不知不覺間，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）距離總決賽只剩下一週時間。
作為這個夏天最火爆的國民綜藝，《浪姐》自從開播以來一直廣受關注，每週都能收割5個以上的微博熱搜。不過，隨著《浪姐》走紅，成功“破圈”的不止是那些在舞臺上乘風破浪的姐姐們，還有一手炮製出這檔節目的芒果TV。
自《浪姐》開播以來，芒果TV母公司芒果超媒的股價便一路上漲，從6月開始，一個月飆漲48.5%，市值一度達到1300億元。
儘管後來隨著《浪姐》熱度下降，芒果超媒股價也有所回落，但是截至8月26日上午11時，芒果超媒市值仍有1182億元，高於美股上市的影片平臺愛奇藝144億美元（約合人民幣994億元）。
在網際網路行業不斷衝擊電視臺等傳統媒體的大背景下，芒果TV作為湖南衛視旗下的新媒體播放平臺，憑什麼逆襲愛奇藝這樣的網際網路平臺？難道真的僅憑一款《浪姐》嗎？
唯一的盈利長影片網站
其實，作為一家半體制內的傳媒機構，芒果TV與優愛騰等網際網路影片平臺幾乎不是同一個物種。
2013年，湖南衛視旗下新媒體平臺還不叫芒果TV，而是叫金鷹網。彼時執掌金鷹網的張若波，看到了網際網路影片平臺的風口，苦口婆心勸說湖南衛視臺長，結果都不了了之。
但就在這一年，《爸爸去哪兒》全網走紅，恰逢影片網站版權大戰，張若波將《爸爸去哪兒》第二季在內的5個湖南臺自制節目的獨家網路版權打包競拍，惹得一眾影片網站前來爭搶。最終，愛奇藝以2億元的天價拔得頭籌。
嚐到了甜頭的湖南臺領導猛然驚醒，開始支援張若波搞影片網站，芒果TV應運而生。2014年，湖南衛視將旗下“金鷹網”升級為芒果TV，並作為移動網際網路平臺推上前臺。
不過，彼時芒果TV在市場上並未展現出獨樹一幟的競爭優勢。在電視行業，江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視也都有王牌節目，虎視眈眈挑戰湖南衛視；在網際網路行業，影片網站正經歷著新一輪洗牌、兼併，殘酷的版權大戰之下，最終只有背靠BAT三大巨頭的“優愛騰”坐穩了第一梯隊。
不過，依靠著湖南臺的大力扶持，芒果TV以極低的價格“壟斷”了芒果臺旗下優質影視綜藝資源的網路獨播權。隨後更是開始走上自制綜藝，反哺衛視的道路。
2017年，芒果TV憑藉自制綜藝扭虧為盈，實現了4.89億元的淨利潤。在國內影片網站常年燒錢，虧損已成常態的情況下，芒果TV成為了國內唯一盈利的長影片平臺。
“優愛騰”模式或許不是唯一答案
今年，芒果TV憑藉《浪姐》這個爆款綜藝再次成功“出圈”，還在市值上完成了對愛奇藝的反超。
愛奇藝2015年至2018年，累計虧損185億元，2019年全年虧損額甚至拉大到103億元。但是根據芒果超媒的財報顯示，自從2017年扭虧為盈以來，芒果TV淨利潤節節攀升。
根據最新的芒果超媒半年報顯示，公司預計2020年上半年實現淨利潤10.4億元-11.4億元，同比增長29.42%-41.86%。更讓愛奇藝感到扎心的是，芒果TV在完成盈利的同時，其付費會員數量卻只有愛奇藝的五分之一。
科技君注意到，國內長影片網站領域經歷了十幾年的激烈競爭發展，“優愛騰”三家基本坐穩第一梯隊並形成了平衡。但是，近兩年來，B站和芒果TV正在用另外兩種模式崛起，試圖顛覆“優愛騰”三巨頭的領先格局。
B站依靠強大的使用者自制內容（UGC）創造了極具粘性的內容社群，在影視版權的採買方面穩紮穩打，最近也開始逐步進軍自制內容領域；芒果TV則幾乎只依靠低成本購入芒果衛視的綜藝、影視版權，定位明確，使用者群體清晰。
目前B站和芒果TV的市值都超過了愛奇藝。這兩家公司的崛起，似乎向我們證明了，“優愛騰”這種燒錢爭奪版權和自制內容的模式似乎並不是國內長影片領域的唯一答案。隨著芒果TV和B站不斷衝擊“優愛騰”的市場，或許國內長影片網站行業格局又將迎來新一輪洗牌。
【來源：網際網路精選】
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