OPPO加入終端大屏戰，破局還為時尚早

10月19日晚間，OPPO在上海召開智美生活新品釋出會，正式推出旗下首款智慧電視產品，分別是定位旗艦的S系列和普通的R系列，其中S系列搭載4K量子點螢幕和120HZ重新整理率，可以帶來更好的觀影體驗，至於R系列則定位親民，具有非常不錯的價效比。

縱觀現如今的全球智慧手機市場，手機業務的天花板已經很明顯，OPPO想要繼續挖掘手機市場的消費潛力，這顯然行不通，尤其是在手機銷量大幅下滑的背景下，OPPO急需拓展賽道來穩固自個的綜合競爭實力。

根據市場研究機構Gartner的相關資料顯示，2020年第一季度，OPPO手機出貨量為2394.9萬臺，同比下降19.1%，這也成為OPPO手機史上最糟糕的業績。儘管疫情影響下，OPPO大可安慰自個這是客觀環境所導致，但需要警惕的是，從2018年起，OPPO手機出貨量和市場排名就已經持續走低，影響力也大不如前。

這也就是說，面對手機銷量持續下滑這個困局，OPPO希望藉助推出智慧電視危中求變。

手機銷量下滑，OPPO緊急拓展電視產品線

智慧手機廠商加入終端大屏的路上，OPPO顯然並不孤單，前有小米、華為這些好榜樣，因此OPPO跨界電視這著實沒什麼好奇怪，但讓網友們頗感意外的是，為什麼會是電視產業呢？從智慧手機的小屏領域，躍升到電視大屏產業，手機廠商們究竟有什麼盤算？

要回答這個問題，我們就有必要探究下目前智慧電視行業的現狀，與其說手機廠商跨界電視是產品線的拓展，還不如說是發掘新的業績增長點。

5G+AIoT的時代風潮下，電視產業發生了翻天覆地的變化，不再是客廳娛樂中心的身份那麼簡單，搖身一變成為智慧家居體系中重要的一環，得益於彩電大屏的優勢地位，電視顯然更能成為智慧裝置控制樞紐以及家庭成員情感交流中心。

當然了，激勵智慧手機廠商跨界電視的路上，也少不了小米這個模範先鋒。

我們都知道，小米從2013年開始涉足電視產業，到2019年小米電視驕傲宣佈成為中國第一品牌，小米電視走過了短短六年的時間，無論是電視新人叫板前輩，亦或是跨界者打敗傳統彩電巨頭，這頗有一種熱血沸騰的趕腳。

更重要的是，伴隨著小米“手機+AIoT”雙引擎戰略的正式起航，已然向消費者展示出了電視作為未來智慧家居人工智慧中心的重要地位。

電視大屏可以聯控家裡的智慧裝置，裝置狀態一屏即可掌控，智慧家居生活就這麼來了。使用者可以透過客廳智慧電視控制燈光、風扇、空調、智慧門鈴等裝置，電視作為一個互動中心，可以直接控制各種不同的家居裝置，這種便利性是其它裝置無法比擬的。

如果說手機是移動互聯的入口，那麼毫無疑問電視就是居家智慧的入口，表面上看手機廠商入局智慧電視是跨界風潮的到來，其實質更多是瞄準了智慧家居生態體系。而對於手機廠商來說，只要掌握了智慧電視這個核心入口，等於一定程度上掌握了未來智慧家居裝置生態。

所以，OPPO智慧電視一經亮相就打出了IoT生態體系的標籤，但稍顯遺憾的是，OPPO IoT生態體系才剛剛起航。

IoT生態體系建設，來得太晚了

萬物互聯的時代，OPPO想要從一家手機廠商轉型成萬物互融的科技公司，這當然沒有錯。此次釋出會上，OPPO也帶來了全新的IoT品牌主張——智美生活，以人性的科技、至美的設計與無縫的體驗，賦予人們溫暖自在的生活。

據瞭解，圍繞健康、娛樂、家庭三個場景，此次釋出會上，OPPO帶來了包括OPPO智慧電視S1和OPPO智慧電視R1，以及聲學旗艦OPPO Enco X真無線降噪耳機、OPPO Find X2英雄聯盟S10限定版、OPPO Watch 英雄聯盟限定版（暗影綠）、ColorOS Watch 1.5等在內的多款新品，試圖透過實現手機、電視、手錶、耳機等產品的互通互融，帶給使用者全新的互聯體驗。

而在OPPO的設想中，當感知到手機來電時，智慧電視可智慧降低音量，不打擾使用者的通話；當OPPO Watch監測到使用者進入睡眠狀態時，可根據場景智慧關閉電視，讓使用者睡得更安心；當幾個好友聚在一起時，可同時將四路手機螢幕投屏於智慧電視上組團“開黑”；使用手機微信視訊通話時，可切換為電視攝像頭、Mic、音箱、螢幕進行大屏視訊通話等，為使用者帶來步入新境的自在智美生活。

