2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

1、美團宣佈再次入局共享充電寶,商戶喊憂

2020年5月,美團高調宣佈再次入局共享充電寶。這一波操作再次讓共享充電寶話題引爆全網。商戶紛紛跳出來訴苦,說美團又要強行讓商家助推共享充電寶業務。隨後,美團釋出公告稱充電寶業務不會與商戶業務掛鉤。

但是,仔細一想,商戶的擔憂也不是沒有道理。一方面,流量是商戶關注的重點,裝充電寶有利於商戶點選率的增加,則其曝光率和排名便會越往前。因此,大多數商戶會選擇安裝充電寶增加曝光度。另一方面,商戶對美團的依存度高,使用者到店餐飲APP中,使用者首選美團APP和使用美團APP佔比分別高達70.7%和88.5%。即使美團強制商戶安裝充電寶,大多數商戶也會乖乖服從。

2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額
2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

2、美團前期退出市場是明智之選

那麼,美團選擇在這個時候入局共享充電寶有戲嗎?個人認為,美團在2017年果斷結束共享充電寶專案後如今再次啟動該專案,是一種妙舉。首先,在2017-2018年,共享充電寶競爭激烈,多家企業出現資金鍊斷裂情況,專利大戰頻發,馬太效應也逐漸顯現,對新玩家有進入壁壘。美團相較於來電、街電、怪獸充電,屬於新進入者。如果其在當時進入市場,其需要投入的昂貴成本可想而知。

另一方面,2017-2018年是共享充電寶專利大戰期,2017年專利糾紛案件裁判文書和開庭公告分別達到8起和6起;2018年專利糾紛案件裁判文書和開庭公告更是分別達到了44起和15起。即使那時美團共享充電寶得到了一定的成功,其陷入專利戰的風險也極高,專利戰耗時耗力,對共享充電寶的業務發展有極大的制約作用。

而如今,經過幾年的沉澱,預計美團在專利糾紛方面已經做好了相應的防禦措施,現在入局將會大大降低陷入專利糾紛的風險。

2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額
2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

3、美團如今入局可漁翁收利

美團現在再進入共享充電寶行業,也可以說是漁翁收利。2019年以來,共享充電寶已經進入了成熟期早期,2019年使用者規模和市場規模分別達到了1.96億人和79.1億元,其商業模式已經得到市場驗證,使用者習慣已經培養。這樣一來,美團不再需要花費大量的人力物力去培養使用者消費習慣,從而節省不少時間以及成本。

其次,從使用者角度上分析,共享充電寶的使用者品牌忠誠度低,往往選擇最近的點位充電,並且共享充電寶是線下流量匯入線上的模式,而線下場景有50%發生在餐飲上。

從商戶角度上分析,商戶對共享充電寶運營商的忠誠度也較低,他們往往根據業務收費情況決定是否與共享充電寶運營商合作。從這兩方面考慮,美團均具有絕對優勢。美團擁有美團外賣、大眾點評兩大餐飲業務,同時還具有美團酒店和美團民宿兩大酒店業務,並且均在業界處於領先地位。

美團擁有大量商戶資源,加上前面論述的,由於商戶對美團粘性高,與美團合作共享充電寶可能性極高,而充電寶租賃場景也主要發生在餐飲與休閒娛樂,使用者使用美團共享充電寶的可能性也較高。

2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額
2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額
2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額
2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

從細分市場上來看,目前共享充電寶業務主要集中在一、二線城市,三線及以下城市仍是一片藍海。眾所周知,美團在業務上的擴張走的是“農村包圍城市”的路線,即先進攻三四線城市後擴張一二線城市。美團業務在三線及以下城市具有競爭優勢。

以美團外賣為列,其在三線及以下城市是業內滲透率高,91.8%的使用者使用過美團外賣。這樣一來,美團有可能從下沉市場進入共享充電寶,並有望迅速佔領下沉城市主要市場份額。

2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

4、共享充電寶業務將對原業務起到反哺作用

最後,美團再次開啟共享充電寶業務,也能夠對原有業務進行反哺。共享充電寶的盈利除了來自租賃業務外,廣告投放也是其重要收入來源,且這兩年共享充電寶廣告投放市場發展迅速,2019年共享充電寶廣告業務規模較2018年翻了5翻。

透過共享充電寶業務,美團後臺能夠積累大量的消費資料,在幫助商戶挖掘使用者的新需求並進行精準營銷的同時,也能夠根據所獲得的消費資料探勘美團自身業務的消費需求情況,從而調整營銷手段吸引更多的商戶入駐與提高消費者粘度,增加原有業務收入。

2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額

更多資料及分析請參考於前瞻產業研究院《中國共享充電寶行業市場前瞻與投資規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大資料、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

版權宣告:本文源自 網路, 於,由 楠木軒 整理釋出,共 1685 字。

轉載請註明: 2020年中國共享充電寶行業發展現狀分析 美團再次入局有望佔領下沉城市主要市場份額 - 楠木軒