3D實景逛街技術在中國率先投入使用。5月28日，天貓618宣佈開啟3D購物時代，首次將3D購物技術大規模應用於宜家等100個商業體，消費者可以在手機上逛商場，所見將與親臨現場近乎一樣。
作為618的絕對主場，天貓618每年推出新技術，不斷拓展商業邊界，同時讓消費場景不斷拓寬。
5G投入商用後，3D購物成為最受科技界期待的新技術之一。據悉，受疫情影響，不少線下商業體的客流尚未恢復正常，實體商業格外關注如何透過新技術實現業務的線上化。3D購物背後的實景技術能夠將購物體驗從平面陳列式升維為立體場景，這也是電商未來發展的主流方向。
據悉，首批採用該技術的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家也將3000平方米的上海寶山店，按1：1比例復刻至天貓，常去宜家寶山店的顧客還能找到熟悉的角落。此外，消費者“躺在家中逛宜家”，還能參加天貓618每滿300-40的優惠。
進入天貓3D購後，消費者可以“站在”任意貨架前，360度檢視商品款式、價格，看中商品還可一鍵加入購物車。在天貓3D購中，消費者還可以對沙發、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前預覽放在自家中的真實效果。
“消費者不能去店裡，那我們就想辦法把店送到消費者手機上”，天貓iHome專案成員奔鬥表示，疫情之後加速了該技術的研發工作，趕在6月之前完成了新技術的應用。他透露，新技術在試用階段就得到了線下商超的關注，上述品牌幾乎是第一時間接入。
“這可能是疫情以來對我們最有用的新技術。建立3D線上展廳，相當於把一個門店覆蓋至全國，讓逛的人更多。”顧家家居相關負責人表示。而家裝從業者表示，“過去家裝電商做不了場景化展示，消費者僅僅看商品照片很難下購買決心。現在3D購解決了該難題。”
為降低商家搭建3D場景的門檻，阿里旗下“躺平設計家”，還免費為商家和設計師提供3D設計工具與渲染服務，並打通淘系平臺購買鏈路，幫助商家敲開3D時代數字化世界大門。
目前，天貓3D購依然在不斷迭代升級。隨著5G時代的開啟，3D應用將迎來爆發。從淘寶Buy 、VR-Go，再到天貓3D購，正讓世界將小得像一條街，消費者足不出戶就可以在巴黎香榭麗舍，和樓下街角小店中來回切換。
天貓618連年加速創新，進一步擴大主場優勢。3D實景逛街技術的規模化投用，為一些原本高度倚重線下門店的行業打開了線上線下融合的想象空間，讓更多的商業體能夠分享天貓618紅利。
與此同時，新技術也為消費者提供線上線下融合的新消費體驗，而這也進一步為參與商家造就更大的價值，形成技術與商業的飛輪效應。