本文轉自【經濟日報】；
“一頓操作猛如虎，最後分了一塊五。”這是很多使用者春節期間在網際網路平臺搶紅包後的感言。
平臺發起搶紅包活動，本意是為了導流促銷，利用紅包的春節效應，聚集龐大人氣，實現銷售增長。一般來說，這種營銷模式的受眾越多，廣告效果越好。可是，如果參與搶紅包的人數多了，單個紅包的金額就變小了。轟轟烈烈的搶紅包大戰就變成了食之無味、棄之可惜的雞肋。
同時，一些平臺還對紅包設定了提現門檻。很多平臺規定，1元以下不能提現，必須湊滿一定的金額才能提現。這個提現額度看似不大，可考慮到絕大部分紅包金額只有幾角錢、幾元錢，實際上門檻很高，要想湊夠金額，達到提現標準還真不容易。部分平臺還對提現設定了時間期限。這樣一來，使用者實際領到的紅包裡的錢，恐怕只有平臺自己心裡清楚。
從現實情況看，一些平臺的搶紅包活動噱頭大過實際，遊戲規則日益複雜，導致使用者投入的精力過多，受益卻很有限。長此以往，會過度透支使用者的參與熱情，令搶紅包活動的吸引力下降。因此，平臺需要合理管控自身行為，善用促銷模式，將搶紅包規則合理化，拿出足夠的誠意，增強使用者的獲得感。