來源：飛象網
如今，若說短影片成為時間的第一殺手一點也不為過。因而，許多行業都在耕耘短影片來變現利潤，而短影片也為各個行業提供了一座資源 “富礦”。
運營商也不例外，涉足短影片的第一步是影片彩鈴。簡單講，影片彩鈴就是將 “聽的彩鈴”改為 “看的彩鈴”。
2018 年中國移動首先上線影片彩鈴業務，2020 年 3 月，中國移動影片彩鈴使用者數正式突破 1 億。在 5G 發牌 1 週年線上峰會上，中國移動副總經理簡勤表示：“目前近 1 億中國移動使用者訂購超高畫質影片彩鈴。”
中國聯通影片彩鈴 2019 年 11 月試商用，2020 年 5 月 17 日，宣佈影片彩鈴使用者量突破 1000 萬大關，並啟動全國正式商用。
而中國電信也於 2020 年 5 月 16 日線上釋出 5G 影片彩鈴商用。日前，還啟動了 2020 年影片彩鈴建設工程集採，該專案新建全雲化的影片彩鈴平臺，滿足 31 省影片彩鈴業務需求，承載 5870 萬用戶。
進入 5G 時代，影片彩鈴也升級為 5G 高畫質影片彩鈴，基於 5G 核心網路全面升級主被叫通話協商機制，可實現影片彩鈴主被叫雙屏顯示。
不過也有業內人士指出，若將影片彩鈴當成一塊利潤陣地，續寫 2G/3G 時代的輝煌是不可能的。
對個人來說，影片彩鈴可能沒有那麼大的吸引力，但是對企業和運營商來說，有很多的機會。
從資費來說，若要跟億萬級別的媒體廣告費用相比，影片彩鈴的資費那是相當低了。以中國電信為例，影片彩鈴（企業版）業務資費中，同一客戶開通號碼的數量（線）在 0-4 時，報 25 元 / 月 / 線；10-49 線報 15 元 / 月 / 線；50 線以上則 10 元 / 月 / 線。按每線、每月計費，且隨著線數的增長，資費會降低。
從企業角度來說，肯定要談變現了，運營商的影片彩鈴對於企業來說有很大的營銷優勢，企業開通影片彩鈴，對呼入方進行影片營銷，如此，節省了廣告費。
從運營商的角度看，可以利用自身的大資料優勢，根據不同的使用者畫像和使用者場景，將內容精準推送給使用者；也可以組織 C 端使用者將自己的彩鈴使用權，共享給後向 B 端客戶。這對運營商來說，是進行業務轉型的一個競爭點。
目前繞不過的三個 “坑”筆者認為，影片彩鈴要在未來形成大的發展格局，面前還有幾個硬傷。
首先：只有在雙方有電話通訊需求的前提，影片彩鈴才能發生。
可是根據工信部發布的 2020 年 1-5 月通訊業經濟執行情況：1-5 月，行動電話去話通話時長完成 8798 億分鐘，同比下降 11.7%，降幅比 1-4 月收窄 2.2%；固定電話主叫通話時長完成 405 億分鐘，同比下降 21.6%，降幅較 1-4 月收窄 2.2%。也就是說，運營商的語音在逐年下滑。
而且，更多的個人使用者對於這些通訊增值業務更多是希望免費才可能會使用，也就是說個人使用者不足以讓影片彩鈴發揚光大。
在筆者看來，影片彩鈴更多的潛力市場在企業和政府機關：從企業角度來說，影片彩鈴是一種 “視覺化名片”，在企業進行營銷時效果更為顯著，能夠宣傳企業品牌、促銷核心產品。對政府機關而言，影片彩鈴可以作為政府面向公眾提供政務服務、政策宣傳的平臺，如傳播消防知識、宣傳公益活動、展示城市形象等。
其次，目前三大運營商的影片彩鈴業務僅限本網使用者使用，也就是說通話雙方必須在同一行動網路下。日前，三大運營商都表示未來會開展合作，實現 5G 影片彩鈴的互聯互通。
第三，終端裝置需技術支援影片彩鈴。2018 年及以後上市的安卓手機基本都能夠支援影片彩鈴功能（主叫為蘋果手機時，目前暫不支援播放影片彩鈴）。
另外，6 月 24 日，由中國移動聯合中國電信、中國聯通牽頭提案，5G + 影片彩鈴產業聯盟成員單位等助推的《移動智慧終端支援影片彩鈴的技術要求和測試方法》行業標準正式透過全會評審併成功立項。據悉，這是自 2018 年中國移動影片彩鈴業務在全球範圍率先上線之後，業界迎來的首個終端技術行業標準。
當然，若僅僅把影片彩鈴當做運營商一種新的收費產品，那麼，它並不會成為運營商一塊利潤陣地，更不太可能會延續續寫 2G/3G 時代的輝煌。