Epic和蘋果之爭終於開庭,抖出的訊息比人們想象的更多

編者按:本文來自微信公眾號“觸樂”(ID:chuappgame),作者:祝思齊,36氪經授權釋出。

Epic和蘋果之爭終於開庭,抖出的訊息比人們想象的更多

不管結果如何,在業界造成的影響已經難以逆轉。

Epic Games和蘋果公司圍繞《堡壘之夜》的訴訟風波已經持續了8個多月。此前,觸樂已經有文章梳理過這件事的來龍去脈。很長一段時間裡,爭論的焦點在於蘋果、谷歌乃至Steam等大型平臺對遊戲銷售和遊戲內交易30%的抽成是否合理,以及是否應該允許第三方支付渠道的存在。“反壟斷”一度成為訴訟的關鍵詞。雖然平臺紛紛表示Epic的指責並無根據,但在漫長的拉鋸過程中,他們先後出臺了各種抽成優惠政策。從這個意義上講,也許這場爭端正在悄悄改變業內持續多年的分成規則。

5月3日,Epic訴蘋果壟斷這場業界矚目的官司終於開庭,而且庭審到今天尚未落幕。Epic、蘋果,乃至微軟等公司的相關人士都出庭陳詞或者作證。雖然結果也許還要再等些時日,但在庭審過程中,各種被作為證據或者輔助材料出示的高管郵件、營收資料等等,抖出了不少過去從未公開或者尚未公佈的資訊。

拳打蘋果腳踢谷歌,卻不去剛索尼?

此前,Epic運營的網路遊戲《堡壘之夜》因為第三方付費渠道的問題被蘋果下架。這件事之所以影響巨大,一部分原因在於《堡壘之夜》相當掙錢。庭審前的公開檔案顯示,在可以從App Store正常下載的兩年中,《堡壘之夜》在iOS平臺上的營收高達7億美元。

這個金額聽起來已經相當可觀,但並不是全部。和許多人的想象不同,檔案提到,《堡壘之夜》的營收最大頭其實來自索尼遊戲平臺。2018年3月至2020年7月,這款遊戲46.8%的收入來自PS4,其次是Xbox One,佔27.5%;另有18.7%的份額由安卓、Nintendo Switch和PC瓜分;iOS平臺只位列第5,份額大概佔7%。Epic首席財務官(CFO)在與律師的交流中確認,iOS平臺的營收在《堡壘之夜》的所有收入中長期處於倒數第一或第二的位置。Epic的CEO蒂姆·斯維尼也表示,iOS平臺的日活使用者大約只佔全部使用者的10%。

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Epic的開場陳詞稱,蘋果試圖“打造圍牆花園”,將使用者鎖在iOS的生態系統中

Epic盯著份額只有7%的蘋果不放,好像可以說明他們不全是因為錢。可是另一方面,索尼PS平臺的抽成也是30%,不僅如此,索尼還有一項額外收費:在所有跨平臺聯機的遊戲內交易中,如果某個月PS平臺所佔的收入份額與PS平臺所佔的玩家份額之比低於0.85,開發商就需要再支付給索尼一筆作為補償的“跨平臺抽成”。舉個例子,如果玩家主要在PS4版中游玩,卻大量在iPhone上付費,那麼就有可能觸發這個條款。這引起了一些人的好奇:為什麼Epic這次偏要抓著蘋果不放,卻沒怎麼把矛頭對準索尼?背後緣由眾說紛紜:也許是因為PS平臺並未與Epic形成競爭,也許是因為索尼比蘋果更難撬動……

實際上,Epic對索尼的態度可能並不如吃瓜群眾想象的那麼“軟”。這次庭審中公開的材料顯示,早在2018年,斯維尼為了能給《堡壘之夜》打通跨平臺聯機功能,曾經給索尼國際合作事務負責人Phil Rosenberg寫郵件,催促索尼在當年E3之前明確遊戲跨平臺聯機的可能性。“現在私下裡就這些規則坦誠商討,總比之後引發公眾討論要好”,斯維尼寫道。

當時,距離E3只有一週,索尼方面沒有及時回覆。果不其然,在E3上,Epic宣佈《堡壘之夜》可以在Switch上跨平臺聯機,引起了玩家對唯一沒有加入的PS平臺的聲討。當年晚些時候,索尼宣佈妥協,條件是在一定前提下收取額外的跨平臺費用。斯維尼向媒體證實,支付這筆費用是索尼支援跨平臺的關鍵。

可以看出,索尼對跨平臺聯機持保守策略,最主要的擔心可能不是獨佔或者技術問題,至少在《堡壘之夜》身上,確實是因為錢。只要有補償兜著底,不會肥水流進外人田,跨平臺也就掃清了障礙。

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PS是目前所知的唯一就跨平臺聯機交易收費的平臺,費用的具體演算法也在公開檔案中被透露出來:當PS平臺收入份額和玩家份額之比低於0.85時,跨平臺抽成=[(跨平臺總收入×PS4玩家份額)-PSN收入]×15%

至於斯維尼沒有對PS平臺抽成“開炮”的真正原因,可能與下文提到的Xbox的問題類似。

遊戲商城三七分合理,但綜合商城不行?

