2020年8月26日，新潮品牌升級釋出會在上海舉辦。300多位知名企業家、行業專家和主流媒體代表，共探電梯媒體數字化新方向、新趨勢。從“產品賣到家，廣告投新潮”到“廣告投新潮，全家都看到”，新潮傳媒走了七年，這是理想淬鍊的七年，也是迅猛擴張的七年。
作為梯媒行業全球獨角獸企業，新潮傳媒用“網際網路+科技”重新定義電梯媒體，致力於用科技為客戶提供更精準、更有效的社群媒體流量，用領先的數字化、智慧化技術領跑線下媒體變革新時代。
釋出會上，新潮傳媒創始人張繼學和華與華創始人華杉分別登臺分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴張與技術創新，打造梯媒行業的“超級符號”，成就超級品牌。
張繼學：創新梯媒，幫助客戶節約70%的傳播成本張繼學帶來了《創新梯媒，幫助客戶節約70%的傳播成本》主題分享，剖析新潮傳媒如何在新技術的加持與支撐下，深耕社群梯媒，打造行業超級符號。
新潮傳媒如何成為梯媒行業的超極符號？在張繼學看來，可以總結為兩點：一是領先的數字化技術；二是牢牢佔據了具有文化“原力”的公共空間。
電梯媒體的數字化，這是大勢所趨。張繼學表示，梯媒從手工平面時代，升級為影片聯播時代，今天已經進入到數字化流量時代。新潮傳媒利用領先的數字化技術，透過標籤篩選、智慧匹配，線上監播、效果歸因，實現了電梯廣告的千人千面，用“資料智慧+網路協同”讓電梯媒體變成線下流量平臺，重新定義場景與流量關係。
張繼學指出，美國科學家研究成果表明，91%的記憶來自於“影象+聲音”。在5G時代，70%的流量來自於影片。線下短影片紅利時代已經到來，新潮傳媒利用電梯短影片技術，幫助品牌實現廣告精準推送，與手工框架廣告相比，節約70%的傳播成本。
此外，社群電梯場景在品牌傳播中具有不可替代的優勢——媒介只有集中才有力量。社群電梯正是全家人每天的必經之地，其“封閉、低擾、高頻曝光、離目標受眾最近”等特性，確保了廣告資訊精準觸達，電梯廣告成為引爆品牌的第一媒體。
新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社群的2億中產家庭人群，成為23000+品牌的營銷傳播選擇，而中國TOP100品牌，新潮合作了71個。
另一方面，電梯本來就是具有文化“原力”的公共符號，新潮傳媒牢牢佔據了社群電梯場景，也因此成為公眾熟知的超級符號。張繼學分享到，對新潮而言，電梯裡的屏就是最大的媒體，當新潮的紅色旗幟飄揚在60萬部電梯裡，便以聚合之力打造出了極具規模的品牌道場。搶佔新潮電梯智慧屏，就等於搭上了“超級符”的快車——在家庭人群每天必經的軌跡裡高頻曝光，讓目標受眾快速形成品牌記憶。
作為梯媒行業的“超級符號”，新潮傳媒的使命在於，幫助品牌成功，與客戶共生，形成命運共同體。張繼學分享了利用電梯媒體幫助品牌成功的案例。大衛拖把投放新潮傳媒，四周後線上銷量提升4倍；燕京啤酒霸屏全國新潮電梯智慧屏，僅用120秒就突破百萬銷售額，平均每秒售出800聽，2小時銷售額同比增長400倍，環比增長550倍，成為京東啤酒品類1分鐘銷量TOP1；丸美聯手新潮傳媒迎戰今年618大促，銷量同比增長174%。
新潮傳媒不僅要為客戶提供精準有效的線下流量，還要和客戶一起學習在數字化時代的管理理論。張繼學表示，陳春花教授具有非常優秀的管理理論與經驗，總結了一套網際網路時代的管理聖經。新潮傳媒將在廣告客戶中挑選未來數字化時代領軍企業的CEO和CHO一起學習，每期開設三天課程，一年開四期。
