新股君敲黑板1、新的一年，在小幅回撥後，近期Roku繼續延續上漲態勢，屢破新高；
2、產品上硬體代工廠TCL推出了首款 Roku TV 無線條形音箱，內容上與Quibi達成協議，其內容平臺將接入Quibi此前斥巨資打造的數十款節目；
3、使用者快速增長，平臺自有內容豐富化，眾投行持續看好Roku商業化變現前景，上調目標價。
在過去的2020年，公共衛生事件蔓延全球，人們居家時長變長，推動了流媒體內容消費需求快速增長。Roku作為北美市佔率第一的網際網路電視（CTV）硬體提供商，在快速增長的市場中率先受益，股價更是扶搖而上，在2020年增長超140%。
新的一年，在小幅回撥後，近期Roku繼續延續上漲態勢，屢破新高。產品上硬體代工廠TCL推出了首款 Roku TV 無線條形音箱，內容上與Quibi達成協議，其內容平臺將接入Quibi此前斥巨資打造的數十款節目。
Roku主要依靠將網際網路電視系統（類似手機系統）內置於硬體來觸及大量使用者，依託家庭電視內容消費場景向用戶提供流媒體內容。主要收入來自於硬體（Player）銷售收入和內容平臺（Platform）收入。
Roku是北美市佔率第一的CTV系統提供商，與許多電視生廠商如TCL、海信、Philips等均有合作，將其網際網路電視作業系統Roku OS作為電視“大腦”或者提供外接網際網路電視盒子。
TCL近期釋出了首款Roku TV 無線條形音箱Alto R1，但還未確定在2021年具體上市時間。與Roku TV有線條形音箱一樣的是，可以Roku電視遙控器進行控制，並且只需接入電源就能與Roku電視自動化配置。
隨著Roku硬體生態的持續建設，Roku將持續觸及更多的使用者，成為CTV內容的核心渠道。
平臺內容：即將接入好萊塢重金打造的Quibi內容，豐富自有內容
eMarketer資料顯示，美國市場的CTV使用者快速增長，2020年人口滲透率接近60%，Google、Amazon、Apple等網際網路巨頭紛紛下場，搶佔新使用者注意力視窗。
依靠Roku OS的高市場滲透率，Roku作為內容渠道平臺觸及大量使用者，平臺上擁有自有內容頻道（Roku Channel）和YouTube、Netflix第三方內容。主要依靠訂閱、廣告、內容點播產生平臺收入。
疫情下，Roku使用者數和使用時長增加，帶動了平臺收入高速增長。2020年前三季度實現平臺收入7.97億美金，較2019年前三季度的4.81億美元同比增長約66%。
上週，Roku宣佈與即將關閉的Quibi平臺達成協議，將在Roku Channel接入後者數十個節目。Quibi是一個定位高品質PGC短篇內容的流媒體平臺，由超豪華好萊塢明星團隊斥巨資打造。
Quibi創始人好萊塢大佬製片人Jeffrey Katzenberg，團隊包括迪士尼、Netflix、Snapchat等高管，上線前就已經獲得17.5億美元融資，投資方包括迪士尼、時代華納、高盛、阿里巴巴等。但無奈“出道即巔峰”，上線不到1年的Quibi在經歷使用者增長乏力、虧損嚴重、技術專利訴訟等問題後，燒光融資宣佈關閉。
雖然缺乏爆款內容，但不乏渠道和營銷的問題。內容製作上Quibi對標Netfix、HBO，簽約大批好萊塢A級製作團隊和明星，最貴的劇每分鐘成本高達12萬美元。Quibi在2020年獲得了10項2020年艾美獎提名和兩座獎盃。上線Roku Channel依靠其海量的流量池或可以煥發新春，同時很好地補充了Roku平臺的自有內容。
Roku表示其平臺到2020年結束時，擁有5120萬活躍帳戶，高於第三季度末的4600萬。更加優質和豐富的內容可以幫助Roku搶佔更多使用者和使用者注意力，在此基礎上的商業變現空間巨大。
分析師站臺：Roku正在高速行駛，不會下車
持續增長的使用者數量、自有內容豐富化使得市場持續看好Roku商業化變現，投行分析師紛紛站臺。
Needham & Company分析師分析師Laura Martin認為“從2020年開始，Roku贏得了美國流媒體之戰”，將目標價從315美元提高至400美元。
花旗集團分析師Jason Bazinet稱“這種漲勢還能繼續”，並將目標價從375美元上調至460美元。
麥格理（Macquarie）分析師Tim Nollen在其研報中稱“我們不會離開這列火車”，將目標價從276美元上調至450美元。
美股情報員 | Bayo
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