把握網際網路流量風口 乘風佈局旅遊短影片

本文轉自【消費日報網】；

近日，中青旅遨遊首個線下MCN訓練營在中青旅大廈圓滿結業。

本次活動結合了短影片平臺運營經驗、流量分發、資料、玩法、優秀案例分析、進階運營、商業化運作等方面進行了全面講解，並針對剪輯、文案、外景拍攝等技能進行了全方位培訓，旨在為第一期包括門店旅遊顧問、產品設計專家等內的近30位參訓人員，提供從入門必備技能到進階型能力訓練的不同維度提升。

當前，抖音、快手、淘寶直播等平臺已經成為新的流量風口，為更好地把握當今網際網路新形勢下的短影片流量風口，擁抱新興社會化營銷的變化，中青旅遨遊積極貫徹光大集團創新發展及協同戰略，對內先後與光大雲繳費、光大數字銀行等集團兄弟單位共同搭建直播平臺，形成創新工作機制，每週三推出“大美中國”系列活動，為使用者推薦不同特色旅遊勝地;對外與快手達成戰略合作，將旅遊人才資源、旅遊內容資源與短影片平臺進行整合，期望打造旅遊垂類第一個成功的MCN矩陣。

參訓學員表示，這次MCN訓練營幹貨很多，既瞭解到了平臺規則這類的基礎知識，又學習了影片製作技巧這類的實用經驗。透過這次培訓，自己對於短影片的全流程操作有了更深刻的認識，也對堅定了自己將自媒體堅持做下去、產出更多好內容的信心。

中青旅遨遊國際旅遊有限公司副總裁，中青旅智慧旅遊事業部總經理韓傑是中青旅智慧旅遊專案負責人。結業儀式上，韓傑就當前開展的智慧旅遊專案發表了專題演講。他表示本次訓練營是中青旅遨遊打造MCN矩陣的重要起點，旨在透過長期堅持及不斷提升和完善培訓機制，幫助更多的參與到MCN專案中的人才找準自己的定位，實現價值，創造價值，提升價值。MCN作為新形勢下“網際網路+旅遊”的重要渠道和關鍵一環，對推送智慧旅遊發展有著重要意義。近年來，“網際網路+旅遊”作為行業發展的新要求，在推進線上線下融合發展、推動旅遊消費提質升級、促進智慧旅遊發展等方面備受關注。中青旅遨遊網有多年網際網路文旅技術開發和業內領先的運營、營銷經驗，目前正在全力為目的地打造智慧旅遊“一機遊”產品。中青旅遨遊創新提出智慧文旅平臺服務模式，可為目的地打造一站式的智慧文旅解決方案，能為目的地提供境內外遊客的引入和宣傳以及頂級的網際網路旅遊運營和營銷方案。希望能以此為契機，充分發揮“網際網路+”的優勢，助力智慧旅遊專案發展邁上新臺階。

乘風破浪：探索短影片的進階之路

近日，國務院辦公廳印發了《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，提出了“深入發展線上文娛，鼓勵傳統線下文化娛樂業態線上化，支援企業打造數字精品內容創作和新興數字資源傳播平臺。鼓勵發展智慧旅遊，提升旅遊消費智慧化、便利化水平”的舉措。同時，光大集團李曉鵬董事長在主持召開創新工作座談會中同時強調，加快實施創新驅動發展戰略是光大集團的責任所在、命運所繫，是提升企業市場競爭力的根本源泉。

本次踏足的MCN雖是新興產業，但中青旅遨遊一直不乏創新基因，早前已在眾多新模式、新業態上率先實現突破。2018年，在直播帶貨還沒有如今如此火爆之時，中青旅遨遊就已經開始佈局自己的站內外直播體系。以中青旅飛豬旗艦店為例，從2018年開始初探淘寶直播，並於2019年持續增大直播頻次，全年直播場次突破300場。

此外，中青旅遨遊正式入駐抖音平臺，截止目前，官方賬號“中青旅遨遊旅行”累計播放量超過5000萬，內部孵化多名旅遊達人，總計粉絲量近50萬，形成了從旅遊內容輸出、產品推薦、引導諮詢、促單、沉澱為私域流量進行二次傳播的營銷閉環。

不僅如此，疫情期間中青旅遨遊不斷創新，積極組織門店銷售顧問、旅遊達人利用抖音、騰訊影片號等新媒體渠道為客戶和粉絲提供優質旅遊內容，透過短影片的形式帶著客戶“雲旅遊”，內容得到集團李曉鵬董事長點贊!

未來可期：持續賦能短影片生態

相關資料預測，2020年中國短影片行業的使用者規模預計可達7.22億人，整個市場規模更是有望達到410億元。以“短影片+直播電商”為主戰場的生態發展前景值得期待。

把握好內容，是未來企業短影片營銷的制勝之道，也是中青旅遨遊所擁有的天然優勢。旅遊內容依然是當下短影片領域的重要話題點，旅遊人才有著“行萬里路”的行業素質，依託中青旅40年的深耕旅遊經驗，旅遊資源豐富，為達人成長孵化提供了重要土壤。

面對短影片熱潮，未來中青旅遨遊將繼續保持創新和積極主動的態度，運用大資料、短影片、直播等手段，創新旅遊消費場景，鼓勵更多優質內容持續產出，發揮優勢效應，加速促進旅遊產業智慧化佈局，引導和培育旅遊創新消費新熱點新模式。