大閱江商文旅消費片區
“雲享鼓樓 寧享購”活動
環南藝文化藝術街區
花生唐喜年中心
非遺市集
“放心出門 點亮石頭城”鼓樓區夜間經濟聯盟啟動儀式
環宇城
在南藝后街，人們可以在華燈溢彩中感受城市生活的繁華，也可以在最IN直播電商平臺感受網際網路賦能下“直播帶貨”帶來的消費活力。
在大閱江商文旅片區、頤和路街區等網紅打卡地，一個個消費新場景不斷湧現，景區不僅是景區，更是體驗休閒、感受文化魅力的好去處。
“安心消費，鼓樓有禮”“遊南京，住鼓樓”“SHOPPING在鼓樓”……鼓樓不斷捧出消費大餐，創造消費、引領消費，解鎖“新消費”更多路徑。
作為商貿大區，鼓樓年貿易額佔全市1/3。年初，該區迅速響應市委、市政府“四新”行動工作部署，制訂各類“新消費”行動方案，推進數字賦能、創新場景、“創造”需求“三輪驅動”，在發力“新消費”的熱潮中披荊斬棘、乘風破浪，進一步啟用消費新動能。
數字賦能 “後浪”頻掀消費潮
6月13日，一輛“天貓618理想生活列車”“駛”入環南藝文化藝術街區。藉助阿里線上平臺，鼓樓將“南京城市地標直播”活動落地在南藝后街。鶴鳴谷大米、甘汁園糖品、飛豚火腿豬肉罐頭、龍力佳青梅……一批本地優質商戶和商品，透過這趟“直播列車”亮相全國。遠方的“客人”在線上“來到”鼓樓，感受金陵古都煥發的現代商業之美。
這是鼓樓用數字賦能商業的一次成功探索。細數鼓樓今年結緣數字經濟的經典案例，還遠不止於此。
3月初，透過與阿里巴巴、美團點評、攜程網、抖音等平臺開展合作，鼓樓正式上線“安心消費，鼓樓有禮”主題消費季活動，共發放2.6億元消費券，實際拉動線下實體消費額達14.3億元。
5月，“遊南京，住鼓樓”活動中，“鉅惠5折”的大力促銷直接拉動該區住宿業環比提升24.1%。
6月，鼓樓開展“銷售競賽月”，400萬現金補貼商家開展促銷，各大熱門商業品牌和綜合體齊齊參與，力促該區貿易銷售額和零售額環比分別提升24%、33%。
攜手鼓樓，轄區內的各個商貿企業，也透過成功“觸網”，頂住壓力頻掀消費潮，取得不俗成績。上半年，鼓樓和今日頭條合作推出“SHOPPING在鼓樓”抖音挑戰賽，收穫作品6001個和1.7億的網友互動點選，100多家企業開通抖音團購。五星電器自建直播平臺，開展全員直播帶貨，同時強化線上推廣營銷，二季度銷售額較一季度提升26%；古南都集團試水社群營銷，線上餐飲收入同比上升440%；蔚來汽車透過線上直播、大V探店等形式，上半年銷售額實現211.7%的逆勢增長。
作為城中核心區，鼓樓在發力“新消費”過程中自身定位找得準，方法用得對。該區相關負責人表示，鼓樓轄區內高階商務樓宇眾多，因此商務人士、科技研發人員、高校學生等年輕群體數量也十分龐大。“白領”“金領”這些消費“後浪”，對於新產品、新服務、新業態的需求也日益增加。這為鼓樓發展電商直播、社群營銷、新零售體驗孕育了土壤。
鼓樓牢牢把握住發展的機會，在這片“土壤”中播撒“新消費”的種子，使其生根發芽，開花結果。
不久前，以“深耕高質量 發力新消費”為主題的鼓樓直播電商產業推介會在杭州成功舉辦，讓人們再次看到鼓樓發力直播電商產業的決心與衝勁。放眼南京都市圈、逐鹿競爭長三角、著力推進國際化，具有強大區域消費集聚、輻射、引領帶動潛力的繁華鼓樓正透過網際網路奏響“新消費”的“最強音”。
創新場景 彰顯鼓樓新特色
