618購物旺季已進行了八天，或許vivo覺得其子品牌iQOO的銷量不佳，近期iQOO3大幅降價900元，顯示出vivo急於在這個購物旺季而不得不大幅降價搶市。iQOO品牌今年也如小米一樣試圖衝擊高階手機市場，釋出多款定價超過3000元的手機，然而小米10如今依然停在3799元，降價幅度遠小於iQOO3，可見小米對小米10淡定得多。
vivo對iQOO的品牌定位似乎有點混亂，這個品牌是針對性價比手機市場推出，去年推出的多款手機都對標小米品牌，並贏得了一定的關注度。
小米品牌之前也較為混亂，其同時推出千元機，與它的紅米品牌重疊，結果導致品牌定位不清，後來小米品牌被定位為中高階品牌，而紅米品牌則主攻中低端，小米10由此定價高達3999元起，讓人疑惑的是去年以來紅米品牌同時又向高階延伸。
面對小米品牌往中高階市場衝擊，vivo也開始跟隨小米將iQOO品牌推向中高階市場發展，今年推出的iQOO3定價為3598元，價格比小米10低了400元，似乎是藉此凸顯價效比優勢。
從618熱銷榜單來看，小米10成功進入熱銷榜單第四名，而iQOO3僅位居第十名，顯示出消費者對小米10更為追捧。與此同時，價格更便宜的iQOO Z1和iQOO Neo3卻一度進入熱銷榜單第一名、第二名，似乎消費者更青睞價格實惠的vivo 5G手機，對定價過高的iQOO3不認可。
對於手機企業來說，上半年由於疫情的影響，手機銷量因此而大受打擊，618購物旺季作為上半年的重要購物旺季，對於手機銷量非常重要。如今618購物旺季已進行過半，急於促進銷量的vivo終於忍不住出手將iQOO3大舉降價。
vivo對於手機的定價似乎已陷於混亂，一面是iQOO品牌推出的多款手機價效比高然而價格便宜，而vivo品牌推出的X50配置遠較iQOO低而價格卻更高，這似乎導致消費者對於選購vivo手機頗為疑惑,。
或許vivo應該重新梳理下自己的品牌，學習下小米、華為對於各品牌更清晰的定位，這樣才有利於消費者對其品牌的認知，如此才能更好的促進手機的銷量。