儘管從實質意義上來講，OPPO希望帶給使用者多終端、跨場景的智慧融合新體驗，IoT戰略佈局也的確在提速，但想要藉助手機、電視、手錶、耳機等產品就打造出一套智慧家居生態體系，顯然這還遠遠不夠。

對於手機廠商來說，真正要打造出一套完整的智慧家居生態系統，還需要打通各種裝置之間的互動。在這一點上，OPPO與跨界前輩顯然有著不少的差距。

根據小米相關資料顯示，目前小米IoT平臺已連線2.52億臺裝置，擁有5臺以上裝置的使用者460萬，小愛同學月活躍使用者超過7000萬。我們可以毫不誇張的說，小米IoT平臺支援的裝置幾乎覆蓋所有物聯網IoT產品。

我們再來說說華為。2019年3月，華為宣佈了“1 + 8 + N”無縫AI生活戰略，這構建起了華為全場景戰略架構的生態藍圖。2020年華為開發者大會上，華為又重磅推出了鴻蒙2.0系統，並高調宣佈汽車以及家電行業已經加入鴻蒙 2.0系統，與國內包括美的、九陽、老闆等廠商達成合作，會發布搭載鴻蒙系統的家電產品。比如，手機碰一碰美的烤箱，就根據菜譜自動設定烤箱引數，手機碰一碰九陽料理機，就能根據自身健康情況推薦菜譜食材！

相較之下，OPPO的IoT生態體系建設到底來得太晚了，就目前的現狀來說，距離萬物融合的智慧時代還有一大段路要走。

而在這一點上，OPPO急需透過與更多開發者、家電裝置廠商進行合作，豐富自家生態圈所覆蓋到更廣的智慧裝置之間。

野心昭然若揭，但市場留給OPPO的空間很小

我們再將目光迴轉至OPPO電視身上。

儘管作為電視新人，但OPPO還是想透過硬體的提升來搶佔市場的蛋糕，無論是4K量子點螢幕的搭載，或是丹拿音響系統，亦或是懸浮式的底座設計，總體來看，OPPO智慧電視在產品用料和設計上都有亮點的出現，這也彰顯了OPPO征戰電視圈的野心。

固然OPPO發力智慧電視圈信心滿滿，但遺憾的是，現如今電視行業發展的瓶頸並不在於技術的停滯不前，而在於應用場景容易被其他裝置取代，尤其是移動裝置。

其實說白了，移動裝置的便捷性，這就導致了消費者可以隨時隨地可以獲得足夠的內容，無需彩電。當然，在提升使用者電視開機率上，也不是沒有廠商做過嘗試，諸如升降式攝像頭，這些原本在智慧手機上出現的設計元素，也都出現在了電視上，但說到底，電視本身就不具備不可替代性。

根據奧維雲網釋出的2020年上半年彩電市場總結報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%；零售額516億元，同比下降22.2%。

一方面，電視行業深陷下行通道；另一方面，電視作為智慧家居的控制樞紐，未來可期，留給OPPO這樣的電視新人，既有機遇，又有挑戰。

對此，產經觀察家丁少將表示，OPPO電視整體來說挑戰會比較大，畢竟彩電市場近年來持續萎縮，品牌競爭從以價格競爭為主過渡到價格、技術、生態、渠道等多維能力的綜合競爭為主，高階市場有很高的技術、品牌壁壘，中低端市場則競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間很小。

另外，家電分析師梁振鵬也指出：“OPPO現在才開始進入電視市場，肯定是非常晚了，很難有突破的機會，智慧電視市場已經連續下跌兩三年，連華為這麼強勢的品牌推出的智慧屏都沒激起太大波瀾，對於OPPO來說，在電視市場就更沒什麼機會了。”

總結

儘管OPPO智慧電視試圖透過S以及R兩大系列，覆蓋更多的消費人群，但現實的結果似乎有些尷尬，在小米和華為的搶先佈局下，智慧手機廠商做電視已經不是什麼新鮮事了，消費者也習以為常，這已然失了先機，OPPO智慧電視的處境就難免有些進退兩難。本來就是智慧手機市場遭遇寒潮，轉身開始尋求新的業務增長點，然而現實的結果並未朝著預期的方向發展，靠電視硬體很難讓消費者心甘情願掏出荷包，同友商比物聯網(IoT)生態佈局，自個又起步太晚，完全沒有優勢可言，留給OPPO也只能是，我們以跨界者的身份入局了電視產業，追趕了一次潮流。