國漫人氣雖高，被改編的遊戲卻難爆火 ？ | 雷報
作者：倩倩
編輯：努爾哈哈赤
近年來，國漫的熱度持續增長，國內二次元話題開始圍繞國漫展開。無論是魔幻現實題材的《一人之下》，還是古風圈的《狐妖小紅娘》，《魔道祖師》（動謾形象）都佔據百度指數的高位和微博話題榜。
在B站播放量過億的番劇產品中，《鬼滅之刃》以4.8億佔日番首位，《狐妖小紅娘》《鎮魂街》《一人之下》緊逼其播放量。
在百度指數中，《一人之下》在第1，2季開播期間遠超《鬼滅之刃》。儘管國漫和日漫的使用者群體有差異，但僅從播放量和指數來看，爆款國漫雖少，在衍生品的加持下，熱度並不弱於熱血日漫。
那麼國漫改編的IP遊戲市場表現如何？未來的發展是否會和日系遊戲有較大區別？和網文IP相比又有多少優勢？雷報【微信：leinewspaper+關注】對此進行了分析。
國漫人氣雖爆，但遊戲難爆，男性使用者市場表現較高
《斗羅大陸》作為網文，國漫IP人氣大爆的產品，其使用者以男性居多。該動畫授權的《新斗羅大陸》由閱文遊戲運營，據報道，其玩家總數超1000萬，2019年初的5個月流水超過4億（閱文遊戲報道）。儘管該IP遊戲多達10款，但在遊戲改編中依舊錶現出強大的吸金能力。
《一人之下》作為近年來國漫IP人氣頭部作品，在今年5月由騰訊自主研發併發行手遊，該作品中加入國風元素和文化特色來區別於市場其它ARPG遊戲。
根據伽馬資料和七麥資料統計，《一人之下》在上線後保持在IOS暢銷前20左右（平均），首月流水預估1億左右。與同期上線的《獵人》《灌籃高手》表現相當；但與爆款二次元，IP手遊的表現尚有差距，如《明日方舟》《火影忍者》等。
與它國漫人氣相當的《狐妖小紅娘》在收穫了年輕二次元使用者，古風圈，同人圈的喜愛後，在2019年也推出了首部手遊，玩法採用MMO加回合制卡牌為主，但受限於國漫畫風，遊戲在建模上頻繁被玩家吐槽，該遊戲自上線後成績開始走低，在不到半年的時間內便掉出IOS暢銷榜200。
據Sensortower統計，《狐妖小紅娘》遊戲在2020年6月IOS收入僅約不足10萬美金。與其市場表現相似的還有B站代理的《大王不高興》。
除了騰訊大廠佈局的國漫IP遊戲外，七創社作為原創IP《凹凸世界》《斬獸之刃》的動畫製作公司，它也“跨界”自主研發運營自己的原創IP手遊。
據七麥資料顯示，《凹凸世界》以快節奏RPG玩法和精細的人設，玩家與原著劇情相融合的特點得到了市場的廣泛關注，它在6月的平均IOS暢銷排名為60，首月流水大概在幾千萬級左右。但作為由動漫廠商自主運營研發的成績還算可圈可點。七創社的IP孵化路線也為國漫IP的遊戲化提供了思路。
在停服的產品中，《王牌御史》《羅小黑戰記妖靈簿》均擁有強勢的IP人氣，但無奈遊戲改編型別的不契合以及玩法平衡等問題，兩款遊戲均已停止運營。
國漫改編之路比起日系傳統卡牌路線而言，可探尋的空間更多，門檻更高更復雜。
未上線產品的18款產品中，大廠均加入佈局，小廠研發成本高，藉助電視劇可以增加IP優勢。
儘管在影片播放，和動漫人氣中沒有太大優勢，但其電視劇改編成功帶起了一波熱度和討論，該電視劇在騰訊播放量達20億，緊逼《一人之下》的動畫播放水平。
由於該IP在電視劇衍生品上的成功突圍，這部作品受到了一定的關注，在傳播和宣傳上有較強的優勢。目前騰訊定下的型別為MMORPG，為其後的競品開發拉高了門檻。
另一部漫畫高人氣作品《妖怪名單》也將被改編成手遊，其研發商為中手遊投資的廣州寰宇九州科技有限公司，其型別為策略塔防類，在研發資源上有較強的優勢。
