要流量還是要“臉”？這是一個讓很多自媒體人“頭疼腦熱”的問題

說正事之前，我得先借自己的地方插播一條重要的“尋人啟事”。

我的專欄，目前為止都是附帶“售後服務”的。

也就是我每一篇文章中都在強調的：購買後可私信我進入社群，享受長期指導。

為什麼非得有“售後”呢？

因為自媒體每年大的變革就得有個兩三次，小的變動基本每個月都有。

10篇專欄只能告訴你到目前為止仍然符合平臺要求的運營管理辦法，但不代表將來也一樣適用。

這不是嚇唬誰。

因為你每個月都能看到大神的隕落，和新人的崛起。

而這背後，大方向是優勝劣汰的篩選，小細節是規則和所謂“優質內容”的衡量變化。

但是專欄賣了也不少了，至今仍然有5位朋友我沒找到。

因為每天后臺的資訊都不少，所以常常沒法逐條去看。

所以，不要只在專欄下方留言，一定要私信！私信！私信！

那5位朋友，請私信時帶上購買專欄的日期和訂單截圖，拜託拜託。

真的不需要的話，那就算了…

（這年頭，售後服務送都送不出去了麼…）

行，下面進入正題。

從目前社群私下交流來看，不少人都陷入了一個方向性的困惑之中：

我究竟應該打磨深度長文，還是應該追求流量短文。

我先說結論：“深度長文”、“追求流量”的說法，本身就不合格。

什麼叫深度？

很多人都有一個誤區，尤其是一些半年之前有“青雲頭銜”的寫作老師，都很愛把“深度”和“長文”聯絡起來。

這倆壓根就不是一套東西好吧

過去，每月的第一篇青雲計劃獲獎可以有1000元獎金的時候，在榮譽和經濟收益的“戴維斯雙擊”下，讓很多人為之痴狂。

但是結果呢？

放棄者甚眾。

而曾經榮譽傍身，各種教人寫文章的老師，在青雲計劃的評審標準改變了之後，“故事”也快說不下去了。

這個坑，我也踩過。

你別看我現在一個月能寫20篇文章左右，但是在我追求長文的時候，一個月能寫七八篇就不錯了。

但是我和他們不一樣的地方在於，我有個毛病，就凡事總喜歡對比。

追求長文可以，但是在機器的稽核、推薦、加權推薦機制下，幾乎可以肯定的是，你與流量無緣了。

如果能在百家內容榜、青雲計劃、扶搖計劃、繁星計劃等獎勵下有所斬獲，當然還能有點收穫。

但是如果全部落選的了的話，你的收益怕是都不夠交電費的。

反觀短文，在“讀完率”的加持下，流量明顯好於長文。

哪怕是那內容讓你看完了就想罵街，但流量和收益就在那擺著。

一個字：香！

二者看起來，似乎是要榮譽就沒幾個錢，要流量錢就沒榮譽。

水火不容。

而你想讓一位作者在二者之間進行切換，更是一件難上加難的事。

因為大部分擼流量文的作者，要麼靠量取勝，哪個爆了算哪個；要麼是標題黨橫行，作死了就換號。

一般來講，文字功底相對有些欠缺。

讓他們往長文上發展，可能擁有足夠知識和思想積累的人不多。

而寫慣了長文的人，大部分則過於清高。

總認為寫流量文太low，太低端，個個都是影響自媒體生態的“小編”。

其實我說不好聽的，很多寫長文的人，那文章也是寫得一塌糊塗，毫無營養。

就好比是說相聲的講究“說、學、逗、唱”四門功課似的，他看起來是樣樣都想模仿一下，但實際上，壓根就只佔了一個“聽”。

你讓他轉變下思路，往流量文上考慮一下，他立馬就覺得這好像是自貶身份、背棄情懷。

全網粉絲1200，但是“偶像包袱”比周杰倫還重。

留給他們的路，似乎只有我第一章裡寫過的那一條：自媒體，從入門到放棄。