在開庭之前,4月29日的一條新聞曾引發議論:微軟商城(Microsoft Store)宣佈將平臺抽成降至12%——和Epic維持在同一水平。不過,大部分人也許一時間想不起來微軟商城到底是個什麼樣的平臺,官方公告中也沒有提到它對Xbox上面遊戲的影響。

在5月5日的庭審中,作為Epic方證人出席的Xbox副總裁Lori Wright進一步明確了這項措施。她解釋說,PC屬於綜合裝置,微軟商城是為PC打造的綜合應用商城;Xbox屬於為遊戲設計的專門裝置,商城也只賣遊戲,受眾相比PC小得多。而且“Xbox的硬體都是虧本銷售,只能從遊戲中賺取利潤”。因此,微軟商城可以適當降低抽成比例,但Xbox平臺會維持30%的抽成。這種舉措是合理的。

放在庭審的背景下,Wright的證言旨在指出,蘋果商城依託於iPhone和iPad,是為綜合裝置打造的綜合平臺,和Xbox(包括前文提到的PS平臺)性質不同。所以它完全可以,也應當降低抽成。

庭審中還洩露出了一些郵件,表明蘋果公司執行團隊成員Phil Schiller早在2011年就向時任總裁斯蒂夫·喬布斯提過降低抽成的建議。鑑於當時已經有部分開發者直接透過網路釋出App,繞過蘋果商店推出產品,Schiller認為“三七分成不會永遠持續下去,其他平臺一定會採取措施改變這個模式”,“如果蘋果商店可以維持每年10億美元的利潤,也許可以考慮把抽成降至25%甚至20%”。

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在庭審中公開的蘋果高管郵件,其中涉及了降低抽成的建議

蘋果方面對此的回應則是,沒有證據表明蘋果商城的利潤完全和抽成掛鉤,而且郵件中提到的10億美元並不是一個準確數額。至於蘋果近期推出的對中小開發者的抽成優惠舉措,斯維尼認為“這是為了分化開發者,維持它的獨佔地位……違背了平等對待所有開發者的原則”。

突然被“捲入”的第三方們

在這次庭審中公開的若干檔案中,除了和蘋果、Epic等直接相關的內容,還抖出了一些讓人意想不到的資訊。

比如,沃爾瑪從2019年起就開始開發一項雲遊戲服務,代號為“Project Storm”,沃爾瑪自己從未公開過這個專案。在Epic的內部郵件中,公司合夥人Mark Rein讚揚了在安卓手機上用手柄體驗沃爾瑪雲遊戲的感受,認為“相當接近使用PS4的感覺”。沃爾瑪打算讓這項服務在Windows系統下運作,並且支援包括Epic Games Store、Origin、Steam、Uplay在內的多個第三方遊戲平臺。

不過,至今,沃爾瑪沒有公開這項服務的跡象,也沒有對洩露的郵件內容作出回應。

另外一家雲遊戲服務商Shadow也在庭審中被突然提及,以證明iOS平臺涉嫌壟斷的封閉性。它看起來像是微軟和蘋果角力中的犧牲者。2020年,微軟試圖讓自家的xCloud服務登陸iPhone和iPad,讓玩家可以在這兩種iOS裝置上以流式傳輸的方式遊玩PC遊戲,但被蘋果商城拒絕。於是,微軟在郵件中向蘋果方面列舉了Shadow和Netflix這兩個例子,表示無法理解為什麼與這兩者類似的xCloud會遭到拒絕。結果,蘋果商城以“沒有遵照平臺條例”為由很快下架了Shadow。

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蘋果商城拒絕xCloud、Shadow等服務的理由是,在他們眼中,這類服務和第三方商城的性質差不多

好在,經過兩次暫時性的下架,目前Shadow依然可以在iOS平臺上正常使用。Shadow方面表示,蘋果誤解了他們的性質:“我們提供的不是雲遊戲服務,而是給使用者提供了一整個Windows 10的環境,讓他們可以透過任意一臺iOS裝置連線自己的PC。這不違背蘋果商城的規定。”

目前,Epic與蘋果的庭審還在繼續。在爭端開始以來的8個多月中,除了兩邊不間斷的唇槍舌戰, Steam、微軟、索尼乃至之前並不廣為人知的公司都或自願或被迫地加入進來,隨之曝光的資訊量也實屬罕見。

按照外界預計,庭審結果最早會在下週揭曉。而就在5月1日,另一家遊戲開發商Wolfire Games也以壟斷為由起訴了Steam——此前,已經有一批獨立開發者集體投訴Steam在遊戲定價上享有過大的決定權。5月5日,索尼被消費者起訴,稱它兩年前將數字版遊戲限制在自家商城售賣的行為涉嫌壟斷。這些訴訟會變成Epic與蘋果之爭的翻版嗎?

只能說,不管結果如何,這場沸沸揚揚的爭端已經成功在業界造成了影響,而且,這種影響恐怕再難逆轉。

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