位元組跳動在代理了《火影忍者：巔峰對決》後，也加入國漫IP的佈局。《鏢人》作為極具武俠國漫特色的代表作，擁有強大的口碑和評價，該作品目前將開發成MMORPG。
同樣進行國漫IP佈局的還有被快手收購的北京慕遠科技有限公司，該公司將開發《鎮魂街》，在研發資源上小廠難以企及。據相關媒體報道，火谷網路在2017年開發的《中國驚奇先生》其投入成本超過5000萬，目前已停服，可見國漫手遊的研發環境依舊比較嚴峻。
《畫江湖系列》在國漫和古風圈中擁有較高的人氣以及同人文化氛圍，該系列目前被改編得最多，高達4部，以中手遊為重點佈局公司，其型別為RPG，策略玩法。
除開大廠的佈局外，《南煙齋筆錄》作為夏天島的人氣漫畫，近期又將播出電視劇版受到廣泛關注，目前該遊戲避開和大廠的直接碰撞選擇符合原著的劇情AVG玩法，其上線成績也值得關注。
從整體新上線的產品中，大廠逐漸向MMORPG,3D建模等方向進行玩法佈局，中小廠商若拿到熱度較高的國漫IP（如南煙齋筆錄，畫江湖）等便只有尋求玩法的創新來避開競爭。
但對比做日系IP的廠商而言，國漫IP在動畫宣傳上依舊是爆款擁有絕對優勢，中部產品渠道曝光少，受眾窄，粘性不高，若非玩法創新（區別傳統日系回合制卡牌），或大廠進行運營宣傳，很多作品將面臨停運和難以上線的尷尬處境。
相較於國漫，大廠佈局網文IP改編手遊勢頭更猛，超24部作品面向使用者
在國漫崛起之前，國內網文更快佔據移動網際網路市場，相較於國漫畫風，劇情，版權的限制，網文IP的發揮空間更自由，在建模以及玩法擴充套件上有更多可能性。
在上線的16款網文IP產品中，僅騰訊發行就有4款，完美世界2款，女性向廠商玩友時代3款。玩法型別中，MMORPG最吸金。
從市場表現上看，男性使用者網文有較大優勢，從祖龍披露的招股書中顯示，《龍族幻想》首月流水超6億人民幣，截止2019年底在中國內地市場總流水達13億，迅速搶佔2019年中國內地MMO品類排名第一。
同樣IP受眾以男性居多的《雪鷹領主》（小說+動畫等多載體IP）在2019年末上線後保持IOS暢銷均80的成績，首月IOS暢銷在前20左右。
《鬥破蒼穹：異火重燃》在2018年末上線後，依舊保持在IOS暢銷均100的水平，成績較為穩定。
表現優秀的還有《九州天空城3D》，在祖龍的招股書中顯示，該遊戲自2017-2019年三年貢獻了5.8億人民幣收益。
由Gm99(37互娛）研發的斗羅大陸H5手遊，單月流水峰值過億，總使用者量接近3000萬（閱文遊戲報道）。
《誅仙》手遊在2016年上線後，目前依舊保持在IOS暢銷前50水平，為完美世界持續貢獻較大收入。
在女性網文中，玩友時代佈局的三款女性向RPG手遊搶佔了國內古風手遊市場，透過該公司招股書中顯示，截止2019年7月，玩友時代的累計使用者數量達9950萬（《浮生為卿歌》上線前》），《熹妃傳》（2015年）《熹妃Q傳》（2017年），《宮廷計》在2018年的年收入為4.43億、6.92億，2.75億。
從整體局勢看，網文市場的競爭局面激烈，開發門檻高，但吸金能力強，未來發展總體高於動漫系IP市場。
比如騰訊的《大主宰》《慶餘年》。網易在其年度產品釋出會上也公佈了對熱門小說IP《陳情令》的改編，該遊戲目前研發方向為偏女性向的卡牌，符合原著設定。遊族的《盜墓筆記》《三體》以及兩部斗羅大陸手遊。
因此相較於國漫IP，網文IP的開發門檻更高（多與MMO為主），但吸金能力較強，國漫IP中小廠商可以選擇輕度，策略玩法來進行突圍。
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