7公里明城牆蜿蜒盤桓，12公里長江岸氣勢磅礴，鼓樓的自然風光得天獨厚、讓人流連。今年，鼓樓在美景上融入商文旅互動的新場景，圍繞夜讀、夜健、夜娛等“夜之鼓樓”板塊，推出清涼山公園、幕燕風光、南藝后街、石頭城、閱江樓、中山碼頭、頤和路、繡球公園、鼓樓公園、紫峰大廈等“鼓樓十大網紅”打卡地，透過再造“新消費”場景，彰顯鼓樓大美。
在風景秀麗的秦淮河岸，環南藝文化藝術街區緊鄰南京藝術學院，以石頭城路為“街”，串聯南藝后街、南藝雙創基地、樂創81文創園等一批文化產業園。目前，它正以“水岸、藝術、生活”為主題，融合喜馬拉雅、胡桃裡等網紅品牌店，將夜間文創集市、駐唱樂隊和觀光遊艇融為一體，成為國際潮流藝術街區。
在中央門，金橋、玉橋、鑫橋、金盛百貨等十多家大型批發市場和奧特萊斯等老牌百貨業態，正按照“潮流商圈”思路，“觸電”“上網”，加快利用各類電商社交平臺積極轉型。不遠處，花生唐喜年中心、泛悅城市廣場等近50萬平方米新商業體正加快建設和運營節奏，透過“線下”“線上”融合互動，推動整個中央門商圈由傳統大市場聚集地向潮流商圈華麗轉身。
在獅子山閱江樓，人文歷史景觀薈萃、交通路網通達便利，周邊濱江“大馬路”民國風情街、大觀天地SHOPPING MALL、證大大拇指廣場等商業配套齊全，高檔住宅小區集聚。目前，鼓樓正依託已建、在建以及待建的專案載體，引進新零售、新消費企業總部，加速“大閱江”區域重點品牌打造，打造集休閒、娛樂、住宿、餐飲、購物為一體的“新消費文旅集聚區”。
此外，鼓樓還攜手莫愁旅遊，以濱江水岸、民國文化、明城牆等人文景觀元素為主線，整合區內食、住、購資源，推出“遇見鼓樓”十張文化名片及“暢遊鼓樓”六條商文旅專題線路。同時，依託優質教育資源，深入推進“書香鼓樓”等品牌專案，打造城市“15分鐘文化消費圈”，透過直播閱讀分享會、書香福利券、夜航閱讀沙龍等活動，讓“新消費”的饕餮盛宴中融入陣陣書香。
“創造”需求 充分釋放消費力
前不久，第二屆大運河文化旅遊博覽會在無錫落下帷幕。來自鼓樓區的藝術設計師馬聰，在泥人作品中，創造性融入非遺技藝，現場銷售火爆。
泥人作品的熱銷，關鍵在於增加了傳統產品的文化附加值，突出非遺傳統技藝轉化後的當代魅力。
鼓樓區相關負責人說，鼓樓文化資源豐富。近年來，鼓樓整合區內豐富的非遺文化資源，推進91項非遺專案、31位非遺傳承人與潮流時尚融合。“HI!GO!鼓樓”非遺市集定期為消費者帶來白局、剪紙、繩結、麵塑等國潮消費新體驗；江蘇福佑專注非遺手工藝品創新研發，被認定為首批“江蘇省非遺創意基地”……非遺傳統技藝創造性的發掘與推廣，形成“非遺創新”特色，迅速引領消費新潮流。
所謂“創造”需求，從本質上來說，就是努力從市場和消費者中發現需求，從產品功能、價值、心理上滿足需求，給消費者提供更好的消費方案。
“千萬別讓想象力限制了消費力。”專家建議，在如今消費升級的趨勢下，只有更精妙的構思、更具內涵的智慧創造、更完善的服務體系，才能滿足“挑剔”和“個性化”的消費者。
鼓樓注重“創造”需求，跳出消費領域的“舒適區”，更多地以大資料、人工智慧、5G+等新技術，解鎖更多新應用、新場景，提升城市消費能級。
近期，鼓樓將細化政策來支援企業拓展營銷活動，最佳化消費環境，在滿足消費者需求的同時，助企惠企，力促多方共贏。記者從鼓樓區瞭解到，結合全國消費促進月活動，該區將推出餐飲和住宿行業專項提升計劃，鼓勵企業開展形式多樣的促銷活動，根據活動效果為企業提供一定的營銷補貼。營商親商愛商的鼓樓，將與企業攜手共進，為發力“新消費”，再次揚帆起航。
陳貫源 袁冶 王婷婷 王聰