再惠一碗影片，消費者瞭解不多，但是營銷圈內名氣很大。社交營銷圈將其當作行內領投典範，傳統營銷圈卻對他們非常“不滿”，覺得一碗影片動了他們的市場“乳酪”。
其實再惠一碗影片的業務聚焦，就是基於短影片營銷，把國內餐飲業知名品牌的營銷方案，透過優質內容的創業包裝，深入到產品核心的價值挖掘，讓傳統營銷無法觸達的深度內容營銷，有了脫胎換骨的效果。讓廣告很好看，讓品牌送達使用者心智深入，讓品牌和消費者連線更有效。
這是一個有著累計播放量50億+，全渠道累積粉絲數遠超3000萬的專業MCN團隊。旗下擁有一碗吃飽了、餓貨小蔥仔、這很涼爽、甜掉大牙等數位百萬粉絲級主播。同時一碗還與30多家知名品牌保持緊密合作。
一碗的“火”，即是這個公司專注使用者需求定位，傳遞優質內容價值的“火”；也是藉助中國短影片市場高速發展，順應眾多年輕群體日常高頻內容訪問的紅利機會，而必然發展而來的“火”。
PART1：短影片行業快速崛起，邁入成熟期2018年，抖音的崛起讓這一年成為了短影片風口年，短影片APP使用時長僅次於即時通訊。
2020年，短影片行業已經走過萌芽期、探索期、成長期，發展到了成熟期。
短影片平臺的快速發展使其市場規模實現了高速擴容，在不同階段的發展中，短影片都有著核心的價值驅動和發展重心。
目前來說，短影片行業的市場機會還在不斷增多，內容消費和廣告營收還將拉動市場規模進一步增長。根據前瞻產業研究院報告預計，2020年，中國短影片市場規模將達到600億元。
圖片來源：前瞻產業研究院《2019中國短影片行業研究報告》
PART2：短影片快速滲透的原因作為時下很受年輕人歡迎的新媒體傳播形式，短影片已滲透到大眾日常生活中，成為了大多數人茶餘飯後消遣娛樂的一種生活方式，深深地影響著各個年齡段的人。
例如，再惠一碗MCN團隊的餓貨小蔥仔憑藉獨特的嘴部近景特寫吃播，深受400萬粉絲的喜愛。
據《2019抖音資料報告》顯示，抖音使用者活躍度逐年上升，截止到2020年1月5日，抖音DAU遠超4億人次，同比增長了60%。
圖片來源：《2019抖音資料報告》
短影片能夠在使用者群體中快速滲透的原因，分為以下三點：
1、創作門檻低
短影片對內容編排專業性、拍攝技巧和裝置的要求較低，普通使用者也可參與短影片內容製作。短影片的出現拉低了影片創作門檻，使得這一娛樂形式更適合普羅大眾參與。
2、社交屬性強
短影片具備較強的互動性，憑藉內容種類多樣性，不斷吸引使用者觀看。同時短影片內容的容易引起使用者的討論度，加強了社交屬性。
3、碎片化娛樂
由於媒體種類的多樣化和內容的多元化，使用者的時間被切割成了無數的碎片時間，短影片就是迎合碎片化時間的產物，方便使用者快速獲取內容。
PART3：短影片營銷的定義及優勢從廣義上講，短影片營銷指以短影片媒體作為載體的所有營銷活動的總稱，根據玩法的探索和創新呈現出不同的越來越多的形式和特徵，就目前而言主要包括硬廣投放、內容植入、內容定製、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合等營銷形式。——艾瑞諮詢《2018年中國短影片營銷市場研究報告》
短影片營銷已經改寫了傳統品牌的建設路徑，也縮短了品牌種草到轉化的距離。
除此以外，短影片營銷還有著以下優勢：
1、易樹立品牌形象
短影片營銷通常是透過較短的時間，講述一個相對比較完整的故事。通常不會直接宣稱某某產品的優勢，而是透過影片出鏡者的表現向觀眾描繪產品的形象。主要是在使用者心中塑造出品牌形象，透過故事性的描述，讓品牌更立體化。
