短影片是近年崛起最為快速的應用
隨著智慧終端的普及和提速降費的大規模實施，在人工智慧、大資料等前沿技術帶動下，視聽產業正在進入新一輪創新變革。
其中，短影片成為令人矚目的黃金新賽道，逐漸發展為基礎網路應用，受眾群體廣、影響範圍大、使用者黏性強，短影片成為新的傳播風口。
根據CNNIC的統計資料，截止2020年上半年，我國短影片使用者規模達到8.18億人，較2019年底增加近5000萬人，在網民中的滲透率達到87%，已經成為使用者規模最大的網路應用之一。艾媒諮詢的資料則顯示，我國短影片市場規模有望從2019年的246億元增加至2020年的410億元，增長率超過60%。
我國短影片的高速發展，甚至已經開始在一定程度上對長影片形成了替代效應，並在流量和收入層面對線上長影片構成了擠壓。
整體來看，短影片正在與電商、直播、旅遊、資訊、廣告等領域的融合不斷加深，傳播場景不斷擴充套件，逐漸成為大眾化的影片消費方式。
短影片在下半場亟需尋找新空間
經過近幾年的高速發展，短影片行業也遇到了一些增長瓶頸，亟需要新的增長破局。
首先體現在使用者增長趨緩，短影片使用者已經超過8億，在網民中的滲透率已經很高，增長開始乏力，行業的人口紅利期已過。在使用者高位存量下，短影片亟需開闢移動網際網路之外的新使用者增長市場。
其次體現在快速發展中也帶來了一些行業亂象，包括過於關注流量的炒作、打擦邊球的媚俗表演、內容侵權與網路欺詐頻發等等，政府和相關監管機構已經出臺多項整治檔案，要求營造積極健康的網路空間。
第三體現在短影片仍舊缺乏高品質內容和價值能力。目前大部分短影片平臺的內容以娛樂化為主，且同質化嚴重，造成使用者獵奇搞笑心態，很難永續性提升短影片平臺的內容吸引力和使用者粘性，亟需儘快滿足使用者高質量的內容需要，實現使用者價值最大化。
整體來看，已經走進“下半場”“的短影片行業，需要提供更豐富的傳播場景、更有價值的內容，從而尋找到新的發展空間。
二、網際網路電視蘊藏著短影片新機遇網際網路電視為短影片帶來發展新方向
提到短影片新的發展空間，就不得不提到關注度很高的網際網路電視行業，這是影片領域少數處於高速增長的細分賽道，愛奇藝、優酷、騰訊影片等網際網路巨頭均投入了大量資源，更是誕生了諸如酷開網路這樣的行業“獨角獸”。
根據勾正資料的統計，截止2020年6月，我國智慧電視啟用使用者達到2.27億戶。近年來，智慧電視使用者增長率一直高於移動網際網路，智慧電視月活使用者已經超過4億戶。
資料來源：QuestMobile、勾正資料
除了使用者快速增長之外，網際網路電視在業務場景創新上更是不斷取得進步，包括大小屏聯動、付費增值化、運營智慧化、場景生活化等。特別是透過大資料和人工智慧技術，網際網路電視能夠實現以人群為核心的全場景傳播覆蓋，這將極大提升網際網路電視的價值能力。
資料來源：酷開網路大屏指數研究院
作為正在尋找新增長空間的短影片參與者而言，一直處於使用者和價值雙增長的網際網路電視領域，無疑是一塊值得嘗試的新戰場。
長短融合為大屏短影片帶來新潛力
短影片的優勢在於碎片化時間利用和強烈快速的滿足感，長影片的優勢在於高品質內容、使用者粘性高、品牌價值強，兩者實際上存在較大互補性。
長短影片的融合發展，已經成為了影片平臺們的通用策略，長短融合甚至創造了“中影片”這一新的細分賽道。這一方面能提升短影片的內容質量，另一方面也能為長影片帶來新的發展空間。
在短影片平臺變“長”方面，今日頭條不僅購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權，還購買了大量經典影視劇版權。而快手則從短劇切入，推出了“快手小劇場”，透過聯合出品、版權採買、分賬打造特色內容體系。而短影片賽道的新玩家——“國家隊”央影片，更是直接從資訊和影視入手，以殺出一條與眾不同之路。
在長影片平臺變“短”方面，愛奇藝、優酷、騰訊影片先是透過頻繁釋出多款新產品來面對短影片風口的挑戰，包括“晃唄”、“火鍋短影片”、“優酷拍客”等，隨後又推出短影片內容分賬模式，鼓勵生產優質短劇。
長影片與短影片的融合化，也為大屏短影片帶來了新的發展潛力。目前西瓜影片推出了TV版“華數鮮時光”、微博上線TV版“CIBN酷影片”、快手也釋出TV版應用“雲視聽快TV”。
作為以長影片為主體的大屏，逐漸成為短影片開啟的新方式，其觀看場景進一步延伸。
新技術為大屏短影片帶來新突破
