重視社交電商促消費保就業的作用

數字經濟是推動我國經濟社會發展的新引擎。社交電商作為數字經濟的一支生力軍，利用網際網路社交工具從事商品或服務推廣，在驅動消費增長、帶動社會就業特別是靈活就業方面發揮著不可低估的作用。社交電商的流量成本相對較低，更重視口碑，這使中小微企業有更多機會以價效比等優勢脫穎而出，獲得發展新機遇

國家發展改革委、中央網信辦、工信部等13個部門近日聯合印發了《關於支援新業態新模式健康發展 啟用消費市場帶動擴大就業的意見》，就打造數字經濟新優勢作出了部署。該意見指出，支援微商電商、網路直播等多樣化自主就業、分時就業；支援線上多樣化社交、短影片平臺有序發展；引導“宅經濟”合理發展，促進線上直播等服務新方式規範健康發展。

在抗擊新冠肺炎疫情過程中，數字經濟發揮了不可替代的積極作用，成為推動我國經濟社會發展的新引擎。其中，社交電商作為數字經濟的一支生力軍，利用網際網路社交工具從事商品或服務推廣，在驅動消費增長、帶動社會就業特別是靈活就業方面發揮著不可低估的作用。資料顯示，社交電商市場規模佔比網路零售已接近30%。浙江省釋出的電商白皮書顯示，目前國內社交電商已經成為僅次於自營電商、平臺電商後的“第三極”，今年我國社交電商消費人群將達7.73億人，市場規模將達3萬億元。拼多多等社交電商平臺已成為電子商務創新的重要力量。

與傳統電商相比，社交電商能夠直連貨源，具有供應鏈方面的獨特優勢，同時把社交分享基因植入產品全網推廣。這為傳統制造業提供了一條價效比更高的商業渠道，有利於企業轉型升級。

疫情期間，實體經濟受到了不小衝擊，社交電商企業精準分發、高效分享的優勢正好能夠幫助傳統企業解決銷售難題。不少傳統制造企業依託社交電商打通了線上線下兩大渠道，獲取了新客戶、開闢了新業務，甚至品牌影響力也得到了提升。廣州一家原本以代加工與線下銷售為主的企業卜紛，透過與社交電商平臺“花生日記”開展合作等方式，在疫情期間一舉進入天貓洗衣凝珠類商家排名前10。

應當說，社交電商的流量成本相對較低，更重視口碑，這使中小微企業有更多機會以價效比等優勢脫穎而出，獲得發展新機遇。同時，社交電商依託社交關係推薦，用信任聯絡產品和使用者，也大大降低了新品牌新產品的交易成本。

在響應國家鄉村振興戰略、興農扶貧政策方面，社交電商還發揮了使用者群體、市場定位、商業模式等方面的獨特優勢。比如，面對疫情影響，貴州甕安蒜苗面臨銷售困難，某社交電商發揮流量優勢精準對接，一天內就賣出了15000斤農地新鮮採摘的蒜苗。

就業位居“六穩”“六保”首位。社交電商依託網際網路社交工具，為使用者挖掘自身社交影響力及消費分享獲取流量提供了支援，大大降低了每一位使用者參與分享的門檻。中國網際網路協會的報告顯示，去年社交電商從業人員規模約為4800萬人，年增速高達50%以上。在社交電商平臺上，活躍著大量的自由職業者、全職寶媽，其中有不少來自偏遠農村地區。社交電商企業還提供相關培訓，使初入門者能較快掌握社交電商玩法、培訓、文案、設計、運營等技巧，幫助使用者快速靈活就業。在疫情期間，這對釋放閒置勞動力顯得尤其可貴。鑑於此，國家發展改革委等13個部門印發的意見指出，要對新業態堅持包容審慎監管，要探索創新監管模式，積極鼓勵創新。（徐惠喜）