2、使用者接受程度高
傳統影片營銷方案大多在網路傳播，一般是插放在影片的前方，容易讓使用者感到厭煩，營銷效果自然不會太好。而短影片則更多地出現於獨立的內容平臺上，使用者是自發性地去觀看的，不容易產生反感情緒，接受度自然更高。
3、使用者自主式傳播
除了行業相關人士，沒有人會主動去討論一條廣告。但短影片則不然，短影片通常都是靠梗來吸引使用者駐留，使用者會對有趣味性的熱點自發進行討論、評價、傳播，相當於是一種營銷自傳播。
PART4：餐飲行業短影片營銷方案構成如今，人們越來越習慣於在移動裝置上觀看影片，那麼比起枯燥無味的推銷影片，自然是更有趣的短影片更受人們的歡迎。短影片的火熱也認證了這種營銷的方式將會得到更多商家和使用者的認同。
對於餐飲行業來說，自行拍攝一條簡單地短影片上傳平臺的行為，並不能被稱為是短影片營銷。嚴格地講，一個完整的短影片營銷方案，應該具有一套系統而完整的流程，包括從內容策劃、拍攝，剪輯、包裝，再到最後的運營與新媒體矩陣排布，進行全方位的精雕細琢。
再惠（上海）網路科技有限公司旗下的一碗MCN團隊，貫徹了短影片營銷的精髓，以短影片+美食的推廣營銷模式，透過挖掘消費者痛點和需求，為商家量身定製高質量的美食短影片，並完成大流量渠道投放，來幫助商戶吸引食客到店消費，迅速提升品牌形象。
一碗作為大眾點評簽約合作品牌，同時還獲得了抖音官方認證優質美食自媒體
抖音美食城市合夥人、嗶哩嗶哩知名美食up主等稱號，平臺扶持力度位於全國短影片創作者前列。
一碗憑藉專注使用者需求的“定位”，透過優質內容傳遞價值觀的“堅持”，成就一碗真正的“火”。
一碗已有合作案例：
短影片營銷的出現，意味著傳統營銷的“乳酪”正在被蠶食。無論是電商還是餐飲行業，品牌都不再只依賴傳統營銷方案。
獨立的短影片營銷達人優勢也正在被MCN團隊所擠壓，因此在未來將會有越來越多的網紅矩陣，為了適應短影片營銷的發展趨勢而出現。
最先，品牌多是邀請網紅參與營銷傳播階段，但目前，品牌會邀請網紅參與到產品研發、帶貨等環節，那麼未來，這種趨勢將會進一步加深，轉變為由MCN機構透過和品牌的深度合作，從而創造出更多的價值。
眾所周知，知識分享是未來行業大趨勢。抖音作為短影片行業知名平臺同樣很看好和主播深度合作以創造隱性價值。近期抖音探星計劃專門邀請了7位知名主播，釋出了短影片主播是從如何立IP人設到如何快速漲粉的免費官方培訓課程。
MCN團隊優勢最明顯的就是，構建網紅矩陣有助於拓展粉絲面。簡單來說，獨立主播就像一個“點”，針對的粉絲群體就像是另一個直徑大一些的“點”，這兩點被獨立主播的影片所相連；網紅矩陣可以儘可能涵蓋到大部分粉絲可能喜歡的主播型別。相對於單個短影片主播，自然是MCN團隊所覆蓋的粉絲面更廣泛。
當然，品牌也將強化自身，透過合作MCN機構，或自建團隊等方式來孵化、培養自有紅人，以保證重大節點“營”與“銷”上的主動，最終助力品牌私域沉澱。
PART6:總結短影片入局不存在早晚問題，從來沒有什麼第一口吃螃蟹的人會獨佔養殖基地，任何時間進入這個賽場的人都擁有機會。這便是這個短影片營銷的獨特魅力所在。傳統營銷方案不會完全被短影片營銷擠出市場，但被分掉市場蛋糕是不可挽回的事實。
餐飲老闆在營銷傳播當中，想把品牌或者產品特點傳遞給消費者，就必須找適合的形式來承載品牌和產品。目前來說，短影片營銷不外乎是最好的展現方式。