本文轉自【美通社】；
上海2020年7月9日 /美通社/ -- 疫情期間隨著人們健康意識的強化，運動健康類APP也得到了逆勢增長。一站式運動健康管理平臺步多多使用者增長穩定，使用者使用時長增速領跑行業，使用者群體滲透率不斷攀升，對於各年齡段、各型別使用者覆蓋廣泛。
使用者硬核增長，“銀髮族”活躍度提升
根據2020年第二季度資料顯示，疫情防控常態化下，以中高齡（50歲及以上）為主的銀髮一族在步多多平臺的活躍度明顯提升。“銀髮族”有更充裕的時間和精力進行日常運動，也更加註重自身的健康管理，受疫情影響湧入線上運動健康管理平臺，這種“逆勢”既在意料之外，又在情理之中。一項針對1500名老人運動健康需求的問卷調查也顯示，75.71%的老人平時鍛鍊專案以步行為主，此需求與步多多平臺主打走路、跑步的功能高度匹配。疫情恢復後，銀髮群體對運動健康的投入意識更高，預計“銀髮族”使用者規模還將繼續增長。
步多多APP頁面
對於這一批與時代同行的“新老人”來說，運動健身除了強身健體還能順便緩解孤獨、打發時間，儼然成了他們日常生活中的主要部分。在洞察銀髮群體的增長趨勢後，步多多發起了一項具有針對性的使用者回訪。據一位來自常州的使用者“林阿姨”分享，自己目前已退休，主要的運動方式是跳廣場舞和跑步，一方面是關注健康，另一方面也是同齡人社交途徑。疫情期間不能出門，林阿姨在好友邀請下接觸了步多多。“這個app不僅可以看一些養生內容，還能做一些日常的健康記錄和檢測，還有任務獎勵可以領，所以就堅持使用到現在。”在回訪中，不少“銀髮族”使用者都介紹到會把步多多推薦給家人、小區鄰居等，正是這種群體間的互相提醒，養成了他們的固定使用習慣。在建議反饋環節，多數“銀髮族”也表示出對更多專業內容和使用功能的期待，隨著他們每天投入更多的時間進行健康管理，類似“步多多”等健康管理應用能提供的服務範圍和深度也成為他們投入考量的一大標準。
“銀髮經濟”逆勢而上，潛在市場有待開發
據CNNIC最新報告，我國網民規模達9.04億，其中50歲及以上佔比16.9%。越來越多的“銀髮族”加入到網際網路浪潮中，藉助網路多元化煥發出新的活力。作為網際網路的“新生代”，“銀髮經濟”也在年輕化浪潮下逆勢而上。據QuestMobile《銀髮經濟洞察報告》顯示，2020年銀髮人群對線上購物和理財的需求進一步增長，線上消費能力也隨著增長，線上月消費1000元以上的佔比達11.1%，消費潛力有所釋放。
圖片來源：QuestMobile《銀髮經濟洞察報告》
“銀髮族”擁有穩定的可支配收入和空閒的時間，也追求健康、智慧的品質生活方式。健康運動類APP作為“銀髮族”熱衷的日常移動應用之一，還有許多潛在的市場待開發。憑藉精細化的運營能力和敏銳的市場洞察力，步多多對銀髮群體的需求予以了足夠重視。比如，開啟步多多APP“健康”版塊頁面，除了可以看見常規的健身、跑步功能，還能看到冥想訓練、音訊助眠、走步聽書等下拉的附加功能。精準獲悉銀髮群體的使用者需求後，步多多也結合健康知識科普、養生音訊、社群圖文等喜聞樂見的形式豐富平臺內容，引導使用者建立科學健康的生活方式。
步多多
專注使用者體驗，步多多透過不斷挖掘細分人群的使用痛點，為不同使用者層提供精準服務，致力於打造人性化、便捷化、多元化的一站式運動健康管理體驗。經過持續不斷地更新服務與最佳化體驗，步多多已積累了高超的專業水平和領先的平臺整合能力。圍繞健康運動的生活理念拓展服務邊界，步多多還將佈局更大的使用者規模和市場格局。