自今年4月阿里巴巴重啟“春雷計劃”,天貓海外加速中小企業出海,一大批國貨新式飲品正在海外迎來爆發。5-7月,無論是元氣森林、三頓半、永璞等年輕的飲品新品牌,還是北冰洋、漢口二廠等老牌國貨都在海外“爆紅”。
在2020年,沒有一款飲料比元氣森林更為火爆,其主打產品“無糖的水果味汽水”一直火到了海外。在天貓海外平臺上,元氣森林近三月出海成交額同比增長69%,賣到了全球超過100個國家和地區。
僅僅在澳洲,5-7月元氣森林透過天貓海外賣了超15000瓶。今年天貓618期間,透過澳洲本地直播,當地華人直接買走4500瓶。本地倉配送,讓澳洲華人疫情期間能享受到最快次日達的方便快捷。
比元氣森林“長”一歲的三頓半速溶咖啡品牌,也迅速成為海外年輕人心中的網紅。天貓海外的資料顯示,5-7月,三頓半出海成交額同比去年增長263%。
在咖啡巨頭林立的海外,主打不同風味冷萃咖啡液的永璞,走年輕萌趣路線的時萃等新中國咖啡品牌也都透過天貓海外出口30多個國家。
值得注意的是,國民飲料老字號北冰洋、老廠新品牌漢口二廠也積極尋求創新,在天貓海外找到了新通路。5-7月,北冰洋天貓海外成交暴漲2460%,去年僅出口5國,今年爆紅到了50多個國家和地區。
經過產品換裝、話題設計、品牌再造,他們的新式飲品用口味和品質,重新以“中國速度”透過天貓淘寶出海開啟海外市場。
在天貓海外的推動下,國貨出海正在為海外消費者提供豐富的產品選擇與便捷的購物體驗。目前,淘寶上國貨商品已經透過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區。