2020年度優酷網路電影資料報告發布

國際線上訊息:1月6日,優酷內容開放平臺聯合燈塔專業版、北斗星智庫釋出了“2020年度優酷網路電影資料報告”(以下簡稱報告),顯示在過去一年中,票房破千萬的影片數量和票房規模,均較上一年大幅增長,“破千萬”已成常態,而超頭部作品仍有進一步提升空間。

根據報告,這一年中的“院轉網”影片數量增多,但院線電影公司對於網路電影製作的投入,仍處於起始階段。此外在題材方面,型別呈多元化發展,現實題材和主旋律取得突破;在宣傳方面,片方營銷投入增加,短影片陣地成為主戰場。未來,在型別廠牌之下打造創新營銷方法論,將成為主要發展方向。

2020年度優酷網路電影資料報告發布

分賬:平臺激勵加磅,破千萬成常態

報告顯示,2020年全網票房過千萬的網路電影共77部,較2019年提升超1倍;千萬級影片的票房規模達13.51億,同比增長156%。票房分佈集中在1-2千萬的影片佔比75%,3千萬以上影片6部,佔比8%,仍有提升空間。

全年,優愛騰三大平臺共上線影片756部,同比增加7%;其中重點影片(平臺定級A及以上)270部,同比增加81%。以優酷網路電影為例,其製作成本1000萬以上影片數量同比增加一倍,成本500萬以下影片數量則減少4%,製作成本顯著提高,呈現出內容精品化的趨勢。

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2020年,優酷網路電影先後釋出“優質內容激勵計劃”和“年度激勵”政策,騰訊影片釋出“網路電影內容激勵計劃”,加磅激勵優質內容。2020年,優酷上線影片共23部票房過千萬,票房規模3.47億。12月30日,《陳翔六點半之民間高手》以單點付費模式上線優酷和愛奇藝,多元化分賬模式成為未來趨勢。

內容:型別多元化,現實題材爆發

根據報告,2020年全網奇幻、冒險和怪獸題材表現最佳,影片數量佔比和票房貢獻均佔據各題材前三位;軍事、戰爭、喜劇、動作題材表現較好,網路電影題材型別呈多元發展趨勢。

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此外一個新趨勢是,在政策扶持和平臺支援下,現實題材和主旋律題材在這一年取得突破,在票房和口碑上獲得了優異成績。其中《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》等影片聚焦扶貧一線,助力脫貧攻堅;“錦繡合制計劃”影片《雪豹之虎嘯軍魂》、《奇襲·地道戰》傳承紅色精神,後者還入選了北京市2020年優秀網路試聽內容種子庫。

營銷:聚焦短影片,打造型別廠牌

2020年,網路電影片方的營銷意識增強,預算投入增加。其中,優酷重點影片部均營銷預算超110萬,營銷預算佔總成本均值為12%,部分影片營銷帶來的票房收入佔比超過15%。短影片陣地成為了營銷主陣地,2020年優酷重點影片的短影片營銷,在營銷總預算中佔比提升40%,短影片播放量呈裂變式增長,10億已不再是播放量天花板。

數字化營銷已經成為標配。以燈塔為代表的數字化宣發平臺,已建立起營銷全程的資料反饋機制:影片上映前期,透過試映會、觀影團等形式有效提取使用者興趣點,為營銷提供策略支撐;影片上線後,透過“大V寶”和“衝擊播”為影片助力。

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型別廠牌化正在成為另一趨勢。優酷網路電影開啟全網首個“怪獸制燥”廠牌,為影片提供定向營銷解決方案,涉及使用者研究、垂類營銷渠道、口碑觀影團、衍生品開發以及IP商業化5個版塊,從營銷流量到口碑破圈全方位助力片方獲取內容收益,提升影片影響力。

各大平臺也在依託各自的集團化優勢,為營銷助力。其中優酷“優合計劃2.0”整合阿里系生態資源,累計為16部影片提供1:1宣發資源加持,幫助內容實現更高的曝光。未來,網路電影有望持續高速發展,與院線電影形成相互增益的補充,並在線下+線上構成更加多元的發行方式,共同擴增中國電影市場。

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