雖然網際網路電視是一個值得業界關注的億級使用者賽道，但短影片的大屏化場景一直存在一些障礙，包括海量UGC內容和安全稽核之間的矛盾，強互動性需求的短影片在大屏端的互動體驗有待於提升等。
隨著人工智慧、大資料、AIoT等新基礎設施的普及化，限制短影片在大屏端落地的障礙正在被迅速破除。以人工智慧為代表的智慧稽核正在解決內容的安全性問題，以大資料為代表的精準化運營正在讓“使用者+內容”的匹配度越來越高，而以多屏互動為代表的AIoT正在讓大屏端的互動體驗越來越高效便捷與人性化。甚至連一些電視機廠商也推出了“豎屏化”電視機，真正實現手機和大屏的無縫切換。
以酷開網路為例，其於9月初正式釋出的酷開系統8，其願景是透過技術和服務為空間賦能，打破大小屏壁壘，詮釋場景智慧化的新生活理念，這無疑將為大屏短影片的場景創新帶來突破機會。
整體來看，目前網際網路電視使用者中使用短影片的覆蓋度已經初具規模，但在使用者粘性和業務場景開發上還處於積累階段，未來具備很大的發展空間。
三、破圈酷開網路成短影片實力玩家創新思維塑造全場景化智慧生活
提及OTT大屏行業，就不得不關注一直作為行業“創新者與引領者”角色的酷開網路，其深耕家庭客廳經濟多年， 在家庭場景智慧營銷領域擁有豐富的經驗和矚目的成績。
創維集團2020年半年度財報顯示，酷開系統的網際網路增值服務收入達到5.06億元，較去年同期增加1.30億元，增長率達35%。酷開系統在中國市場累計智慧使用者啟用總量為5015萬臺，市場佔有率位居第一，成為集團新的增長引擎。
成為行業的領先者和集團新的增長引擎，得益於酷開網路不斷以網際網路思維，將硬體方、內容方、品牌方、渠道方等進行連線，從而打造獨特的家庭網際網路業務場景，全面釋放使用者價值。
以場景化營銷為例，酷開網路釋出的大屏指數，在OTT細分領域，以指標化資料驅動價值感知，打造使用者行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化，致力於提升OTT大屏價值轉化。
資料來源：酷開網路大屏指數研究院
而酷開網路最新發布的酷開系統8，首次提出了“無界空間”的概念，該系統構建了以使用者需求為中心的資料核心，在外圍連線不同的螢幕，從而讓中控隨使用者轉移，儘可能打通IoT終端之間的割裂感，打造出一個無障礙、極簡化的“無界空間”。
酷開網路CEO王志國介紹，無界空間由兩個部分組成，即“系統+服務”。這裡的系統指能夠驅動螢幕以及所有硬體的系統，既包含物聯網(IoT)、也包含屏聯網(Dot)。
酷開系統8針對不同的智慧場景做出了不同的智慧設定，賦予智慧裝置更強的功能和更人性化的互動，這將全面釋放內容價值、讓大屏擺脫“播放器”的底層定位，形成新的商業生態鏈。
正是依賴於創新思維，酷開網路已經成功破圈，透過技術進步提升使用者的幸福感,正在朝著塑造全場景化智慧生活的方向前行。
破圈賦能短影片，大屏提供新陣地而在硝煙瀰漫的短影片戰場上，作為網際網路電視行業的先行者，善於“破圈”的酷開網路很早就在大屏短影片領域開始了戰略性佈局。
酷開網路9月份推出的酷開系統8則專門開闢了大屏短影片新陣地，為各種短影片場景變現提供底層能力支撐，長短融合在酷開系統8成為現實。
具體而言，酷開系統8透過連線芝士影片，打造輕知識使用者社群，用短影片連線理想生活，並透過大屏精準資料及場景化推薦技術為千萬家庭呈現個性化內容。
酷開網路在短影片方面獨具特色的創新之處在於，基於酷開網路6000餘萬啟用使用者和12大類、96小類的面向家庭的資料體系，包括短影片在內的使用者透過酷開系統8可觸達社交、電商、健康、娛樂等領域，這將極具放大短影片的破圈能力和“流量”價值，讓多元化變現成為可能。
目前，酷開系統8已吸引眾多領域的優質短影片創作者陸續入駐，內容維度不斷豐富，已經成為短影片領域的實力玩家。9月17日，酷開系統公佈了新一期的入駐名單，包含了獨立魚電影、十點影片、解說員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優質內容創作者。
整體來看，憑藉強力的使用者引擎、大規模與精細化人群技術，酷開網路新闢的優質內容矩陣，正在為創作者提供更廣闊空間,將再一次激發短影片的活力,賦予行業全新的機遇。
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