產業網際網路，消費網際網路的掘墓人

縱然是在消費網際網路已然成為昨日黃花的大背景下，依然有很多人並不願意承認產業網際網路的存在，抑或是有些人承認它的存在，卻一直都在用產業網際網路之名行消費網際網路之實。

很顯然，這種騎牆戰術並不能夠促進產業網際網路的良性發展，甚至還會讓它失去絕佳的發展良機；我們現在所遭遇到的發展困境，正是這種現象的真實體現；現在的發展困境在於人們依然在消耗消費網際網路時代積累下來的優勢和資源，在產業網際網路方面卻毫無建樹。

反過來說，想要在產業網際網路上有所建樹，首先要做的，就是要徹底弄清楚其與消費網際網路之間的關係。

所謂的產業網際網路，不是消費網際網路的代名詞，而是一個有了新內涵與新意義的全新存在；因此，以產業網際網路的視角來看待產業網際網路本身，才能讓產業網際網路的發展進入到屬於自己的時區。

在很多時候，人們所認為的產業網際網路僅僅只是改造物件的轉移與改變，即改造物件從C端轉移到了B端；於是，很多產業網際網路的玩家開始將流量爭奪的重點從C端轉移到了B端。

無論是以阿里、騰訊為代表的科技巨頭，還是新入局的玩家幾乎都是同樣的操作手法；雖然這種方式的確可以帶來一定程度上的發展，但是，B端流量不及C端豐沛的現實，最終讓這種以流量物件的轉移為主導的發展模式陷入到了全新的困境裡；產業網際網路的流量打法收效甚微，同樣是這種問題的直接體現。

改造物件的簡單遷移僅僅只是一個方面，對於網際網路的依賴更是讓產業網際網路的發展模式跌落塵埃，毫無新意。

對於網際網路的依賴，主要包含兩個方面：

當技術與模式都受困於網際網路的時候，所謂的產業網際網路就真的變成了一個徹頭徹尾的網際網路式的存在。

• 對於網際網路技術的依賴，主要體現在對於網際網路技術的篤信和對於新技術的毫無建樹上。
• 對於網際網路的篤信，主要表現在我們在尋找產業網際網路的解決方案的時候，總是會選擇網際網路技術作為首要解決方案，以直播、短影片為代表的新零售物種的崛起正是這種現象的直接體現。
• 對於新技術的毫無建樹，主要表現在大資料、雲計算、區塊鏈和人工智慧僅僅只是被當成是概念和故事的橋段來出現，並不能真正為改造產業提供源源不斷的新能量。

可以確定的是，當產業網際網路的發展停留在這個層面上的時候，它的發展是無論如何都無法取得突破性發展的；這是產業網際網路的概念被提出數年之後依然無法成為行業發展的“顏值擔當”的根本原因；所以，當產業網際網路從一個風口逐漸成為一塊雞肋的時候，我們首先要做的就是割裂產業網際網路與消費網際網路之間的聯絡，真正把產業網際網路看成是一個完全不同的存在。

首先，產業網際網路並不是一個唯流量至上的存在。正如上文所講，很多的產業網際網路玩家將B端流量的獲取看成是生命線，並且傾盡全力獲取B端流量。

無論是頭部巨頭，還是新生代的玩家幾乎都是相同的發展套路；雖然對於B端流量的爭奪的確可以在一定程度上緩解壓力，但是，如果流量僅僅只是流量本身，所謂的流量或將毫無意義。

產業網際網路從神奇化作腐朽的一個根本原因正是在於此，因此，我們要將產業網際網路看成是一個流量之外的存在。

換句話說，流量並非產業網際網路的全部。流量只能說明產業網際網路玩家究竟有多少的應用場景，而對這些應用場景進行深度改造，才是決定它可以走多遠的關鍵；所以，產業網際網路不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產業至上的存在，並且這裡的產業是蛻變後的產業而不是我們印象中的傳統產業。

筆者始終認為，產業網際網路之所以被稱之為產業網際網路，其中一個根本原因就在於它的關鍵點在產業上。

當我們將產業網際網路的重點從網際網路轉移到產業上的時候，它才算是擺脫了消費網際網路的束縛，從而真正進入到了一個全新的時代；所以，產業網際網路不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產業至上的存在；當產業網際網路的重心從網際網路轉移到產業的時候，它的發展才算是真正進入到了屬於自己的發展軌道。