張繼學說，品牌升級對於新潮而言，是一場新徵程的起點。創業10年，新潮傳媒將在10萬個社群佈局200萬部新潮電梯智慧屏，打造日活3—5億的社群媒體流量平臺。
新潮傳媒正在向新目標邁進。做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！
華杉：六大本質，不敗兵法華與華創始人華杉帶來了《六大本質，不敗兵法》的主題分享。
華杉說，廣告、營銷、品牌，可以歸結為六大本質，即：廣告的本質、媒介的本質、流量的本質、競爭的本質、企業的本質和品牌的本質。為什麼要講本質？華杉認為，無論任何問題，一定是要有哲學級的洞察，才能找到原理級的解決方案，要從“第一信原理”去尋求一個最根本的解決方案。這便是本質的重要性。
華杉表示，廣告除了許多人理解的到達率以外，還有兩個很重要的指標，一個是傳達率，一個是儀式性。而傳達率比到達率更重要。第三個指標，跟新潮傳媒直接相關，就是廣告的儀式性，這是媒介環境學的問題。形式即內容，媒介即資訊，貴的，公開的廣告就具備了儀式性的特點。所以，要找到具備“C位”優勢的媒介，廣告才能真正傳播出去。紐約時代廣場是世界的十字路口，電梯就是社群的十字路口。而新潮傳媒牢牢佔據了社群十字路口的媒介環境優勢，其“廣告投新潮，全家都看到”就能釋放出強烈的能量訊號，而訊號能量就越強，參與者越多，成功的機率就越大。
在講到流量的本質時，華杉分享到，一個品牌就是一個流量主權，你首先要充分發揮自己自媒體的價值，把自己的流量轉換開發出來。新潮的logo在所有的電梯螢幕上都有一個閃爍的上上下下的箭頭，代表著電梯的上上下下，就能夠極大吸引受眾眼光，達到主動引流的目的，這便成為基於電梯環境裡的“超級符號”。
不應該是相互排他，而是始終堅持“三個代表”，第一，始終代表先進的生產力；第二，始終代表先進的文化，第三始終代表顧客的利益。與客戶共贏，品牌才具備真正的競爭力。
華杉說，兵法首先不是戰法，而是不戰之法，不是戰勝之法，是不敗之法，不是戰而勝之之法，而是先勝後戰之法，我們真正要追求的是，只要我能立於不敗，永不出局，永遠為顧客的利益而戰鬥。
演講結束之後，本次釋出會的重磅大戲閃亮登場——新潮傳媒品牌新形象正式揭幕。
新潮傳媒集團創始人張繼學；華與華創始人華杉；京東集團副總裁、商業提升事業部全渠道廣告總經理石立權；百度聯盟總經理陳一凡登臺，共同按下“能量柱”，隨著揭幕嘉賓齊喊“5、4、3、2、1”，新潮傳媒全新品牌LOGO躍然而出，全場嘉賓熱烈的掌聲點燃釋出會現場。新潮傳媒成為線下媒體數字化的引領者與踐行者。打破梯媒舊格局，凝聚時代新共識。
作為揭幕嘉賓，百度聯盟總經理陳一凡登臺分享百度聯盟與新潮傳媒攜手進取，資料賦能助力精準營銷。
陳一凡說，線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的一個環節，但是沒有一家媒體可以實現線下所有營銷渠道的全覆蓋，所以，百度採用聯盟的方式，以開放的態度，結合百度的能力，與眾多線下媒體進行合作。而新潮傳媒一直都是百度聯盟最緊密的合作伙伴，在兩年的時間裡，做了很多實踐與探索。
整個營銷的發展過程，就是從泛化投放到精準投放，而精準投放的前提是需要資料的支援，從而實現媒體的數字化。新潮傳媒數字化程度很高，能夠很快接入到百度聯盟的流量池，而且流量質量也是最好的，所以，無論是廣告主的主動選擇，還是自動分配預算，新潮傳媒都是客戶靠前的選擇。
