據QuestMobile《2020移動網際網路全景生態報告》資料顯示，過去一年，在使用者量增長近乎停滯的狀態下，移動使用者月人均使用時長增長了12.9%。隨著移動網際網路進入存量階段，不同資訊平臺間的競爭從使用者爭奪進入時間爭奪，流量的深度運營，平臺的多元化和內容質量成為制勝關鍵。
在個性化推薦成為資訊平臺標配的今天，本文分別從內容質量、短影片、音訊、資質等維度，以今日頭條、一點資訊、趣頭條等主流資訊平臺為例，進行深度分析。
高品質內容成平臺核心競爭力
隨著內容向上需求的提升，人們對內容質量的要求也日益提高，產出高品質內容、籠絡優質內容創作者已成各平臺共識。據悉，今日頭條於近日釋出“頭條行家計劃”，透過個人品牌打造、流量扶持等手段幫助專業創作者，進而透過優質創作者淨化內容生態，打造原創優質內容。
一點資訊則在年初就提出了高品質戰略，透過“一點出品”、“有品推薦官”、“品創”、“長風”等各類計劃佈局高品質內容生態，扶持優質原創內容創作者。透過孵化一系列優質原創欄目和內容賬號，促進優質內容的生產和傳播，為使用者打造優質的內容消費體驗。
據瞭解，一點資訊已累計推出上百個原創欄目或賬號，涉及多個領域，如在財經領域特別推出的《資本市場三十年》系列高階訪談，高考時期在教育領域打造的“高考知識分享官”公益講座等原創內容都深受好評。
而趣頭條在內容生態建設方面的投入也正日益加碼，不斷提升內容質量。透過系列扶持計劃吸引一大批優質創作者入駐，繼“清風計劃”後，趣頭條又發起“金盾計劃”，持續清理低質量作者和內容。
短影片成資訊平臺標配
隨著碎片化時代的到來，瀏覽短影片成為越來越多人新的生活、休閒方式。第46次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網路影片(含短影片)使用者規模達8.88億，佔網民整體的94.5%，其中短影片已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。
今日頭條內部孵化出抖音和西瓜影片，快速搶佔短影片風口，雙平臺使用者和大量創作者產出海量的短影片，進一步補充了母體今日頭條APP的內容豐富度。
而一點資訊則透過內容生態佈局短影片。透過與快手、秒拍、百度影片等多家短影片平臺達成戰略合作，引入全網優質短影片內容。同時，一點資訊自創IP沸點影片，透過全球20000+拍客的獨家視角，第一時間以短影片的方式向大眾傳遞新資訊、新內容。如今沸點影片全網粉絲量達1000萬+，日均播放量5000萬+，全年各平臺累計熱搜話題500+。
隨著網際網路基礎設施完善，下沉市場使用者心智成熟，越來越多五環外的使用者開始在線上尋求釋放壓力與寄託情感的渠道，短影片，直播等線上業務愈發繁榮。主打下沉市場的趣頭條今年也重點發力小影片形態，緊貼使用者需求，降低內容消費門檻，滿足使用者的內容消費需求。
音訊內容補充平臺多樣性
除了圖文與影片，音訊也成為一部分人的剛需。2019年末，今日頭條正式上線音訊功能，讓使用者能夠在圖文與影片外多一種樂趣，也讓創作者們多一種選擇。據瞭解，今日頭條的音訊內容主要靠平臺創作者釋出，作為圖文與影片外的補充。
一點資訊則將音訊作為一級分類，入口非常明顯。音訊的分類也更具顆粒度。其中囊括了有聲書、音樂、娛樂、相聲評書、資訊、脫口秀、情感生活、歷史、人文、英語等30多個類別。除了平臺創作者的產出，一點資訊還與喜馬拉雅達成戰略合作，引入海量喜馬拉雅的優質音訊內容。
行業資質成競爭“入場券”
2017年6月1日起正式實施《網際網路新聞資訊服務管理規定》，規定資訊類平臺必須有新聞資訊服務許可，包括網際網路新聞資訊採編釋出服務、轉載服務、傳播平臺服務。這就意味著，所有新聞釋出、轉載、傳播活動都要取得網際網路新聞資訊服務許可。
一點資訊早在2017年末，就獲得了由國家網信辦頒發的《網際網路新聞資訊服務許可證》，正式具備新聞轉載和傳播資格，成為了首家獲得新聞牌照的民營資訊客戶端企業，也是新規施行後的第一張新聞牌照。
獲取該許可證需要有與服務相適應的專職新聞編輯人員、內容稽核人員和技術保障人員；有健全的網際網路新聞資訊服務管理制度；有健全的資訊保安管理制度和安全可控的技術保障措施等諸多嚴格條件。
正如結婚需要結婚證，各行各業有從業資格證。有無牌照雖然不能決定平臺的優劣，但一定程度上無疑證明了平臺的合規性和內容的可信度。
2020年，受疫情影響人們外出減少，各類線上應用包括內容消費成為剛需。隨著使用者對內容多樣性與內容質量，以及自我提升需求的不斷加深，對移動資訊平臺來說，只有堅持高品質、多樣化的內容才能啟用平臺生命力，決戰資訊平臺下半場。