憑藉廣泛的受眾基礎和易上手的遊戲機制，超休閒遊戲迎來了一波迅速增長。據App Annie釋出的《2022年手遊現狀》中顯示，2021年超休閒遊戲的全球下載量已達92億次。i此外，App Annie今年1月釋出的《移動市場報告》也指出，超休閒遊戲是2021年增長最快的遊戲類別，其應用安裝率同比上年增幅達60%。ii
一方面，這為遊戲發行商帶來了激動人心的機遇；另一方面，這也為希望在競爭中吸引並留住玩家的發行商帶來了新的挑戰。一系列廣告技術的變化對休閒及超休閒遊戲應用的營銷、變現和表現衡量方式產生了不可忽略的影響。相比以往，發行商現在更加需要思考如何在遊戲中妥善結合各種變現元素來增加收入。
為此，我們彙總整理了諸多發展趨勢、最佳實踐和手遊工作室的成功案例，凝練出休閒和超休閒手遊的成功要素並推出了這本《使用應用內廣告變現的制勝之道》，供尚未決定如何在遊戲中整合廣告的遊戲發行商參考借鑑。
超休閒和休閒遊戲的趨勢
在超休閒遊戲的持續增長中，我們看到一些反覆出現的趨勢，這些趨勢能打造獨特的玩家體驗，同時讓發行商有機會綜合發揮各類遊戲的優勢。
越來越多發行商正在嘗試多元化的變現渠道，紛紛採用內購(IAP)和應用內廣告(IAA)相結合的變現模式。那些從一開始就將廣告融入遊戲體驗的遊戲開發商和發行商已然在留存和收入方面看到了積極的影響。
隨著元遊戲的興起，我們觀察到中度遊戲的元素逐漸出現在超休閒遊戲中，也逐漸構建出獨特的遊戲體驗。嘗試融合一種或多種遊戲元素的發行商就能為玩家提供額外的中長期目標，鼓勵他們花更長時間參與到核心遊戲玩法中。
這一演變根植於元遊戲的興起。發行商們將新型別的遊戲元素融入超休閒遊戲的玩法中，混合休閒遊戲就此誕生。混合休閒遊戲既能享有休閒遊戲的廣泛受眾，也能像中度遊戲那樣獲得較好的留存，變現方法則是這兩類遊戲的綜合。
超休閒和休閒遊戲的最佳實踐
平衡應用內廣告與應用內購買變現
應用內廣告與休閒和超休閒遊戲天然契合。動視暴雪傳媒公司主管Clement Xue表示，如果在遊戲開發階段便融入廣告，就能以一種照顧玩家感受的方式最佳化變現。
專業的手遊發行商和開發商清楚應在何時提供應用內購買或展示應用內廣告，並適合時打造多元的變現策略。
選擇玩家樂於接受且能改善遊戲體驗的廣告格式
如果想提供透明的價值交換機制，並同時滿足玩家和廣告主的需求及發行商的目標，不妨考慮以下新型廣告格式：
●插屏廣告 (Interstitial Ad)——非常適合休閒和超休閒遊戲。這類遊戲一般會有30秒的暫停間隔，自動播放式插屏影片廣告就會在此時提供沉浸式的全屏體驗。
●激勵影片廣告(Rewarded Video Ad)——玩家完整觀看影片後即可獲得應用內福利。
掌握激勵影片廣告的整合方法
最成功的廣告整合是從一開始便融入遊戲設計之中。在遊戲內植入激勵影片廣告時，請以玩家體驗出發，重點考慮價值交換、創新設計和植入點這三個因素。請注意，適合超休閒遊戲和休閒遊戲的植入方案並不完全相同。
透過遊戲設計提高玩家留存率和終生價值
為了全面瞭解遊戲的投資回報 (ROI)，首先要著眼於玩家的終生價值 (LTV)。其次，透過最佳化關卡設計來提高超休閒遊戲的玩家留存率和終生價值。在這一過程中，務必針對廣告格式、版位和頻次充分開展A/B測試，找出最能吸引使用者的方案。
獲取更多技巧和有效的策略
下載完整指南，詳細瞭解休閒及超休閒手遊的4大成功要素（包括最適合休閒和超休閒遊戲的6大激勵影片廣告植入點），邁上應用內廣告變現的成功之路：
i App Annie《2022 年手遊現狀》。下載次數為iOS與Google Play平臺的資料。中國地區僅統計iOS平臺的次數。類別基於App Annie的“Game IQ 分類工具”進行細分（截至 2022年1月7日）。
ii App Annie《2022年移動市場報告》，釋出於2022年1月