刷單行當與電商平臺抗衡10餘載，已被生態圈打造成一款門檻低、效益高的風險大生意。不過，這一局面將會改變。據報道，近日，多家電商企業收到國家稅務總局發的一條“風險自查提示”，顯示相關企業存在少計銷售收入的風險，需補繳稅款及滯納金，並將自查結果透過電子稅務局反饋。
俗語說“吹牛不上稅”。但一紙補繳稅款的提示，無比真實地告訴那些習慣刷單的商家，“吹牛不上稅”的日子可能真要到頭了。
去年開始執行的電商法，明確要求電子商務經營者應當依法履行納稅義務。這一條款基本宣告此前多數網店經營者可以“合理避稅”的現狀將被徹底改變。從維護稅收公平和市場公平、促進行業規範發展的角度，這一天的到來是遲早的事。
不過，考慮到整個電商行業對新規的適應程度，以及刷單現象形成的“非一日之功”，現階段電商經營者的稅款補繳在執行層面，確實有一些細節問題需要討論和釐清。比如，納稅額度到底如何確定？到底是按照刷單額度還是實際經營額度？有聲音就認為，電商法中規定的是“如實申報納稅”，那麼是否就意味著不應該按照刷單額度申報？但電商的實際經營額度如何確定，這同樣是一個問題。另外，對電商經營者稅務核查的追溯期應該如何界定？是統一以電商法的執行時間為準，還是溯及更長時間？這些也該有妥善考慮。
因此，針對補稅提示給電商行業所帶來的現實疑問，稅務部門有必要釋放更明確的政策預期，以解疑釋惑，引導行業健康發展。
從現實來看，若嚴格依據刷單額度一次性追繳過去數年的補繳稅款，再加上滯納金和其他罰款，絕大多數商家恐將遭遇難以承受之壓力。這對電商行業可能帶來的“震盪”不可小視。這並不是要為電商刷單辯護，而是說具體的徵稅政策執行要充分考慮到行業現狀。刷單現象背後有著複雜的形成機制，簡單以補繳稅款來“懲治”，未必公平。
同時考慮到當下的市場環境，以及保市場主體的政策要求，相關稅收政策的執行在這個關口也應該做好適當的平衡。比如，電商法在規定電子商務經營者應當依法履行納稅義務的同時，也明確“依法享受稅收優惠”，那麼當前從國家到地方所出臺的一攬子稅收優惠政策，是否也能同步覆蓋到電商經營者？針對電商行業的經營特點，是否可以有合理降低稅負的操作？做好這些配套服務，或能夠對沖補稅對電商經營者的壓力，同時又能維護好稅法執行的嚴肅性。
刷單涉嫌虛假宣傳和不正當競爭，早就是被法律所明令禁止的。加大稅收稽查力度，整治刷單亂象，從長遠的行業生態來看，這是好事。不過，考慮到刷單潛規則的形成原因，在治理上還需要精細化，平臺和監管應該多方發力。
當然，電商法的執行，稅務部門的補稅提示，毫無疑問又一次向電商平臺和商家發出警示——刷單之路必將越走越窄，趁早轉型，早日走出“刷單找死，不刷等死”的困境已越來越迫切。
(作者：朱昌俊，系媒體評論員)