其次，產業網際網路的本質並不是網際網路。產業網際網路的概念總是會給人一種錯覺，即人們認為所謂的產業網際網路其實是網際網路的一種；因此，產業網際網路的本質依然是網際網路，這是產業網際網路玩家之所以會千方百計地強化其與網際網路之間的關係的根本原因。

事實上，人們被產業網際網路的概念矇蔽了，雖然產業網際網路本身有網際網路的字眼，但是，產業網際網路與網際網路已經毫無聯絡。

所謂的產業網際網路本質上並不是網際網路，而是新產業；我們應當用新產業的思維來看待和衡量產業網際網路，而不是用網際網路的思維來衡量產業網際網路。

當我們以新產業的標準來衡量產業網際網路的時候，產業網際網路才能跳出網際網路的怪圈，從而進入到屬於新產業的發展階段。

何為新產業？

所謂的新產業其實是一個內在的流程和元素都發生了根本性改變的存在。

傳統意義上的生產要素開始被數字、資料為代表的新元素所取代，對於產業網際網路玩家來講，他們要做的首要工作就是要改造產業內部的傳統元素；當玩家們完成了對於產業內部生產要素的深度改變之後，產業網際網路的玩家還要對這些生產要素進行重整，從而衍生出新的產業型別。在這個過程當中，其實是與網際網路毫無關聯的。

因此，產業網際網路雖然有網際網路的字眼，但是，它與網際網路早已不再有任何聯絡，所以，它的本質是新產業，而不是網際網路；如果你把產業網際網路的本質看成了網際網路，那麼，產業網際網路就真的變成了網際網路的代名詞，而如果你把產業網際網路的代名詞看成了新產業，所謂的產業網際網路才能真正進入到屬於自己的發展新時區。

再次，產業網際網路是消費網際網路的掘墓人。當產業網際網路的概念開始出現，我們看到的是人們將它與消費網際網路深度聯絡，卻絲毫都沒有認識和釐清其與消費網際網路之間的關係，甚至還有人將產業網際網路看成了消費網際網路的代名詞。

可以確定的是，這種做法並不能夠帶來長久發展，甚至還會把產業網際網路帶入到死衚衕；因此，我們必須重新看待並審視產業網際網路與消費網際網路之間的關係，只有真正釐清了兩者之間的關係，所謂的產業網際網路才能真正進入到屬於自己的發展週期裡。

筆者始終認為，產業網際網路是消費網際網路的掘墓人。當產業網際網路出現之後，消費網際網路的矛盾和弊端將會更多地暴露出來，人們將會看到消費網際網路的更多的弊端，從而徹底對消費網際網路喪失信心。

對於那些依然用產業網際網路的噱頭來維護消費網際網路地位的玩家們來講，他們徹底模糊了消費網際網路與產業網際網路的界限，並且徹底低估了產業網際網路的作用和價值；可以確定的是，僅僅只是用這種發展方式來落地和實踐產業網際網路只會把產業網際網路的發展帶入死衚衕。

• 將產業網際網路看成是消費網際網路的掘墓人，我們才能徹底放棄用消費網際網路的邏輯來落地和實踐產業網際網路的做法，真正將產業網際網路看成是一個獨立的存在。
• 將產業網際網路看成是消費網際網路的掘墓人，我們才能徹底擺脫對消費網際網路的依賴，真正將產業網際網路看成是一個全新的存在。
• 將產業網際網路看成是消費網際網路的掘墓人，我們才能放棄收割和撮合的做法，真正找到屬於產業網際網路的正確方式和方法，從而真正進入到屬於自己的發展軌道。

當產業網際網路時代的大門開啟，我們理應看到一個全新時代的來臨；然而，我們卻沒有看到這種現象出現，很多情況下，產業網際網路被看做是消費網際網路的“外皮”。

對於產業網際網路來講，這種認識是完全錯誤的，正確地認識並看待產業網際網路本身，並且找到落地和實踐產業網際網路正確方式和方法；所謂的產業網際網路才能真正告別對消費網際網路的依賴，進入到一個富有自身鮮明特色的新時代。

對於產業網際網路來講，這種發展是正當的，同樣是理性的。

只有真正用這種思路來發展產業網際網路，產業網際網路才能真正掙脫消費網際網路的束縛，真正進入到一個全新的時代。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。

本文原創釋出於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議