟減。
所以也可以看到，【四川觀察】後續的內容策劃，基本都以這兩個基礎定位為核心。專注在一手新聞，使用者關注什麼、反饋什麼問題，就跟進報道這些問題，進一步抓住使用者的心。
及時跟進網友反饋的熱點話題
2. 內容有趣內容定位，可以確保賬號成為一個“不跑偏”的新聞類賬號，給賬號一個“下限”。但真正出圈和爆火，如何提高“上限”，這離不開內容的趣味性。
很多人可能會有誤區，覺得官媒受限比較多，傳統媒體時代影響力大，自媒體時代，影響力不如從前。我的看法恰恰相反，雖然現在公眾獲取資訊的主要來源更廣泛了，內容形式和渠道也更多元化，但官媒從公眾號和微博開始，其實就已經意識到這個趨勢，在打破大家刻板的認知了。包括新華社都能透過類似有趣內容出圈。
而且我一直相信一點，官媒聚集了最優秀的一批傳播人才，只要表達形式不受限，出品內容本身就超過了絕大部分賬號。
如果有長期關注的話，其實就能發現，官媒已經在兼顧專業性的同時，用大家更喜聞樂見的，有趣的形式來做內容了。比如之前的人民日報軍裝照H5，新華網的條漫，中科院物理所趣味科普等。
相信朋友圈都會被軍裝照刷過屏
而【四川觀察】明顯也是其中的佼佼者，從日常的素材和互動就可以看到，隨便截幾個案例感受下。
四處觀察已經成為一個梗
另外說句題外話，現在連官媒都這麼會玩，如果我們再不能順應變化，真就沒飯吃了。
3. 更新量碾壓99%大號天道酬勤這事，放在短影片上，可能不一定成立，但是滿足前兩條內容基礎的前提下（明確定位+內容有吸引力），可能會有一個量變到質變的結果。
感受下【四川觀察】的更新量，也是碾壓9成以上大號。
回想一下，老聶自己關注的一批賬號中，有一些就是在內容有保障的前提下，靠“更新量”取勝。比如美食探店類天天吃好吃的，還有一些海外生活類每天拍日常和美景。畢竟是速食時代，同時系統也是演算法推薦，多更新確實可能獲得更多推薦和關注。
當然，這點的前提一定是內容製作精良，否則意義不大。以上，準確的屬性定位、作品趣味性和更新量，是【四川觀察】在內容上做得比較好的三個點。
二、充分利用渠道優勢其實做品牌的都清楚，對不同產品，沒有一成不變的渠道，也很難有一渠道通吃的做法。往往是使用者群在哪，就去哪。
對於抖音這個封閉空間而言，存量使用者下，流量在哪裡，當然是其他大V手裡。所以從【四川觀察】這裡，就看到了一個有趣的現象，和眾多大V的互動，不僅限於留言，也在內容上互cue，這就是在內容基礎上，充分利用現有渠道資源。
其中【央視新聞】也專門做過一期內容，來誇【四川觀察】。
也正是由於渠道的善用，以及內容和互動的有趣性，才讓【四川觀察】逐漸成為了粉絲口中的“四處觀察”。
其實仔細想想，這種玩法是不是似曾相識，微博時代海爾官微下是不是經常有各種大V搶熱評，微信時代，是不是經常看到各個賬號互推引流……
所以迴歸來看，不管是運營一款產品還是一個自媒體賬號，宗旨都一樣，使用者在哪，你就去哪。
三、關鍵的爆發時機和創業一樣，做好了所有的準備，是否能成功也看時機。有人開玩笑說過，“成功是99%的運氣+1%汗水”，這種說法可能有些誇大，但時機確實可能比我們想得都重要。
比如短影片這麼多年，入局者也是前赴後繼，但也是這兩年才徹底爆發，早入場和新入局的大都是炮灰。只有踩上時機進入的賬號，才可能趕上同行業一樣快速成長的爆發期。
【四川觀察】的爆發也是一樣，做好內容和渠道，其實已經讓這個賬號獲得了眾多關注，但真正飛速起量的一個階段，正是由於疫情期的爆發，讓很多人增加了短影片的使用時間，這其中新聞類賬號尤其受到重點關注。
這樣看來，【四川觀察】從內容（內容、創意、執行）+渠道（適合自己產品屬性）+時機（可遇不可求），都有相應的成功之處，才造就了我們今天看到的1月增粉千萬級的現象。
但這裡要提醒一點，時機雖然可遇不可求，但只有做好其他基礎的前提下，時機對你才是重要的，否則時機到來也把握不住，參考下疫情期為什麼只有少數幾個賬號出圈，就能明白。
大家也可以從“內容+渠道+時機”去好好審視下自己的賬號或產品
作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）關注市場營銷、品牌公關和職場成長。
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