要問2020年哪個詞最熱,“電商直播”絕對位列其中。
受今年疫情影響,線下實體備受衝擊。在第一季度,不論是大品牌還是小工廠紛紛採取電商直播的形式進行線上營銷嘗試,越來越多的人在居家隔離時期湧入到了直播間,讓我們看到了直播帶貨的快速爆發。
近日,深耕品牌營銷多年的蘭雅迪傳播集團和辰星劇社聯合孵化了基於電商的內容營銷機構——演播時代,為品牌方提供綜藝帶貨,電商直播運營,融媒體內容定製等全方位的內容營銷服務,並推出其旗下第一個綜藝帶貨IP---這貨有戲。
據瞭解,該專案由蘭雅迪傳播集團董事長殷志遠親自掛帥,依仗蘭雅迪傳播集團16年來所累積的資源及辰星劇社的演員班底,打造了國內首檔“即興喜劇”與“直播電商”完美融合的新興綜藝直播節目---這貨有戲。
5月27日,“這貨有戲”試水淘寶直播,其帶貨商品涵蓋百貨、食品、廚具等品類,充分迎合到了平臺使用者需求,最終“這貨有戲”在直播當日就交出了超50萬人觀看,淘寶直播618精品欄目第1名的不俗成績。
“這貨有戲”發力原創直播內容,一改傳統直播形式中“人-貨-場”的場景構建以及主播在鏡頭前的自說自演,創新性地搭建出了“品牌微喜劇 場景化互動種草 主播推銷拔草”的直播模式,實現品銷一體化的融合效果。在直播中多位演員在設定場景下互動種草、聯動評測,同時基於自身強大的原創能力,透過為帶貨產品精準定製營銷場景,使直播場景更貼近於消費者的使用場景。化“直播”為“演播”,在千播一面的直播行業裡“演”出了自己的特色。
拋開架構層面的直播創意,一場成功的直播最核心的要素還是人。來自辰星劇社的專業演員們依仗自身鮮明的人物風格與豐富的表演經驗,保證了對直播內容生動傳神的演繹。讓使用者在爆笑中瞭解商品、在互動中享受實惠,笑著笑著就“購”了。
蘭雅迪傳播集團深耕行業多年所建立起來的良好背書、辰星劇社的演員們所奉獻的精彩歡樂的直播表演,二者強強聯合,為電商直播新模式的探索打下了良好的基礎,也勢必助力“這貨有戲”走出一條特色化的電商直播之路。
電商直播行業從2018年走紅,到2019年的突飛猛進,再到今年年初的全面爆發。隨著直播行業的高速發展,大浪淘沙後的流量不再是唯一的指標。對消費者而言,平臺最低價、驚呼“OH MY GOD!”固然重要。但對於品牌來說,更加重要的是消費者留存與沉澱,是透過直播平臺為品牌附加更多的價值。
對營銷行業而言,“這貨有戲”的出現對建立健全健康的生態營銷場做出了積極有益的探索。而對品牌主而言,其精準定製的營銷場景、創新親民的直播風格、對品牌好感度的額外賦能,未嘗不會是一種更好的選擇。
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