最前線 | 亞馬遜有了新對手：谷歌要將YouTube打造成購物平臺

據彭博社報道，谷歌宣佈要將旗下影片網站YouTube變成一個購物平臺，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。

知情人士稱，谷歌將會把YouTube上的大量影片轉化為一個龐大的商品目錄，觀眾可以點選和直接購買，無需再到亞馬遜等其他平臺上進行網購。

為此，YouTube最近開始要求其一些創作者標記他們在影片中展示的產品，並將商品資料直接連結到谷歌的分析和購物工具上。

YouTube的一位發言人證實，公司正在部分影片頻道上測試某些電子商務功能，創作者將可以控制在其頻道上展示哪些產品，但拒絕透露更多細節。

此前，谷歌在線上商務領域多次受挫，收效甚微，YouTube也最終選擇以廣告為主要營收。但今年新冠肺炎疫情嚴重打擊了谷歌主要的廣告客戶的營銷預算，尤其是在旅遊和實體零售領域。

同時，電子商務蓬勃發展。今年5月和7月，Facebook和Instagram相繼推出“Facebook商店”和“Instagram商店”，邀請商家入駐，牢牢抓住“社交電商”這一新風口。谷歌卻仍然處於觀望狀態。今年第二季度，亞馬遜銷售額大幅增長，谷歌卻遭遇了首次收入下滑。

根據彭博資訊的資料，不包括中國在內的電子商務零售市場到2025年可能會增長至2.8萬億美元，且分析師稱Facebook在這場比賽中處於領先地位。

顯然，谷歌不想再錯過機會。數月以來，谷歌高管已經暗示YouTube將成為其電子商務戰略的核心。在最近的財報電話會議上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）表示，YouTube上海量的“拆箱”影片可以轉變成購物機會，如此一來，YouTube或許可以重新回到去年年底150億美元的業務狀態。

目前尚不清楚YouTube將如何從這些銷售中獲得收入，但YouTube已經開始為創作者提供訂閱服務，並收取30%的提成。此外，谷歌還宣佈，將與電商平臺Shopify和PayPal進行整合，幫助商家管理庫存，這意味著谷歌想從亞馬遜手中搶奪更多的商家。

亞馬遜和沃爾瑪已經補貼購物影片好幾年了，收效卻仍不顯著。但在中國的抖音直播中，口紅等商品已經產生了上億元人民幣的實時交易。