百億補貼的戰火，終於從電商市場蔓延開來，進入到本地生活領域。
近日，有網友發現餓了麼APP已上線“百億補貼”活動，使用者可在部分地區的部分商家領取到1-10元不等的補貼額，並在下單支付環節直接抵扣。此項活動由餓了麼和商家共同出資。
記者發現，目前餓了麼“百億補貼”活動只在部分核心城市展開，並非所有餓了麼使用者都可參與。而且，補貼金額並不穩定，不同使用者在同一商家、甚至同一使用者在同一商家所領取的補貼額都不盡相同。
在業內人士看來，餓了麼在併入阿里後並未獲得明顯的協同效應，反而與美團的距離逐漸拉遠，市佔率及活躍使用者數等核心指標均不及美團；當前其在少數城市嘗試“百億補貼”的打法，究竟是真補貼還是玩噱頭還有待觀察。若是真補貼，這或許能夠提高使用者活躍度、提升市場份額。
餓了麼效仿拼多多推“百億補貼”，目前僅在在部分城市低調上線
眾所周知，“百億補貼”最早由拼多多於2019年提出。彼時，拼多多以iPhone、戴森等高客單價商品切入，與商家共同發起鉅額補貼，以藉此拉動GMV與使用者數增長。
在此後的一年多時間裡，拼多多曾多次表示“百億補貼”仍會持續。據瞭解，目前其補貼方向已有所轉變，從以往的高客單價商品轉向更低客單價、更高復購率的生活用品上，力圖覆蓋更多品類及商品數量。
根據華菁證券釋出的報告，2019年11月至2020年4月，拼多多百億補貼活動涵蓋的品牌數從1106個增至2093個，幾乎有翻倍增長。
事實證明，“百億補貼”的戰略打法的確能幫助拼多多快速拓展及拉攏使用者。拼多多方面提供的資料顯示，2019年618期間，平臺iPhone系列產品的銷量就超出35萬臺；雙11期間，僅iPhone11就賣出了40萬臺，且“百億補貼”入口日活使用者突破1億。
正因如此，拼多多“百億補貼”也引來了競爭對手的爭相模仿。近一年來，阿里聚划算、京東、蘇寧、趣店萬里目等平臺紛紛扛起“百億補貼”大旗，讓電商市場燃起“百億補貼”的戰火。
如今，餓了麼也成了拼多多的效仿者，這把戰火似乎要開始往本地生活領域蔓延。
一位北京地區的餓了麼使用者張平（化名）對記者表示，日前其透過餓了麼APP點餐時突然發現有“百億補貼”活動，商家給出的補貼額大多在5-10元之間。“這個補貼券能同時跟店鋪滿減優惠、紅包或抵用券疊加使用，點一次外賣能優惠個二三十，還挺划算的。”
活動覆蓋的範圍，據瞭解，本次餓了麼“百億補貼”僅在國內部分城市開放，包括上海、北京、杭州、蘇州、廣州、成都、武漢、溫州、南京、天津、寧波、長沙、合肥、廈門、瀋陽、西安、泉州、青島、無錫、哈爾濱、鄭州、重慶、深圳、福州。
使用者發帖 聲稱遭遇大資料殺熟
作為拼多多的又一效仿者，餓了麼“百億補貼”的打法與拼多多相比有何異同自然值得關注。
根據餓了麼方面相關人士的說法，從出資方式看，餓了麼採用的是與拼多多一致的做法，補貼額均是由平臺與商家共同承擔。
不過，有疑似餓了麼商家的使用者在貼吧中回覆“這個（餓了麼）百億補貼是平臺出還是商家出的”提問時指出，餓了麼在其推出的百億補貼活動中並不提供任何費用，只是推薦了一個平臺，相關補貼源自商家。
按照該貼吧使用者的說法，相當於商家得自掏腰包參與餓了麼的百億補貼活動，這無疑對商家的資金鍊是一大考驗，進而也可能對餓了麼使用者所領取的補貼額度產生一定影響。
記者發現，與拼多多短期內保持較為穩定的補貼力度不同的是，有不少使用者在知乎、微博等平臺反饋稱，餓了麼本次百億補貼的補貼力度有所降低。其中一位知乎使用者表示，“同一家店，原本是補貼9塊錢的，今天已經全部變成2塊錢了。就過了一天，幾乎所有的補貼都降低了，幾乎都在2塊錢左右。”
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結束語：
餓了麼併入阿里後的日子並不順遂，在與美團的競爭中時常處於下風，在業內人士看來，本次百億補貼或是餓了麼為提升市場份額的重要舉措。據美團第二季度財報，美團點評餐飲外賣日均交易筆數達2450萬筆；而據晚點LatePost報道，餓了麼日單 2000 萬單上下，“份額破三，在歷史低點”。