其實這不是在說別人，我個人的運營歷程就是如此。

動輒四五千字的長文寫過幾個月，吸人眼球的流量文也寫過幾個月。

每一次的轉變，都虐心得一塌糊塗。

但是既然做，想做好，那就得用成績說話。

而我選擇的方向，是把長文寫短，短文寫“長”。

難道短文就不能寫得深刻嗎？

所謂深度，是用沒有溝通障礙的語言，來闡述表面問題下的深層內涵。

這就是一般意義上的深度。

對於絕大多數適合自媒體碎片化閱讀習慣的題材來說，深度跟內容的長短，其實壓根就談不上什麼必然的聯絡。

這裡面的頂層邏輯有兩個：

從讀者角度考慮，碎片化閱讀不允許你篇幅過長；從作者角度考慮，短時間內把核心問題展現出來是重中之重。第二個問題延伸開來，又包括幾個方面：

一個足夠吸引人的標題；三張讓人想點進去的封面圖；開篇快速建立與讀者的交流氛圍；邏輯連貫，讓人有讀下去的慾望；中心思想比別人更深一點。

所謂把長文寫短，是因為自媒體的使用者特徵不允許你長篇大論地跟那扯犢子，你必須用精煉、可讀性強的語言，把貼合標題的內容展現出來。

所以在自媒體裡，能把文章寫長不叫本事，把長文寫短，而且寫得深刻才叫能耐。

所謂把短文寫“長”，是破除自媒體同質化的一個重要辦法。

這不是叫你去抬槓，逮著一個合理的邏輯去為了噴而噴。

而是說每一個問題的表面之下，根據事件本身的邏輯、事件結果的影響範圍、思考與觀點，都有著同一方向下的不同層級。

人云亦云的文章，很難脫穎而出。

因為自媒體裡最多的，本身就是“人（作者），平臺憑什麼把寶貴的流量壓在你的身上呢？

閱讀過我第一章的朋友應該知道，我在自媒體裡的智商稅，交了太多。

這其中，當然也包括被不少拿著所謂的寫作，來“賣慘賣情懷”的“老師”反覆收割。

有可能這些人的文章寫的確實不錯，但是有兩個問題你不得不考慮。

第一，你語文老師12年都沒教好你的寫作，網路上的老師同樣沒那個能耐讓你逆天改命。

別指望有人能讓你的寫作水平提高多少，因為寫作水平的背後，是知識的積累，和思維的沉澱。

第二，內容的好與不好，和與平臺的適配度是兩回事。

這就跟我們出去網購似的。

每個電商平臺的商品基本都差不多，但是有人喜歡用淘寶，有人喜歡用天貓，有人喜歡用京東，還有人偏偏就喜歡拼多多。

自媒體也一樣。

只要是能讓個人發表文字或影片作品的地方，嚴格來說都叫自媒體。

朋友圈算，個人空間算，連各種貼吧也算。

但是每個圈子的生態是完全不同的，既然選擇了一個方向，就得去適應這個方向的受眾，適應這個方向的平臺。

而不是空有一腔情懷，一邊自己可憐自己，一邊怪平臺不行。

當然了，情懷也很重要。

但這只是一個自媒體人職業操守的準則，決定了你在走上正途之後，還能再走多遠而已。

那些什麼“寫作情懷”，在沒有相應收益支撐的情況下，脆弱至極。

而那些“寫作是一輩子的事”，也終歸只是自己感動自己的賣慘吸睛罷了。

這節課，看起來都是扯閒篇。

但實際上這是我和諸如愫說育兒、淑的寶麻麻等青雲常客，在半年前用了兩三個月的時間總結出的方向。

而在此之前，我們分別都已經努力了大半年的時候，幾乎顆粒無收。

寫自媒體，賺錢不丟人。

作為透過作者為渠道來對外展示的平臺方來說，他們更是希望你能篇篇爆文，大家雙贏。

反而是不賺錢，才說明自己的文字功底或運營方式有問題。

至於那些讓你死守你自己都說不上來的“情懷”，無謂地堅持的導師，說白了，那就是耍流氓。