深耕電梯媒體行業七年，新潮傳媒一方面堅守“必經、低擾、高頻曝光”的社群電梯場景，一方面又在5G、AI等新技術賦能下，幫助品牌實現差異化、精準化傳播，搶跑線下媒體數字化的新時代，點亮梯媒新未來。
“京潮計劃”正式啟航：開啟場景營銷新時代數字化技術讓電梯媒體的價值被重構，也是支撐新潮品牌戰略全面升級的核心力量。新潮傳媒集團高階副總裁、兼研發部副總裁孫立群在釋出會上帶來複盤分享《梯媒進入”智投”時代——生活圈智投一週年回顧》。
孫立群說，線上廣告已經進入存量時代，而線下廣告正在轉型升級到流量化、數字化的新時代。新潮傳媒在華為、京東、百度等等戰略合作伙伴的幫助下，共同研發了中國第一個線下廣告的投放平臺——“生活圈智投平臺”。
一年之後，“生活圈智投平臺”交出了怎樣的成績單？孫立群用了一連串資料說明：服務客戶數量2.3萬，年素材量75萬+，年播放超過8千億次，總營收超過18億元。孫立群強調，手工抽樣監播時代已經過去，我們正在迎來數字化的全量監播時代。
戶外數字化核心與關鍵就是智慧化。所以新潮在過去幾年，與百度合作產生了很多戶外投放智慧化的相關產品，比如媒體搜尋指數和百度全域的歸因平臺等等。現在，新潮傳媒的智慧化程序再添新助力——“京潮計劃”。這也意味著社群梯媒的數字化技術的進一步最佳化，同時也讓新潮與京東的戰略合作關係更為密切。
之後，京東集團副總裁、商業提升事業部總裁、京東零售技術委員會主席顏偉鵬詳細解讀了“京潮計劃”的意義。
顏偉鵬說，網際網路紅利正在消失，進入存量競爭時代，對線下的流量爭奪愈加激烈，並且線下正在成為品牌需要的新流量入口 。社群梯媒作為離家最近的營銷空間，是線下人群必經觸點，具有強到達、高曝光的優勢，“強社群”格局形成，尤其是在疫情之下，更表現出了不可替代的媒體價值。
“京潮計劃”中京東將發揮怎樣的平臺優勢？顏偉鵬說，在過去幾年，我們為品牌商提供了360度的使用者深度洞察、360度的購物場景觸達，以及360度零售商機的挖掘。京東最近推出“京屏果”產品，為品牌商提供全方位的線下線上整合營銷解決方案。助力品牌打破資料壁壘，賦能品牌營銷效果與品牌建設協同增長。
演講結束後，新潮傳媒創始人張繼學；新潮傳媒集團高階副總裁、兼研發部副總裁孫立群；京東集團副總裁、商業提升事業部全渠道廣告總經理石立權；京東零售大商超全渠道事業群營銷運營部總監王鳳女士共同登臺，為“京潮計劃”按下啟動鍵。新潮傳媒與京東強強融合，重新定義戶外媒體，共同開啟場景營銷新時代。
在京潮計劃啟動儀式之後，本次釋出會還特別安排了圓桌論壇環節。由新潮傳媒集團高階副總裁梁春華擔任主持人，研討嘉賓包括：燕之屋電商事業部總經理李良傑、紐西集團董事長劉曉坤，以及大中華區艾菲總裁、全球艾菲高階副總裁徐浩宇，本次圓桌論壇圍繞“品牌煥新的趨勢與方法”的話題，分享優秀品牌的成功之道。
嘉賓們對一致認為，新潮傳媒此次品牌升級，事實上正是利用領先技術實現品牌煥新的範本。線上線下融合已是大勢所趨，而融合的前提必須是技術的融合與打通。新潮傳媒以領先的技術優勢，不斷髮力線下媒體數字化，成為中國電梯媒體的領導企業之一。讓離家最近的社群電梯場景，成為線下最有價值的營銷空間。
永遠不要侷限於眼前的那一畝三分地，要把眼光放長遠，擴大心胸，提高格局。只有這樣，才能一直乘風破浪。創業七年，新潮傳媒一路披荊斬棘，帶領社群梯媒走入線下短影片時代。展望下一個十年，新潮傳媒將不斷髮展壯大，向著“偉大公司”的目標，奮勇邁進！